2022Q3 BrandOS榜单丨布局未来消费场景：VIVE和石头科技如何打造社媒影响力？

一直以来，消费电子类品牌都十分注重社交媒体营销。因为对于消费电子类产品来说，相对于食品单价更高、相较于服饰更换频次更慢，所以更需要在竞争对手中形成品牌壁垒，以增强用户粘性和忠诚度。

从本期BrandOS榜单中我们也可以看出，在不分行业的TOP100排行中，消费电子类品牌延续了长期的领先优势，居于首位。在更能体现头部品牌社媒影响力的TOP30排行中，消费电子类品牌则以46%的绝对优势成功上榜14个品牌。

值得注意的是，手机品牌仍然是消费电子类品牌中的社媒影响力佼佼者。在14个进入不分行业TOP30排行的消费电子类品牌中，有9个都是手机品牌。

但在长久稳定的大趋势中，我们仍然通过观察本期BradOS榜单中新上榜的消费电子类品牌，发现了中国消费电子出海的一个新趋势。那就是以VIVE和石头科技为代表的、布局未来消费场景和智能消费场景的品牌的兴起。

本期消费电子细分榜单中新上榜品牌共两个。一个是HTC旗下VR硬件品牌VIVE，一个是智能家电品牌石头科技。这两个品牌在竞争激烈且巨头影响力遥遥领先的消费电子品牌榜单中能够入榜，足见其在Q3进一步加大的社媒营销力度。

我们先来看VIVE。

VIVE并非一个新兴品牌，早在2015年就已经发布首款VR头显产品，是VR头显领域的早期参与者。

而VIVE在今年第二季度的社交媒体影响力提升，主要动力有两个方面。

一来自于元宇宙赛道的加持。VR头显作为最接近元宇宙的“入口”设备，行业整体都迎来了影响力的提升。

二则来自于VIVE新产品+社区的推动作用。在Q3，VIVE推出了新一代头戴式VR设备——HTCVIVE Pro，进一步激发了多年经营的VR内容和游戏爱好者社群的热情，促进了品牌社交媒体互动量的提升。

通过OneSight营销云后台，我们将HTC VIVE旗下的社交媒体全球主页设置在一个社交号标签下。同时进入这一社交号标签聚合的帖文内容中，总览其在Q3的社交媒体内容。

从VIVE在Q3主要使用的话题标签云中我们可以看出，以下三个话题标签是使用次数最多也最受欢迎的：

可见VIVE十分重视打造使用者和爱好者社区文化和强化VIVE用户身份认同。

同时从聚合的帖文内容流中，我们也可以看到VIVE的社交媒体矩阵中Q3最受欢迎的帖文排名。

TOP的热门帖文都是加入了VIVE产品的VR使用Meme。无厘头的恶搞和精准的吐槽直接和广大VR使用者站在了统一战线上，这也使得这一类以调动用户情绪为导向的内容成为了VIVE第三季度中最受欢迎的内容。

在这里我们不得不提到另一个布局未来消费，并且也成功引领了未来消费的中国出海品牌——大疆。

大疆同样采取了在社交媒体上建设爱好者社区、通过社区的力量提升用户粘性和品牌影响力的方法，继而通过不断地努力使得消费级无人机这样的未来消费场景成为了火热的消费蓝海。

这是由于品牌们聚焦的未来消费场景虽然一定会迎来火爆的一天，但身处其中的品牌如果想要将自己打造成行业的引领者和先行者，就一定要承担起用户教育和消费习惯培养的责任。

而相对于其他专业性更强的行业，电子消费品教育用户的重点应该放在如何让用户更轻松地使用产品并且从产品的使用中收获价值和乐趣入手。这也是为什么，不论是大疆还是VIVE都致力于打造轻松、愉快的社区氛围，以吸引更多用户的参与。

近年来，智能家电成了未来消费场景中快速落地的新宠，石头科技也身处这一竞争激烈的赛道。凭借对品牌影响力的重视，石头科技成为了本期BrandOS消费电子细分行业榜单中唯一一个智能家电品牌，同时也是新上榜品牌。

通过对石头科技在Q3的社媒表现的分析我们发现，在社交媒体上石头科技采用了“将痛点转化萌点”的方式，通过宠物营销将自身产品广泛的应用场景和强大的产品能力融入到了社交媒体的内容中。

当我们查看石头科技在社交媒体的全球主页最受欢迎内容时可以发现，有5则都是与宠物相关的内容。

石头科技通过洞察智能清洁家电目标消费者的需求，发掘了爱宠人士在日常生活中的诸多痛点。同时石头科技也在内容创作上抓住了爱宠人士对宠物无可奈何的萌点，塑造了石头科技的产品可以解决宠物制造的麻烦这样的形象，从而进一步得到了目标消费者的认可。

不论是VR头显还是智能家电，中国出海品牌都在未来消费领域进行了深耕并且取得了成绩。我们将VIVE和石头科技在Q3社交媒体影响力提升方面的卓越表现分享出来，也希望启发更多的消费电子类出海品牌，从培养用户的认同、洞察用户的喜好出发，更好地进行社媒营销策略的规划，以及社交媒体内容的创作。

OneSight推出的《BrandOS Top100 出海品牌社媒影响力榜单》是首份对中国出海品牌在全球社交媒体平台表现进行数据排名的非商业性质榜单。