随着时间的发展，新冠疫情的全球蔓延即将进入第三年。在人们生产生活发生巨大变化的新环境中，品牌在媒体及媒体上的营销活动也应该适应这种变化，并抓住变化中的机遇。
近日，电通（Dentsu）推出了《2022全球媒体趋势报告》，其基于已发生变化的媒体环境、聚焦了品牌在营销过程中涉及到的所有媒体平台，并提出品牌在媒体平台的营销将面临的4个变化：
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打通全渠道
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新的购物方式
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虚拟世界
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NFT兴趣的增长
我们将这些趋势中适合中国出海企业营销应用的要点提炼并整理出来，希望在即将到来的新年中，帮助中国企业厘清那些对品牌营销产生影响的新趋势。
01打通全渠道
品牌营销的渠道已经越来越“立体”。从前，线上和线下、商场和客厅，都是截然不同的渠道，但在新趋势中，这些渠道都将整合成为一个新的“全渠道”。
如迪士尼的流媒体服务“Disney+”就将影院和笔记本电脑、手机以及客厅联系在了一起，渗透近所有有观众的渠道之中；而线下艺术盛会爱丁堡边缘艺术节的全年1000场演出中有600场都是用了线上直播的方式，将精彩内容推送到全世界戏剧迷的面前。
对中国出海企业也同样，疫情将中国总部与海外市场隔绝开来，但媒体平台提供了更多连接机会。除了日常发帖、发布活动之外，品牌也可以考虑使用直播、音频聊天室等方式来提升覆盖的渠道和与用户互动的方式。
02新的购物方式
线上购物变得越来越“无缝”。除了电商平台，社交媒体平台和外卖平台也加入到了线上购物的竞争之中。这为销售商品和服务的品牌提供了更多的机会。
在报告中电通特别强调了一个新的“媒体渠道”——智慧屏的作用。
随着智能电视和智慧屏（如智能冰箱上的屏幕等）的普及，可购物的渠道也在增加。如今年YouTube就新增了一个“智能电视端”的视频广告形式，帮助平台上适合在智能电视上展示的广告自动投放。而TikTok也在美国推出了自己的电视端应用。
对出海企业来说，在制作视频广告素材的时候也应该从视频清晰度和屏幕大小的方面来考虑这一全新的渠道。
03虚拟世界
在电通的报告中，其将这一趋势称为“虚拟世界”，这其中既包括AR和VR也包括火爆全网的元宇宙。
在即将到来的新一年中，元宇宙的落地可能比较难实现，但随着Facebook改名Meta之后在VR硬件和元宇宙环境开发中所做的努力，品牌构建属于自己的虚拟世界将是一个不可忽视的新趋势。
在我们曾经撰写过的中，我们可以看到在2021年，如麦当劳、耐克这样走在营销前沿的企业已经率先进行了实践，而2022年这样的实践只会越来越多。
对中国出海企业来说，虚拟世界的营销同样可以“丰俭由人”——既可以运用Facebook、TikTok或者Snapchat自带的AR和VR效果来让用户在社交媒体平台上加入品牌的虚拟世界创意；也可以选择与Roblox等元宇宙平台合作，推出自己的元宇宙空间来提供先人一步的科技体验。
04NFT兴趣的增长
NFT（非同质化代币）是继加密货币之后，第二大利用区块链技术来吸引公众想象力的新事物。这个来自于金融领域的新概念，由于其与现实世界尤其是艺术品和收藏品之间的映射关系，也成为了一个备受关注的营销新方式和新渠道。
比如将实物产品变为数字NFT、比如将创意映射为NFT、再比如通过NFT的方式满足人们炫耀、收集和互动的需求……一系列围绕NFT展开的营销手段，逐渐显露头角。
在所有海外社交媒体平台中，Twitter是率先宣布将在其个人主页页面集成NFT所属关系和展示的平台，而近日Instagram也抓住这一趋势表示会认真研究NFT在其平台上的展示。
对中国品牌而言，也出现了腾讯NFT、阿里NFT等先驱案例；在海外营销环境中，我们建议中国出海企业更加大胆、释放想象，将NFT融入到日常营销，尤其是社交媒体营销中给用户带来更多的新鲜感也满足他们的好奇心。
结语
旷日持久的新冠疫情改变了消费者的生活方式和公司的运作方式。疫情从突发到常态进入了第三年，受其影响的行业都在慢慢复苏，但这种复苏并非将时间退回到2019年，而是在一个新的世界里——基于这些新的形态，催生了更多新的变化。
在电通的报告中，我们看到了品牌在媒体上进行营销的众多新趋势，除此之外报告还介绍了品牌如何承担社会责任以及如何帮助用户收获身份认同等问题。
