其实 Shopee 虾皮跨境电商在操作和运营上，相对于其他电商平台更容易上手，但是这不代表一定好做。如果在不了解平台规则和模式下，往往会浪费很多时间在做无用功。这既耽误了自己的店铺的成长，也影响了度过孵化期的时间。
本篇文章会详细介绍店铺的模式，让新手少走弯路。决定了店铺的运营模式后，在选品方向上也会更精准。将基础运营打扎实，中期的广告投放效果才能锦上添花。
1. 垂直店铺
垂直店铺也可以称为精品店铺。顾名思义，店铺的产品风格都是统一，坚持一个大类目方向走，高效选品。通过精选出来的产品，再选择一些关联性作搭配。
举个例子，如果你是做女装的，选了一件很好看的 T 恤，可以去找一款非常搭的裙子，再去找一款搭配的包包，再收集一些小配饰和鞋子。
垂直类目优点：店铺定位精准，已经明确的规划了购物人群。由于类目统一，店铺风格也会显得整齐明朗，增加客户的购物体验。如果遇到有需求的客户，会出现一个订单很多产品的情况。垂直类目的店铺方便打理，热销类目整体的流量很大，但是分配各个店铺就少得可怜。如果有打算将来打造品牌建设推广，站外引流，私域流量等等，更适合做垂直类目。
垂直类目缺点：客户购物需求具有局限性，而且现在的虾皮市场情况市场越来越饱和，如果只选择一个热销的一级或二级类目，可能会面临激烈的竞争。我们不止要跟老店铺竞争，每天还要迎接新的卖家入驻。这一批卖家定位的人群都大体相同，但是市场容量有限，瓜分到每个卖家的流量就少得可怜。如果你有没有电商运营经验，又不懂得付费推广，容易导致很长一段时间新店铺缺少流量，前期会过得很痛苦。
2. 铺货店铺
也叫铺货模式，这个模式大家应该很了解，结合热搜关键词或热销款不断选品上新，一个店铺常常伴随着几百个 SKU，通过当下的市场需求和平台扶持的上新流量，利用价格战的方式获取订单。
铺货店铺优点：产品购物人群更加广泛，前期也相对容易出单，可以从多个购物人群中吸引流量。
铺货店铺缺点：由于店铺内产品种类多，比较杂乱，客户购物体验感也大相径庭。这种模式就像你进了路边的两元店，店里的产品摆放再整齐，也会使你感觉杂乱无章。再者，店铺货源种类繁多，不容易打理，有时会有断货、延迟出货的可能性。
3. 总结
无论是精品模式还是铺货模式，各有各的优劣势，我们可以根据自己身的情况来定位。如果你是新手，对于电商运营没有任何概念，希望通过自己的摸索，一步一个脚印，我个人会倾向于走铺货模式，跟卖热销产品。因为如果一开始选择精品模式，很容易导致失败，从而想更换类目，不得不将店铺产品全部下架。这对于店铺的权重影响还是蛮大的，类似情况我遇到太多了。跨境店的孵化期也只有3个月，稍有不慎前功尽弃。
铺货模式可以根据出单的情况，进行转型。也就是你的多个类目中，有一个类目经常出单，可以把这家店的产品慢慢向这个类目过渡，最后转型成精品店铺。当然这不是鼓励把店铺做成杂货铺，而是是针对性“精铺”，小批量持续上新，兼顾优化。铺货只是多走了一个流程，为了更好的度过前期店铺没有权重的阶段。
如果你在过往有运营过其它电商平台，或者有人带着你实操，我更推荐选择精品运营的模式，一步到位，精品店铺在后期的爆发力往往是铺货模式的 10 倍。
Shopee 官方在今年一直鼓励商家入驻重点类目店。虽然没有明令禁止杂货铺的模式，但是有些活动，规定必须是垂直类目的店铺才可以报名。这也是未来 Shopee 的发展趋势。
当然，这需要涉及到许多精细化运营的技巧。包括市场调研、选品策略，付费推广、Listing优化、数据分析等等，并不能在短时间之内一蹴而就。我会在一对一的教学指导课中，分享我的实战技巧，带你跑通从 0 到 1的整个流程，享受到平台未来 3-5 年的红利。
