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从“红蓝之战”看如何判定海外社媒运营的强项与短板？
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从“红蓝之战”看如何判定海外社媒运营的强项与短板？

从“红蓝之战”看如何判定海外社媒运营的强项与短板？ OneSight
2022-12-02
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导读：可口 VS 百事，另一个赛场上的较量
世界杯赛程尚未过半，已是冷门迭出。
沙特队历史性的击败了阿根廷；日本在落后的情况下最终击败德国队，又2:1逆转西班牙队，以小组第一出线，强势晋级16强；摩洛哥则以2:0力克比利时。每一场看似出乎意料的结果都令获胜者举国欢腾。多数冷门都极具含金量，也给卡塔尔世界杯平添了几分悬念和波澜。
在诸多大型体育赛事中，世界杯是除奥运会之外最具营销价值的赛事，大小品牌都不会错过。
以世界杯的老牌赞助商可口可乐来说，可口可乐从上世纪70年代就与国际足联合作，自1978年成为阿根廷世界杯官方赞助商后，更是每一届世界杯都未曾缺席过。除了可口可乐，它的竞争对手——百事可乐也不会缺席这场世界杯营销大战。
与争夺激烈的球场相比，社交媒体是世界杯期间另一个引人注目的“赛场”，来看看社交媒体上的这场“红蓝大战”吧。
在球场上，以一球定胜负。那么，海外社交媒体上，如何判定一个品牌运营的强项和短板呢？可口可乐与百事可乐这对老对手在海外社媒的运营谁更胜一筹？通过OneSight营销云的社交号对比功能可以轻松得到答案。
可口可乐与百事可乐的社交媒体布局类似，在Facebook平台开设的主页多达数十个，分别针对不同的国家和地区市场，另外，两个品牌在Twitter、Instagram、YouTube也开设了主页。
将两个品牌的社交号添加到OneSight监控列表后，可以更直观看到各自的基本数据，包括粉丝数、发帖量、互动等等：
如果希望判定两个竞争品牌社交媒体运营的强项与短板，相比常规化的数据监测手段，采用对比的方式来得更直接，更一目了然。
社交号对比功能的使用并不复杂，登录OneSight营销云后，打开“报告”模块的社交号对比功能页面，首先选取双方的Instagram主页进行对比：
点击“生成对比”按钮后，可得到对比结果。结果分别从社交号、粉丝、帖文、互动等4部分进行社交媒体数据对比。
OS评分是由OneSight推出的社交号评分体系。以社交号的粉丝数、粉丝增长、发帖、千粉互动、互动数、近7日最大粉丝增长，近7日最大帖文数，近7日最大互动数等数据为基础，用以量化社交号运营情况。OS评分范围为0~1000分，分数越高，代表社交号运营状况越好。Coca-Cola与pepsi的分数相当，Coca-Cola略高一点：
关注数是两个社交号正在关注的用户数，Coca-Cola关注了更多其他用户：
在粉丝数上，Coca-Cola明显占优，比pepsi的粉丝数多出了100多万：
从帖文数据对比来看，pepsi的发帖频率更高，运营更积极，发帖量是Coca-Cola的一倍以上，而且，帖文类型也更为丰富：
互动数及单帖互动数指标，pepsi均远超Coca-Cola：
综合来看，在Instagram平台上，双方各有得分。pepsi的运营力度更强，互动效果更好，而Coca-Cola的品牌基础更雄厚，粉丝数占优。
那么，在其他社交媒体平台上，双方的各自表现如何呢？接下来我们选取双方的Twitter主页，看看双方的各项对比情况。
pepsi的OS评分明显高于Coca-Cola，超出80多分：
社交号正在关注的用户数以及社交号属于的列表的总数（属于的列表：当社交号被某列表收录为成员时，则社交号属于该列表）均是Coca-Cola更多：
粉丝数及粉丝净增长数均是Coca-Cola领先：
与Instagram平台相似，在发帖量上pepsi居多，帖文类型各有短长：
同时，帖文互动及单帖互动数均是pepsi大幅领先：
相比Instagram平台的社交号对比，Twitter社交号对比增加了一项“付费探测”。经过判定付费和分析，认为pepsi的付费成效更好：
使用以上同样的方法可以对两个品牌针对某一国家或地区市场的Facebook主页进行数据对比。为了更方便的随时查看对比结果，可以使用页面右上角的“导出报告”按钮将生成的报告可以一键导出：
通过以上对比，可以看出，可口可乐无疑是市场的老大，但百事可乐也不容小觑。
1886年5月8日，可口可乐在美国佐治亚州亚特兰大市诞生，百事可乐的诞生时间则略迟。尽管可口可乐有不少拥趸，但百事可乐无论是社交媒体运营还是在体育营销上都自成体系，打出了自己的品牌特色和差异化，成为一个不可忽视的竞争对手。

结语

对消费者及行业发展来说，一家独大从来都不是一件好事。正是因为市场上竞争者的存在，对占据优势地位的领先者形成了激励和促进。知己知彼，良性竞争，市场才能保持活力，这样的格局才更合理。在相互比较中取长补短，让自己更健康，更强大，塑造品牌力，也许这才是对比的真正意义所在！
文章来源：【OneSight】公众号
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