误解 1:Google 不允许联盟营销活动
联盟营销行业一直流传着一个关于 Google 和联盟营销的大误区。据称,在 Google 上开展联盟营销活动违反了 Google Ads 的政策。
根据您所看到的情况,这并未被禁止,您可以查看其他查询以确保 100% 确定。
误区 2:使用 Google Tag Manager 跟踪 Google Ads 转化
在寻找在 Google Ads 中跟踪联属营销活动的解决方案时,您可能已经看过大量关于如何使用 Google Tag Manager 跟踪联属链接的帖子和视频。本质上,您会认为通过将“出站”点击作为转化发送到 Google Ads,您将能够优化您的营销活动。
您可能犯的最大错误是假设由于所有进行购买的访问者都是从“点击您的号召性用语”开始的,因此 Google 足以根据此目标优化您的广告。
由于您的转化数据被 Google 算法用于确定谁应该看到您的广告,因此您将引发以下适得其反的结果:
- Google 会将您的广告投放给最有可能实现您期望的目标(即点击号召性用语)的用户
现在,以下情况将导致你的广告活动失败:
如果其他广告商对相同的关键词进行竞价,但他们的目标是“销售”:
- 当用户最有可能转化为购买时,Google 就会投放广告。
您认为谁将在竞价战中胜出?
现在您明白了,除非您正确跟踪 Google Ads 并向其提供尽可能多的转化数据,否则您在 Google Ads 上成功开展广告活动的机会非常渺茫。
在 Google Ads 中运行联属广告系列的分步指南:
是一个与 Google Analytics 完全集成的联盟跟踪平台。
绘制 Google Ads 跟踪流程:
- 广告点击
- 登陆页面
- 号召性用语点击
- 联盟网络转化
- 联盟网络触发 AnyTrack 回发 URL
- AnyTrack 将转化数据发送到 Google Analytics
- Google Analytics 将转化与 Google 广告同步
由于 AnyTrack 严格遵循 Google 跟踪方法,因此您可以放心工作并充分利用 Google 强大的优化引擎。
开始使用的先决条件:
- 您需要一个 AnyTrack 帐户(如果您还没有,可以免费开始)
- 您需要一个 Google Analytics 帐户。
- 您需要一个 Google Ads 帐号
AnyTrack 基本设置
与 Google Analytics 非常相似,系统会提示您创建一个属性并将 AnyTrack 跟踪代码添加到您的网站。
- 添加您的网站(域名)
- 将跟踪代码粘贴到您网站的头部(您也可以通过 Google Tag Manager 添加)
- 通过访问您的网站来验证是否已安装跟踪代码
- 然后系统会提示您与 Google Analytics 建立连接
- 此连接将允许您跟踪现场事件,例如
- 点击行动号召
- 表单提交/选择
- 此连接将授予 AnyTrack 配置转化目标的权限
- 用于与 Google Ads 同步转化数据的目标
- 此连接将允许您跟踪现场事件,例如
-
单击安装后,您可以在 Google Analytics 目标设置中看到它们。
与联盟网络连接
AnyTrack 与 50 多个联盟网络和联盟管理平台集成,例如 Tune (hasoffers)、Cake 和 Everflow。您可以
查看目录:
- 选择与您合作的联盟网络
- 获取您的回发 URL 并将其添加到您的联盟帐户
- 优惠跟踪
⚠ AnyTrack 与您迄今为止使用的跟踪器不同,因为您无需在您的网站上创建优惠并创建/配置行动号召 URL。实际上,这意味着您可以在您的网站上添加 1 个或 10000 个优惠链接,AnyTrack 将使用以下方法之一自动跟踪所有链接:- 自动跟踪:如果您已在您的网站上发布了优惠链接:
例如:https://drip.pxf.io/c/169033/440781/5674
- 链接属性:如果您使用重定向插件或链接隐藏器,则只需添加带有联属网络名称或软件的rel属性。AnyTrack 将自动识别链接并相应地附加 subid / clickid。
例如:hasoffers(参见代码)rel="nofollow hasoffers"
HTML:<a href="https://www.website.foo/go/brandname/" title="brandname" rel="nofollow hasoffers" target="_blank">brand name</a>
- 自动跟踪:如果您已在您的网站上发布了优惠链接:
关于转化跟踪的注意事项
AnyTrack 提供真正的全局回发 URL,因为它会跟踪与您的转化相关的整个数据集。除了付款和“clickid”等典型数据外,AnyTrack 回发 URL 还会跟踪转化类型,例如销售、CPA、潜在客户、安装。这在推广渠道内有多个转化目标的优惠时特别有用。Google
Analytics 中的设置:
- 启用 UTM 覆盖
- 关联您的 Google Ads 和 Google Analytics(分析)帐号,以便您可以:
- 在 Google Analytics 和 Google Ads 之间同步转化目标。
- 在 Google Analytics 中查看您的 Google Ads 广告系列的效果
- 将自定义受众群体从 Google Analytics 分享到 Google Ads。
Google Ads 帐户设置:
- 创建转化
- 选择转化类型“导入”
- 选择 Google Analytics
- 点击继续,你将能够看到来自 Google Analytics 的转化目标
您可以根据需要编辑各个目标 - 名称、类型、归因窗口等。我们建议增加转化窗口,尤其是用于定期佣金的销售转化。 - 编辑转化类型销售并将其设置为购买
- 将转换计数设置为每个
- 将转换窗口增加到最大 90
- 保存转换设置
常规帐户设置
- 导航到您的帐户设置,切换跟踪设置并粘贴在 AnyTrack 帐户中找到的 URL 模板。
跟踪模板预先构建了所有必需的参数,可让 Google 将所需的 UTM 参数传递到您的着陆页和/或网站网址。这些参数不仅会被 Google Analytics 收集,还会被 AnyTrack 收集,以便数据可在其他集成应用程序中进一步使用。
- 现在切换自动标记设置并启用它
- 节省
就这样,您的 Google Ads 帐户已正确设置,可以运行您的联属广告系列。现在您可以继续创建您的第一个广告系列和广告。
在创建广告系列期间,您将能够选择出价策略以及要计入广告系列的转化目标。
您还可以打开广告系列设置并更新这些设置。
请注意,如果这是您的第一个广告系列,您无法选择 ROAS(广告支出回报率),因为广告系列中尚未跟踪任何收入。因此,您应该选择 CPA,并选择要优化的转化目标。
广告在您的帐户中显示的样子如下。
关键要点:
这些指南将允许您使用所需的所有数据来运行您的 Google 广告系列,从而从 Google 提供的强大优化功能中受益。
- 追踪整个客户旅程
- 自信地测试不同的出价策略
- 根据投资回报率优化广告活动
- 根据用户在转化历程中的位置重新定位用户