近日，广大大数据研究院发布《2022全球移动应用(非游戏)营销&变现白皮书》。OneSight作为内容合作方，在该报告中为所有移动应用出海的同仁们，提供了2022年全年的BrandOS应用类出海品牌社媒影响力榜单。
Part01
本次报告中，OneSight提供的《BrandOS应用类出海品牌社媒影响力榜单》来自于OneSight营销云获取的Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台公开数据，帮助全球移动应用APP营销人员获取全局营销视角、获得可借鉴的数据。
从榜单中我们可以看出，娱乐类应用不仅占据了海外用户的大量应用使用时间，在社交媒体平台上，其也凭借着独家内容和因地制宜的本地化营销手段，赢得了用户的大量关注。
而另一方面，出海应用的老牌强势领域——工具类应用在买量红海中也厮杀出多个佼佼者，乘着短视频的东风，与视频下载、拍摄和剪辑相关的应用脱颖而出。
当我们从买量思维跳出来，OneSight对中国非游戏应用品牌海外社媒影响力变化进行了深入的观察，可以看到2022年全年其海外社媒营销趋势：
01独家内容成为本地化营销利器
WeTv、爱奇艺、芒果Tv、哔哩哔哩同为视频类应用。在过去视频类应用的竞争重点在“体验”，从2K到4K，从“跳过片头片尾”到“只看此人”，技术上的同质化让视频类应用间的竞争逐渐逼近天花板。
但随着视频应用的发展重点从“技术体验”到“独家内容”转变，在社交媒体平台上，用精彩片段、独家花絮等内容吸引用户逐渐成为常见的营销手段。平台之间的竞争走出了差异化路线，彼此之间不再是“非此即彼”的不能融合的关系，如何更了解视频观众的本地化需求成为了竞争力的关键。
我们以2022年娱乐类应用社媒影响力TOP1和TOP2的WeTv和爱奇艺为例。
在OneSight营销云，我们将两个品牌的所有海外社交媒体主页的过去一年帖文汇总查看，发现在过去的一年中，两个品牌获得互动最多、最受欢迎的TOP内容均为针对目标市场的本地化独家制作/播出剧集的相关内容。
腾讯视频有针对印度尼西亚制作的《我的导师老公》，而爱奇艺最受欢迎的内容则为其泰国主页的泰国热播剧《莎莉迷情》。可见独家内容的本地化才是娱乐类应用当下竞争的重点。
02工具类应用的“去品牌化”趋势
如果说娱乐类应用在着重打造平台IP，那么工具类应用在今年的主要趋势就是“去品牌化”。比起生硬地介绍产品，工具类应用在社交媒体上更强调自己的“个人化属性”，即主要呈现一个普通用户是如何使用该工具的。
教程类、创意类是工具类应用在社交媒体上最吸引用户的内容，让用户感受到工具是如何服务自己和辅助自己的是工具类应用最重要的创意支点。
同样，我们以工具类应用中排名最前的美易照片和万兴喵影为例。
美易照片在社交媒体主页上主要分享的是热门类型的图片拍摄和制作的方法，如近期火爆的“AI作画”的关键词等。而万兴喵影则热衷于在Instagram上通过Reels视频与热门短视频创作者合作，发布“热门短视频制作教程”和“幕后花絮”等内容吸引用户关注。无论是图片还是视频创作，工具类APP在社交媒体上传播的立足点已经不再是品牌，而是实际的功能。
结语
纵观全年的非游戏类应用的出海历程，娱乐类应用成为“头号玩家”。TikTok独占鳌头、腾讯系娱乐（视频、音乐、网文、漫画等）多点开花，其他国内大厂的应用也同样受欢迎。
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