近日我们在为客户做市场调研的过程中，被问到这样一个问题：“为什么特斯拉不做Facebook，反而在Twitter活跃？Twitter现在不是用户采用率最低的平台吗？”
从数据结果上来说没错。
据PewResearchCenter的最新调查显示，美国受调查用户中仅有23%的人使用Twitter，是所有主要社交媒体平台中最少的，Facebook则是最多的。
但如果我们从特斯拉的社交媒体矩阵设置可以看出，特斯拉没有Facebook主页，Twitter主页是其最早建立的品牌主页（2008年），如今拥有1580万粉丝；而其老板马斯克则是在Twitter拥有9720万粉丝的超级网红。
数据来源：全球社交媒体数据营销管理平台——OneSight营销云
特斯拉的“品牌+创始人个人IP”组合，在Twitter上已经收获了恐怖的1.1亿粉丝。这一现象对品牌的社媒营销有什么借鉴和指导意义？
首要一点就是，不要忽视Twitter的力量。
如今很多品牌在做海外社媒营销的时候，会把Twitter作为发布品牌官方信息的“微官网”去使用。这是由于Twitter平台用户数的限制、以及玩法的限制（如缺乏AR、VR、滤镜和在线游戏等），导致在Twitter的营销手段不如其他平台多样，品牌对Twitter营销效果的预期就不会太高。
但在国内首份中OneSight也介绍：
虽然Twitter目前不是用户采用最高的社媒平台，但在PewResearch Center的调查中，其也是连续三年采用率没有发生变化的平台。也就是，Twitter的用户是长情且忠诚的。
正如马斯克在Twitter上日均三四条的频繁发帖，Twitter营销对于品牌和品牌的个人IP来说都非常重要。
数据来源：全球社交媒体数据营销管理平台——OneSight营销云
其次，我们来看看如何在Twitter上激发品牌营销的效果？
从4个核心数据的反馈，来优化Twitter营销和发帖。
知己知彼，方能百战百胜。如果你对Twitter营销只关心粉丝量和互动数，那就永远无法激发Twitter营销真正的力量。OneSight营销云根据多年的海外社媒营销经验，希望你能更紧密地监控以下4个Twitter数据：
1.单帖平均互动：这一数据是对一定周期内，Twitter运营的平均水平的衡量。首先明晰这一数据，可以帮助运营者建立一条“基准线”，成为衡量后续运营效果的参考。
2.千粉互动率：千粉互动率是OneSight营销云提供的，能够帮助品牌与竞品横向对比营销效果的关键数据。在不同发帖量和粉丝体量的前提下，Twitter主页运营效果与竞品对比表现如何，这是一个重要的参考数据。
数据来源：全球社交媒体数据营销管理平台——OneSight营销云
3.粉丝增长率：粉丝数是品牌社媒营销的重要目标，同样是增长1000个粉丝，对于粉丝基数只有100和有10000的主页来说，其所代表的效果是不同的。因此通过OneSight营销云你可以直接得出，某一周期（近28天/月/季/年等）对比上一周期的粉丝增长情况。
数据来源：全球社交媒体数据营销管理平台——OneSight营销云
4.热门贴文数据：帖文的数据表现总在变化，通过不同维度去筛选热门帖文，并有针对性地进行分析，将会帮助品牌了解用户喜好、更加贴近用户的需求去筹备内容。通过OneSight营销云，你可以以最多互动（转评赞之和）、以单独点赞的数据、评论的数据和转发的数据分别作为筛选条件，来查看帖文热度的变化。得到热门帖文数据后，还可以根据不同的营销目标去优化未来帖子的内容。
数据来源：全球社交媒体数据营销管理平台——OneSight营销云
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点赞高的帖子：直接调动互动
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评论多的帖子：搭建与用户沟通的桥梁
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转发多的帖子：扩大品牌内容的影响力
以上4个Twitter营销的核心数据都可以通过OneSight营销员的“社交号监控”功能，一键掌握。该功能支持自由设置不同时间周期（日/月/季/年/自定义），并且实时查看、定期生成相应的数据报告。能够更加节约营销人员的时间和精力，支持更深入的数据的深度分析和策略优化。
