LinkedIn发布Z世代洞察报告：61%的人对其他国家感兴趣、74%的人想学习新技能

但随着Z世代年龄的增长，年轻人终究会成长为社会中劳动的一份子，以至于参与到B2B决策之中，所以对于想要获得B端影响力的出海企业来说，对Z世代的洞察也十分重要。

近日，LinkedIn发布了一份针对其平台上7800万Z世代用户的洞察。其中介绍了平台上Z世代人群更关注的话题、和什么因素会影响他们对企业的评价等问题。我们将其分享出来，帮助更多B2B出海企业在全球收获更多Z世代的支持和认同。

1. LinkedIn上的Z世代画像

2. Z世代在LinkedIn更关注什么

3. LinkedIn上哪些内容会引发Z世代共鸣

Z世代使用LinkedIn来推动他们的职业发展。与其他平台上的同龄人相比，Z世代在LinkedIn上更关注自己的职业和行业。Z世代想要成功(73%)；他们希望在财务上有保障（72%）；他们想学习新技能（74%）。他们愿意在周末投入时间来实现这些目标。

Z世代精通技术并以研究为导向。LinkedIn上的Z世代具有强烈的创业心态，更可能对金融、投资和商业等话题感兴趣。

同时，除了关注自身发展以外，LinkedIn上的Z世代也关注其他方面。他们重视透明度和真实性，倡导平等权利和社会正义。他们喜欢了解周围世界正在发生什么，并且他们对其他国家和文化感兴趣。

这一点对出海企业来说尤其重要。Z世代的强烈好奇心驱使他们对文化色彩鲜明的外国品牌更具想了解的愿望。在尽量“本地化”的同时，面对Z世代时，我们也建议出海企业多强调特色和不同的文化属性，以充分调动Z世代的关注。

在了解了Z世代在LinkedIn上的特征之后，接下来我们需要了解的是在LinkedIn上的Z世代更关注什么。

据LinkedIn介绍，与其全平台的会员样本相比，Z世代拥有更高的行业参与度和更多的职业活动。他们更有可能查看和参与与其工作相关的LinkedIn群组。他们也更有可能查看职位空缺和研究公司。

该群体中最受关注的主页也反映了他们对掌握行业趋势的浓厚兴趣。大型科技品牌和商业内容发布者占据了榜单的大部分。

随着LinkedIn上的Z世代用户越来越多，他们在平台上进行消费、分享和创建内容，Z世代在LinkedIn上的参与度也越来越高。根据LinkedIn的调查，按参与度（点赞、点击、评论和分享）衡量，该数字比2020年初高出2.7倍。

不同的世代以不同的方式在LinkedIn上学习商业和职业知识。Z世代的独特之处在于他们主要专注于硬技能，更喜欢在周末学习。与千禧一代一样，他们更喜欢通过移动设备学习。

由于成长和学习是Z世代的首要目标和价值观，LinkedIn上的营销人员应该了解Z世代当前的主要技能，以及哪些技能越来越受欢迎。

以上是OneSight为出海企业精选的《LinkedInZ世代洞察》报告的三个重点部分内容。

除此之外，LinkedIn还在这份报告中分享了在平台上Z世代最关注的话题、最受欢迎的创作者和文章等内容。