2024年中国品牌出海十大事件

9 月 5 日上午，国家主席习近平出席中非合作论坛北京峰会开幕式并发表主旨讲话，回顾中非关系发展历程，宣布中非关系新定位，提出将实施中非携手推进现代化十大伙伴行动，涵盖文明互鉴、贸易繁荣、产业链合作、互联互通、发展合作、卫生健康、兴农惠民、人文交流、绿色发展、安全共筑等领域。 

北京峰会通过《关于共筑新时代全天候中非命运共同体的北京宣言》《中非合作论坛—北京行动计划（2025—2027）》。峰会期间，中方共与30个国家建立或提升了战略伙伴关系，与非洲建交国实现战略伙伴关系全覆盖。中非关系的整体定位提升至新时代全天候中非命运共同体。（新华社）

10月29日，欧盟委员会发布了对华纯电动汽车反补贴调查终裁方案（终版）文件。当天傍晚，终裁方案即被发布至欧盟官方公报，意味着对中国进口纯电动汽车征收为期五年的7.8%至35.3%的额外反补贴税于10月30日零时生效，比原计划“提前”一天。

终裁方案显示，在原有10%关税基础上，对各公司征收额外反补贴税具体如下：比亚迪17%，吉利18.8%，上汽集团35.3%，特斯拉7.8%，其他合作公司20.7%，未合作公司35.3%。

面对欧盟对华电动汽车反补贴调查终裁结果，中国商务部表示不认同、不接受，并就此在世贸组织争端解决机制下提出诉讼。（欧盟中国商会）“China Travel”火了，入境游爆了！

2024年以来，随着入境政策的持续优化，中国入境游市场火爆，“City不City”等话题的走红证明了“China Travel”正在吸引全世界的目光。在TikTok上，“China Travel”话题热度突破10亿。在YouTube上，“China Travel”同样是流量密码，凡带有此标签的视频，播放量动辄10万起步。

据国家移民管理局公布的数据，2024年1月至11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。尤其是今年以来，72/144小时过境免签政策在境内外广受欢迎，引发热烈反响，适用此政策来华外国人数量同比上升132.9%。

2024年，多地文旅部门、国际传播中心也活跃在Google、TikTok、YouTube、X、Instagram、Facebook等多平台，大力推广旅游景点与特色文化，为中国文旅出海添砖加瓦。（人民网、中国文化报、中国经济网）

“China Travel”火了，入境游爆了！

2024年以来，随着入境政策的持续优化，中国入境游市场火爆，“City不City”等话题的走红证明了“China Travel”正在吸引全世界的目光。在TikTok上，“China Travel”话题热度突破10亿。在YouTube上，“China Travel”同样是流量密码，凡带有此标签的视频，播放量动辄10万起步。

据国家移民管理局公布的数据，2024年1月至11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。尤其是今年以来，72/144小时过境免签政策在境内外广受欢迎，引发热烈反响，适用此政策来华外国人数量同比上升132.9%。

2024年，多地文旅部门、国际传播中心也活跃在Google、TikTok、YouTube、X、Instagram、Facebook等多平台，大力推广旅游景点与特色文化，为中国文旅出海添砖加瓦。（人民网、中国文化报、中国经济网）

在巴拉圭亚松森召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会12月4日通过评审，决定将“春节—中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录。随着春节申遗成功，列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册的中国项目达44个，总数居世界第一。

2023年，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日，“中国年”升级为“世界年”。全球约1/5人口都在以不同形式庆祝春节，与春节相关的民俗活动已走进全球近200个国家和地区，约20个国家将春节列入该国整体或部分城市的法定节假日。春节已在世界各地深入民心。

从历史悠久的非遗文化，到与时俱进的“国潮”魅力，再到科技与文艺碰撞融合的文化出海……如今，中国文化“出海”又“出彩”，在全球刮起了一阵“最炫民族风”。（新华社、央广网）

6月8日，商务部、国家发展改革委、财政部、海关总署等 9 部门印发的《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》（以下简称“《意见》”）推出 15 条举措，旨在拓展跨境电商出口，优化海外仓布局，加快培育外贸新动能。在提升服务跨境电商企业能力方面，《意见》支持有条件的地方对本地贸易规模大、带动效应好的跨境电商企业“一企一策”提升“一对一”服务能力。同时，鼓励有条件的跨境电商企业建设独立站、海外品牌运营中心，增强品牌培育能力。（人民日报海外版）

当地时间 7 月 26 日 19 时 30 分，第 33 届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎开幕。这是法国第三次举办夏季奥运会。在“奥运更开放”的口号下，夏季奥运会的开幕式首次在室外举行，巴黎变成了一个巨大的舞台。来自世界各地的运动员们乘坐 85 艘游船，在两岸数万观众的欢呼声中，沿着塞纳河由东向西航行约 6 公里，一一驶过巴黎圣母院、卢浮宫等地标性建筑，约2000 名艺术家用形式各异、精彩纷呈的表演向远方来客展现法国丰富的历史、文化和艺术底蕴。

