一个策略提升TikTok营销效果：始终参与（官方版）

数据显示，TikTok上受众的参与度高于当前的主流社交媒体平台。品牌在TikTok进行营销，也能够与更多乐于互动的受众建立连接。

但如何调动受众互动、提升TikTok营销效果呢？

近日TikTok官方在其营销博客中分享了一个极具可实施性的策略：始终参与（AlwaysEngaged）。

始终参与就是将“TikTok原生内容+付费推广内容+创作者合作内容”，三者有机地整合在一起，并在平台上充分地曝光，从三个方面来调动用户的参与。

• 原生内容：品牌应自主创造内容并成在TikTok社区中积极地响应和表现

• 付费推广内容：根据营销目标，优化广告素材、推广和优化内容

• 创作者内容：通过精准且独特的合作伙伴，扩大自身内容的影响力

当用户同时接触品牌的付费推广和原生内容时，这些广告会被认为不那么具有入侵性，不会干扰用户在TikTok上的体验。

此外，研究表明，在TikTok上两次接触品牌内容后，用户对品牌的意识会显著提高。第一次是品牌原生内容，第二次是广告内容，加深广告的记忆度，也提升用户的参与度。

同时，这样的整合不只能提升用户对品牌的认知，也能同步提升广告的效果。

内容更受欢迎、品牌召回率增加、品牌相关性提升。当原生内容和付费推广内容同时推出的时候，ROAS（广告支出回报率）提升了2倍。

通过创作者来接触目标用户是品牌目前在TikTok上所能采取的最有效的手段之一。

这是由于，在TikTok上，无论何种话题、何种领域都有真实的创作者成为其中有影响力的人，而他们因为受用户喜爱才取得成功，品牌可以共享用户对他们的喜爱。

创作者代表着真实、可信和可爱。有1/3的用户表示，TikTok会激发他们购买创作者推荐的产品。因此对于品牌来说，选对合适的创作者将会直接提升品牌的营销转化效果。

在往期的内容中，我们也为“如何提升红人/创作者营销效果”提供了3个行之有效的方法，即：

• 红人筛选

• 目标红人数据对比

• 单一红人深度洞察

图片来自：OneSight营销云-FindInfluncer功能

我们推荐使用能够进行红人筛选、红人数据洞察、单一红人深度洞察的全球社交媒体数据营销管理平台——OneSight营销云，来选择更适合自己品牌的红人/创作者进行合作。通过其中的“对比”和“数据”功能，来建立自己的合作红人库，为有效的合作营销提供储备。