在之前的文章中，我们解决了处于
那么，对于规模大、发展成熟的品牌来说，LinkedIn营销又该如何在头部竞争对手中脱颖而出、获得更好的效果呢？
今天的文章，我们以Meta和LinkedIn官方主页为例，一同来看能让成熟品牌在LinkedIn营销上，超越同行和量级相当友商的3个技巧：
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更关注人的喜怒哀乐
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突出个人形象
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以在线方式体现关注和陪伴
01拆解成熟品牌LinkedIn主页内容构成
对成熟品牌来说，LinkedIn主页每天发什么内容并不是难题。因为长期的发展和积累，他们普遍拥有以下特征：
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深厚的品牌历史
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丰富的品牌资产
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完备的运营团队
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行之有效的营销方案
他们的LinkedIn主页主要由以下几大类内容构成：
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品牌、产品类：引人入胜的图片和视频广告、品牌专属的活动公告、公司新闻、产品服务等
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思想领导力类：用报告/图表呈现的专业数据、有独家观点的行业洞察、品牌创始人/专家提出的独立观点等
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文化类：节庆时刻、优秀个人、公司趣事、金句寄语、话题互动等
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社会关怀类：体现环保、多元化、包容性等社会议题的内容等
LinkedIn主页内容分类如何获取？
你可以通过全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云的“帖文标签”功能，对你自己、竞争对手或想要学习和研究的主页的帖文内容进行标签归类。
如，LinkedIn主页近28天共发布24篇帖文，按照以上分类进行打标签，我们可以直观地看到LinkedIn对展现行业属性的“金句寄语”以及品牌文化的“优秀个人”故事内容的侧重：
02如何让LinkedIn互动领先同行？
以Meta和LinkedIn主页为例。
在C端的社交媒体上，品牌想要获得高互动和好转化，迎合热门话题、会花式“整活”是不错的选择。
但在LinkedIn上，B端用户对浏览品牌主页有明确的需求（如求职、了解品牌产品、寻求合作等）。对品牌来说，做高互动的内容，就需要更加谨慎。
Meta和LinkedIn同为社交媒体平台公司，在用户体量上LinkedIn远远不及Meta的Facebook、Instagram等平台，但在LinkedIn营销方面，近28天的互动数据比Meta高出近2倍还多的LinkedIn，却在与巨头的竞争中，取得了优势。
我们总结了LinkedIn在领英主页内容设置上优于Meta的几个技巧：
01优秀员工的个人故事：更关注人的喜怒哀乐
02发表专业人士的独家观点：突出个人形象
在建立思想领导力层面，双方都会输出自身专业人士（如LinkedIn的联合创始人ReidHoffman、Facebook的全球事务总裁NickClegg）的独家观点，但在视觉表现形式却不同。Meta选择用更具设计感和未来感的配图来展示独家观点中的科技感，而LinkedIn依然突出自家专业人士的个人形象，以增加可信性和说服力。
03体现品牌社会关怀：以在线方式体现关注和陪伴
对于成熟品牌而言，人们除了关注他们的产品和服务质量，更多地开始鞭策品牌承担社会责任、展现社会关怀。
在领英上，LinkedIn和Meta都发表了与社会关怀相关的内容，但二者的表现形式依然有所不同。Meta以员工关怀主管的视角，阐述Meta对自身员工心理健康的关切。而LinkedIn则采取线上直播的方式，与员工及专业人士连线，并且与观众通过评论互动，来表达对不局限于本公司的职场心理健康的关注。
结语
Meta作为全球用户最多的社交媒体平台的母公司，其在LinkedIn上的营销已经取得了巨大的成功。但与LinkedIn的主页相比，仍然有很多需要优化和提升的地方。
对所有处于成熟期的品牌来说同样，想要超越竞争对手、想要在社交媒体平台上俘获用户心智，就要随时了解同行动态、取长补短地优化自己的营销方案。
