巧用节日话题，这家海外旅游局这样做

挪威旅游局如何通过节日营销脱颖而出

节日营销是品牌进行海外社媒内容营销的重要策略之一，但能够做出特色和差异性的品牌并不多。常见的节日贴文往往是祝福语、节日元素和品牌元素的组合，容易导致同质化，难以在受众心中留下深刻印象。

挪威旅游局的成功案例

挪威旅游局（Visit Norway）通过巧妙运用节日话题，成功推广了自己的旅游资源和独特优势，给人们留下了深刻的印象。挪威是北欧四国之一，拥有独特的旅游资源，如峡湾景色、户外徒步、极光和滑雪等，吸引了众多国际游客。

早在2007年，挪威旅游局就在YouTube、X（原Twitter）、Facebook和Instagram等主流社交媒体上开设了官方账号，展示了其对社媒平台在旅游推广中的重视。

参与广泛的小众节日

Visit Norway参与的节庆日比其他品牌更多、更广，包括妇女平等日、国际狗狗日、国际和平日等小众节日。这种策略可以帮助他们最大限度地扩大粉丝圈层和边界，同时在贴文中提供相关实用信息，引导用户访问官网或参与互动。

巧妙结合节日与旅游内容

Visit Norway的节日贴文不仅能够找到节日话题与自身宣传目的的结合点，还能做到巧妙而不生硬。例如，国际狗狗日的贴文建议旅行者带着宠物去挪威旅行，并提供相关信息。即便是庆祝邻国瑞典国庆日，Visit Norway也能借此机会宣传自身旅游资源。

使用喜闻乐见的短视频形式

Visit Norway大量使用短视频内容，这种形式不仅更受欢迎，还能直观展示挪威的旅游特色。例如，国际咖啡日的视频和世界无车日的“划船去上班”贴文，都很好地展示了挪威的独特魅力。

除了节日贴文，Visit Norway的日常内容也充满趣味性和吸引力。

大量使用用户生成内容（UGC）

Visit Norway积极利用用户生成内容，不仅提高了内容的质量，还激发了用户的参与热情。

为了持续吸引游客，Visit Norway会围绕一个节日话题制作一系列内容，如圣诞节及其长假期。其间，他们还会穿插有奖互动活动，进一步激发用户参与热情。