Instagram是一个存在了12年的社交媒体平台，在过去的文章中我们也总会强调Instagram营销的重要性，对于很多品牌而言，Instagram也成为出海社媒营销必不可少的平台。
但是经过十余年的发展，现在的Instagram用户喜爱什么内容？品牌如何能在Instagram上与用户建立更紧密的联系甚至实现营销目标？
近日，在线图片编辑平台Passport Photo Online对美国1000多名Instagram用户进行的一项调查就从“Instagram内容体验如何影响其购物决定”的角度得出了相关数据和结论。
今天的文章我们将结合这些数据，一同来挖掘更先进也更有效的Instagram营销方法和技巧。
01调查关键数据：92%的美国人关注了企业账号
经过多年的发展，Instagram上的用户对其平台上的品牌账号和品牌营销内容已经非常能够适应，因此也会主动关注对他们而言有趣的品牌账号。
调查显示，使用Instagram的美国人中有92%都关注了企业账号，其中大多数被调查者关注了6-10个企业账号。
同时在Instagram上的品牌内容也能加强与用户之间的联系。
71%的Instagram用户认为他们与在Instagram上关注的品牌得了联系更加紧密。
93%的消费者很可能或者非常有可能购买他们认为与自己相关的品牌的商品，并且这种“关联性”的主观感受主要来自于Instagram。
另外从新产品的推广角度来看，85%的美国人通过Instagram来发现新产品或者服务。
并且Instagram对消费者的购物决策有引导作用——当被问到“Instagram是否曾经激励你买了你没想过要买的东西？”79%的人给出了肯定的答案。
同时Instagram上完备的购物功能也成为人们将其作为重要的社交电商购物平台的基础——有71%的用户在购物时会选择Instagram，而Z世代中则有82%的人在Instagram上购物。
02数据告诉你，用户在Instagram上愿意看什么？
在这份调查中，除了明确Instagram是否引发了消费者的购物意愿之外，还对用户喜爱的内容进行了调查。
调查结果显示，人们更青睐于有创意、有信息量和充满乐趣的内容。除此之外，当品牌内容与用户个人相关、能够提供鼓舞人心的体验也会更受喜爱。而品牌内容的制作精良与否以及是否具有教育功能反而并没有那么重要。
而令用户喜爱的Instagram内容形式呢？调查显示，Instagram Stories仍然最受用户喜爱（这是由于平台用户浏览习惯导致的）。而值得我们注意的是，尽管Instagram是一个视觉化的平台，但文字类的帖子也十分受欢迎，并且调查显示文字内容不超过1000字的段内容更容易被人们接受。
结合以上的调查数据，我们可以总结出更能将用户引向转化的Instagram内容策略：
1.与用户建立联系
途径：发布内容、管理内容、提升互动
2.采用用户喜爱的内容方向和形式
途径：提升内容创意、增加视频内容