国际奥委会在洛桑时间12月5日发布了《巴黎奥运会观众报告》。报告称，今夏举行的巴黎奥运会吸引了约50亿人关注，占全球潜在观众的84%，在全球关注度、媒体传播和数字互动等方面均创下新高。约 78% 的受访者认为，在一个分裂的世界中，奥运会比以往任何时候都更加重要。巴黎奥运会期间，社交媒体平台累计产生了约4120亿次与其相关的互动，比东京奥运会增长了290%。国际奥委会官方社交媒体平台收获了167亿次互动，比东京奥运会增长了174%。相关组织和运动员的社交媒体账号共新增粉丝约8500万。中国企业阿里巴巴、蒙牛成为本届奥运会全球合作伙伴。（央视新闻、 新华社、2024年巴黎奥运会官网）

短视频社交媒体平台TikTok 12月16日要求美国联邦最高法院临时冻结美政府针对该平台的强迫出售令。

TikTok的律师表示，这项法令不仅侵犯其宪法权利，也侵犯了其1.7亿名美国用户的权利。TikTok敦促最高法院在决定是否受理上诉之前维持现状。

据美国媒体报道，美国当选总统特朗普在16日举行的记者会上说：“我们会研究一下TikTok，你知道，我对TikTok有好感。”报道还说，知情人士透露，特朗普16日在佛罗里达州海湖庄园会见了TikTok首席执行官周受资。

4月24日，美国总统拜登签署一项美国国会参众两院通过的法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在美国被禁用。

5月7日，TikTok及其母公司字节跳动向美国法院提起诉讼，认为美国国会没有任何证据证明其法案合理性以及该社交平台存在数据安全风险或者外国政治宣传风险。12月6日，哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院驳回了TikTok的上诉。

英国《金融时报》6月24日发文称，多位广告公司老板表示，为应对 TikTok 从美国市场撤出的风险，他们的团队正在制定明年的替代计划。群邑在当月的一份报告中表示：“如果禁令被触发，我们预计广告预算将转移到其他社交视频平台，例如Meta的Reels和 YouTube的Shorts。”TikTok 在当时发给英国《金融时报》的声明中表示：“我们的广告业务继续强劲增长”。

美国彼得森国际经济研究所高级研究员加里·赫夫鲍尔对新华社记者表示，美方此前对中国科技巨头华为的禁令以及当前对待TikTok的政策遵循了同样的逻辑，并没有证据表明存在监视或造成实际损害。他说，美国的许多政策完全被政治化。（新华社、FT金融时报）

国外数据分析公司VG Insights数据显示，截至12月13日，《黑神话：悟空》仅在Steam平台上的销量已经增至2250万份，同时该游戏的总收入已超过11亿美元。《黑神话 ：悟空》的走红，在海外引发了一波“西游热”，外国网友从“恶补” 悟空身世到激赏中国审美，对中国文化元素表现了极大热情。（央视新闻、第一财经）

2月，美国人工智能研究公司 OpenAI 推出了一款视频生成模型“Sora”。OpenAI 的官网介绍称，使用这款模型可以用文本生成长达一分钟的视频，视频可具有多个角色、特定类型的运动、精确主题和背景细节等复杂场景。美国有线电视新闻网（CNN）援引市场研究公司 ABI research 的高级分析师海登的话报道称，“Sora”可能会对数字娱乐市场产生重大影响，因为新的个性化内容将在各个渠道上传播。

11月，可口可乐发布了一系列由人工智能生成的圣诞视频广告，大量社交媒体用户认为视频中的人物面部表情怪异扭曲，动作不自然，对广告给出差评。（中新网、CNN、福布斯）

当地时间11月25日，美国当选总统特朗普表示，将对墨西哥和加拿大进入美国的所有产品征收25%关税。此外，特朗普还妄言将对进口自中国的所有商品加征10%的关税。

这并非特朗普首次发表有关就任美国总统后挥舞“关税大棒”的言论。早在今年7月，当时还在竞选美国总统的特朗普就被美媒曝出要出台一揽子关税计划。其中对进口自中国的商品征收关税的税额可达60%。在今年9月，特朗普在佐治亚州的一场竞选集会上更是扬言，要对每辆从墨西哥进口至美国的汽车征收100%的关税。

根据中国商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文在今年11月22日回答有关“特朗普计划对中国征收60%的关税”相关问题时的表态，高关税的成本与后果终将由进口国的消费者和最终用户来支付。

今年11月，全美零售联合会（NFR）的一项研究指出，如果特朗普提出的新关税计划实施，美国消费者的年度消费能力可能会损失多达780亿美元。全美零售联合会供应链和海关政策副总裁乔纳森·戈尔德表示，零售商依赖进口商品和制造组件，以便提供多样化且价格合理的商品，如果实施这些进口关税，将使低收入家庭的经济负担更加沉重，因为关税最终会转嫁给消费者，导致物价上涨。（央视新闻）