社交媒体是一个瞬息万变的“战场”，这种特性更要求社媒营销从业者们需要随时转变自己的营销思维、不断掌握新的技能，才能收获个人职业发展的成功并实现品牌目标。
近日，LinkedIn推出了“劳动力数据”网站，通过平台上对企业招聘以及专业人士发展的相关信息，实时展示各行业变化中的各项劳动力数据。其中将去年一年与2015年相比较，针对“社媒营销总监”这样的高级社媒营销岗位，其职业技能要求已经发生了巨大的转变：在2021年“社媒营销总监”所需的10项技能中，有7项是2015年完全不存在的。
也就是说，随着社媒平台、品牌需求、用户特征以及营销技术的不断发展和演变，对社媒营销从业人员的要求已经发生了巨大的变化。
本文将聚焦这些职业技能变化，并探寻其背后所代表的社媒营销中的趋势，与所有出海社媒营销人共同探讨，如何在日新月异的营销环境中不断提升自己的业务能力、促进品牌社媒营销目标的达成。
01趋势一：“博客”和“公开演讲”已经彻底消失
通过2015年和2021年社媒营销领导者所需的顶级技能的对比我们可以发现，撰写博客文章以及进行公开演讲这两项技能，已经从顶尖技能中消失。
这样的变化其实很好理解。
“公开演讲”不再重要无疑是新冠疫情带来的影响。在很长一段时间里都是各行业领导者的重要能力，但随着新冠疫情的蔓延，线下活动转移到线上，而这一能力也就变得不再重要。
而“博客”的消失，则源自社交媒体在人们获取信息中的重要性提升。
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2015年左右，人们对社交媒体和博客网站的喜爱是势均力敌的。作为社媒营销的领导者，你需要在社交媒体上分享具有深度和阅读性的博客文章，通过引人入胜的内容去为自己的网站引流或者获取人们更多的注意力和阅读时间；
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随着社交媒体平台技术和展示形式的不断革新，人们被眼花缭乱且可以在短时间内收获大量信息的社交媒体所吸引，“碎片化阅读”时代到来，人们的注意力逐渐放在了社交媒体上，因此撰写“长篇大论”的能力也就不再重要。
作为社交媒体营销的领导者和专业的从业人员，你需要掌握的技能是如何在符合社交媒体平台规范的前提下，创作快速响应热点或者简单直接调动起人们兴趣的内容。
OneSight营销的一站式“发帖”功能内置主流社交媒体平台的内容规范，并可以在同一界面进行智能化地一键发帖，有助于快速提升你的社媒内容响应速度。
02趋势二：Instagram“取代”Facebook
在2015年对社媒营销领导者来说最重要的平台是Facebook，而2021年这一平台变成了Instagram。
2015年，Facebook活跃用户数达到了15.9亿，在其覆盖的各个国家市场中都占据着主流社交媒体平台的地位。而当时Instagram用户数仅为4亿，仍然处于新兴发展阶段。因此对于2015年的品牌以及社媒营销从业者来说，掌握Facebook的营销技能是至关重要的。
但与此同时，2015年就有数据表明，Instagram正在年轻用户中流行，图片社交也逐渐成为新的流行趋势。时间来到2021年，Instagram已经成为了社媒营销领导者们最应该重视的平台。
值得注意的是，TikTok在2021年呈现全球爆发式的增长，在用户数和活跃时间以及对流行文化的引领作用上都呈现领先优势。
但从社媒营销的整体来看，TikTok上的品牌社媒营销仍在“尝鲜”和“探索”阶段，但Instagram作为图片和视频社交的成熟平台，品牌的预算和营销重点依然在Instagram上。而随着TikTok在品牌营销技术和支持上的越来越丰富，以及对全球用户的吸引力越来越大，TikTok也将逐步成为社媒营销领导者们必须学习和掌握的平台之一。
03趋势三：平面设计及SaaS的重要性提升
在2021年社媒营销领导者需要掌握的技能中我们看到了“平面设计”以及Canva的出现。平面设计是一种技能，而Canva则是一个诞生于2017年的在线设计SaaS平台。
平面设计的技能为什么对社媒营销人员来讲变得如此重要？这是由于Instagram、TikTok、YouTube、Snapchat等平台都是以视觉内容（图片和视频）为主的社交媒体平台。在人们对社交媒体快速的浏览中，视觉化的内容更容易引起用户的注意——拥有良好的平面设计能力，或者说平面审美和创意能力，才能让你的品牌内容在信息流中凸显出来。
OneSight营销云的“素材”功能支持以行业和关键词对社交媒体平台上正在流行的内容进行聚合查看，同时你还可以将优秀的内容添加到自己的收藏以便集中地获取相关灵感。
SaaS平台为什么成为了一种技能需要？这是由于社媒营销人员的专长无疑还是在“营销”上，想要让自己的营销方案更好地落地、更有效率地执行起来，就需要通过软件及服务的支持去完成。Canva这样的平面设计SaaS帮助社媒营销从业者获得更强的设计能力，而OneSight营销云这样的社媒营销数据管理SaaS则能帮助大家获得更强的数据洞察力、分析力并且综合提升社交媒体平台的品牌影响力。
结语
如前文所说，LinkedIn当前披露的是2021年的社媒营销领导者所需技能与2015年的不同。根据社交媒体平台的重要性变化，以及用户对社交媒体内容浏览习惯的转变趋势，我们认为，在未来的社媒营销技能中，以TikTok为代表的短视频平台上的内容策划、创作以及编辑能力将成为新的需要掌握的重要能力。
