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世界旅游看中国：北京、江苏、陕西文旅海外社媒营销案例

OneSight

2021-09-27

导读：旅游业通过社交媒体获得增长动力

今天是第42个世界旅游日，其主题被联合国世界旅游组织设置为“旅游业促进包容性增长”。

尽管新冠疫情对全球旅游业都产生了负面影响，但我国由各地文旅局推动的旅游目的地的海外社交媒体营销却从未懈怠。

在世界旅游日来临之际，我们选择了3个在社交媒体上持续活跃的文旅主页的Q3数据（2021年7月1日-9月25日）进行观察。

与旅游行业想要出海的品牌一同分享在疫情常态化背景下如何通过丰富的社交媒体营销手段在线吸引游客。

北京市文旅：#InstaBeijing引发共鸣，通过爱好者社区传递首都之美
江苏文旅：围绕“茉莉花”打造印象，民歌传唱活动打破语言国界限制
陕西文旅：古诗词+旅游资源，浓郁中国风打造当地旅游名片

北京市文旅#InstaBeijing引发共鸣通过爱好者社区传递首都之美

北京文旅的Facebook主页@VisitBeijingOfficial 创建于2013年4月，经过8年多的用心经营，已经积累了200万+粉丝。

通过OneSight营销云的“社交号监控”→“话题分析”功能，我们对其主页Q3的使用的话题标签进行分析。获得通过话题使用频次生成的话题标签云，以及通过话题生命力、相关帖文数等维度生成的话题总榜：

通过这两个结果我们观察到了一个有趣的现象，除了北京市文旅推广北京旅游总的话题标签#VisitBeijing 外，话题生命力最强的话题为#Instabeijing 。

在整个Q3中，添加#Instabeijing 话题的帖文共计36条，平均每3天就会更新一条，帖文内多为不同视角下有关北京的精美图片。

其中有传统建筑也有潮流文化，也不乏北京旅游的新地标等内容，并且从帖文平均互动量来看，该话题还获得了比#VisitBeijing 更高的互动量。

实际上，#Instabeijing 这一话题来源已久——2014年，一群留学生创建了该话题同名账号，并且自发地在Instagram上围绕该话题发布有关北京的精美图片。#Instabeijing 也成为了海外留学生寄托对首都思念的通道、对北京人文、自然等文化认同的爱好者社区，也成为了海外重新注视北京的窗口。

△发起于Instagram平台的insta.beijing账号

如今也积累了17万+粉丝

通过引入已经具有影响力的话题标签和图片内容，@VisitBeijingOfficial 的形象更加亲和，同时也延续了该热门话题的影响力，收获更多认同。

江苏文旅围绕“茉莉花”打造城市印象，民歌传唱活动打破语言国界限制

在文旅产业指数实验室发布“全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数榜单”中江苏省经常名列前茅。

其Facebook主页@visitjiangsu 于2016年建立，虽然比北京文旅主页晚了3年，但已经拥有100万+粉丝，Q3的总互动量也达到了55.98万。

通过OneSight营销云的“社交号监控”→“帖文流”功能，我们可以看到整个Q3江苏文旅主页发布的全部帖文，并且通过对互动量的筛选排序，我们发现了其Q3互动量最高的帖文：

该帖文介绍的是江苏文旅主页在海外社交媒体举办的跨平台（Facebook、Twitter、Tiktok、Youtube 和 Instagram）歌曲挑战活动，共获得了9.6万+的互动量。

该挑战赛以#Jasminechallenge（茉莉花挑战赛）为主题，邀请粉丝在各个社交媒体平台上传自己演唱的《茉莉花》并获得惊喜奖品。

《茉莉花》是起源于扬州的江苏民歌，这首民间小调不只在中国传唱，还通过歌剧《图兰朵》、北京奥运会和各种国际场合作为中国民乐的代表被世界所熟知。

音乐的魅力可以打破语言和国界的限制，通过举办极具江苏特色的《茉莉花》挑战赛，江苏文旅与《茉莉花》IP深度结合，通过“声入人心”的力量，进一步拉近与全球游客的距离，收获游客认同。

陕西文旅古诗词+旅游资源，浓郁中国风打造当地旅游名片

陕西文旅的Facebook主页@visitshaanxi 也在Q3非常活跃。该主页围绕陕西特有的深厚历史以及丰富的自然资源，从2013年起就开始运营，现有62万+粉丝。

陕西的主页内容侧重点与北京和江苏都不同，陕西文旅主页的历史文化气息更为浓郁。通过OneSight营销云的“帖文流”分析功能，我们发现@visitshaanxi 不只注重图片的精美，同时也注重帖文文字的文化底蕴。

无论是七夕节通过古诗词来传递中国式的美好爱情：

“On seventh day of seventh moon when none was near,At midnight in Long Life Hall he whispered in her ear,On high, we’d be two lovebirds flying wing to wing;On earth, two trees with branches twined from spring to spring.”

七月七日长生殿，夜半无人私语时。

在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。

还是平日里通过优美的诗词来传递大自然的美景：

“Ascending Taibai Peak from the west, I reach the summit in the sunset.”

西上太白峰，夕阳穷登攀。

或者是为精美的文物附上与之相应的诗词：

“You throw a peach to me, and I give you a white jade for friendship.”

投我以木桃，报之以琼瑶。

陕西文旅Facebook主页通过“古诗词+旅游资源”的组合，将陕西旅游与中国传统文化深度结合，以中文的语言魅力向全世界递上了一张有浓郁中国风的旅游名片。

结语

尽管新冠疫情的影响使得全球旅游业在近两年相对受阻。但对中国入境游行业来说，作为世界上最先从疫情影响中恢复的国家，也是对疫情防控最具经验和应对能力的国家，在原有受全球游客喜爱的基础上，更添吸引力。

这3个案例是我国旅游行业持续通过优质的内容、丰富的活动和传统文化吸引境外游客的代表，希望能够对你的旅游社交媒体营销有所帮助。

我们还将关注更多有助于中国品牌海外社交媒体营销的案例和趋势，如果你还想了解哪些行业和品牌，欢迎在后台留言给我们。

文章来源：【OneSight】公众号

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