亚马逊“归因广告购买报告”有没有用起来？

亚马逊发布全新功能：归因于广告的购买报告

近日，亚马逊推出了一项名为“归因于广告的购买报告”的新功能。该功能提供了更深层次的数据分析，帮助卖家更准确地了解广告投放效果，并优化广告策略，最终实现广告目标。

归因于广告的购买报告是什么？

归因于广告的购买报告是亚马逊广告后台新增的一项功能，通过这份报告可以详细了解广告展示、点击以及最终购买之间的关系。简单来说，它帮助我们明确：哪些购买行为是由广告促成的，广告对销售的推动作用有多大。

图片来源：亚马逊广告

主要功能亮点

• 广告效果一目了然： 通过归因报告，可以清晰看到每一笔广告投放到底带来了多少销售转化。
• 跨设备、跨平台的全面洞察： 归因报告提供跨设备、跨平台的广告效果分析，帮助追踪客户的完整购买路径。
• 精准优化广告策略： 利用归因报告的数据来优化广告策略，提高广告转化率和广告预算使用效率。
• 转化延迟分析： 识别广告后几天内完成购买的延迟转化情况，优化广告的时机和方式。

图片来源：亚马逊广告

归因于广告的购买报告的作用

• 查看广告对商品购买的影响： 了解品牌推广活动促进了哪些商品的销量。
• 了解自身品牌的光环效应： 知道哪些产品的销量是由品牌光环效应带来的及其占比。
• 分析品牌新客： 了解哪些商品对品牌新客最具吸引力及其销量占比。
• 洞察趋势： 通过长时间的广告数据跟踪，识别市场需求变化和消费者行为变化。

如何利用归因购买报告提升广告效果？

• 精准评估广告效果： 了解哪些广告带来了实际的销售转化，哪些广告表现不如预期，及时调整广告策略。
• 提高广告投资回报率（ROI）： 通过优化广告创意和投放策略，提高广告转化率，确保每一分广告预算都能带来最大回报。
• 优化客户购买路径： 通过跨设备和跨平台的数据洞察，识别更有效的广告渠道和方式。
• 做出更科学的广告决策： 基于详细的数据，做出更加科学和理性的广告决策，减少浪费和无效投放。

最后，还没使用这项新功能的卖家，请尽快登录亚马逊广告后台，下载并分析归因报告，借助这些数据优化广告策略，为品牌和销售带来更多的增长机会。