11月7日，Snapchat推出新一代的AR试穿工具，以缩短用户在线购物的决策路径，促进更多的社交电商购买。
而据eMarketer的一份报告预测，2021年全年，在美国市场将有超9300万人每月至少使用一次AR，而这一数字将在2022年增长至1.01亿。
尽管这是一项预测性的数据，但Snapchat的AR功能更新及TikTok的AR营销布局都揭示着其在社交媒体营销中的重要性。
那么，在社媒营销中运用AR内容和手段究竟能获得哪些优势？品牌又该如何把握这一营销趋势呢？我们根据中国出海企业的实际情况和需求，总结了社媒营销中需要运用AR手段的6大理由：
01强连接：用户情感需求增加，AR能够帮助其加强社会联系
面对新冠疫情在全球蔓延的持续影响，人们更加渴望真实的社交互动和人际关系。镜头成为了人们在线上相聚的重要手段。
最近的一份报告显示，“与朋友和家人保持联系”是消费者使用社交媒体的首要原因。当消费者无法亲自拜访亲人朋友的时候，品牌可以使用节庆聚会等相关主题设计的AR内容使人与人之间保持联系，响应用户的需求。
如面向即将到来的圣诞节，品牌可以选择推出由礼物、驯鹿和雪景等圣诞元素组成的AR贺卡，将帮助用户以“真实人物+AR场景”的方式实现建立联系的需求。
02易发现：帮助品牌提升曝光和被发现的可能性
社交媒体平台上的内容纷繁复杂，人们的注意力很容易被吸引也很容易分散。
对品牌而言，相较于文字和图片，AR作为一种新的内容表现形式，能够在信息流中更加突出，第一时间抓住用户的眼球，也帮助品牌提升了内容的被发现可能性。
03高互动：增加品牌内容的“可玩性”，提升参与
在社交媒体上，用户与品牌间的一般互动停留在点赞、评论、分享层面。想要进一步激发用户参与，AR内容必不可少。CameraIQ研究表明，与传统形式的品牌内容相比，AR能够将受众参与度提高32倍。
通过推出品牌相关的AR贴纸或者是互动小游戏，能够吸引用户主动使用品牌设置的AR情景中——用户的参与也激发了其对品牌内容进行再创作，不只能够提升互动量，还可以积累更多的品牌数字资产。
04可传播：真人参与激发病毒式传播
对用户来说，图片和视频更多是用来“看”的内容，看过之后如果不结合现金及礼物等激励，缺乏分享和宣传的动力。
但当用户通过使用他们的摄像头参与到品牌的AR内容中，通过参与了共同创作，并且表达了自己的个性内容，用户更愿意将其分享出去。
如雀巢KitKat就会在新品上市时推出Instagram的定制AR互动，以激发用户的参与创作和病毒式传播。
05可视化：虚拟试穿、试用，提升社交电商转化
随着社交电商的爆发式增长，消费者越来越多地将社交媒体视为一种购物渠道。而在这个渠道上，如果你的品牌能够提供“试穿”和“试用”服务，则会更加贴近现实中购物的体验，更具竞争力。
如MAC Cosmetics今年5月在Snapchat上推出的“动态购物镜片”的AR滤镜，这一滤镜允许用户从四个模式中进行选择，以试色MAC的20种不同的唇部和眼部化妆产品。
而Snapchat的数据显示，平均每天有超过2亿人在其上使用AR技术，超过一半的消费者希望使用AR技术作为“无风险、先试后买的体验”，56%的人同意该技术让他们对产品质量更有信心。
虚拟试穿、试用不只适用于服装、配饰和彩妆等品牌，甚至适用于家具、装饰品和消费者想要在现实世界中可视化的任何其他物品。Shopify的一份报告称，当AR用于产品可视化时，转化率提高了200%，同时退货率降低了25%。
06多元化：扩大品牌的包容性
Facebook今年的一项研究表明，71%的消费者期望品牌在其在线广告中具有包容性。同时报告还发现54%的消费者并没有感觉到在线广告中的被充分代表。
借助AR内容创作广告，可以让消费者和目标用户直接参与其中，并且通过展示用户自己真实的样子，让用户充分感受到被关注和代表的认同。通过用户自发内容与品牌内容的结合，提升品牌的包容性。
结语：
随着人们社交行为的转变，社交媒体营销也迎来了更多新趋势。对现实联系、自我表达和购物需求的增加促使AR营销在社交媒体营销中的分量越来越重要。
品牌应该抓住这一趋势，通过更新颖的方式促进用户了解、参与并且与品牌合作进行内容的传播。尤其对中国出海企业而言，重视视觉和创意表达的AR营销手段，能够“不动声色”的打破与用户之间的国别和文化壁垒，帮助品牌收获更多互动和认同。
