社媒营销风起云涌，一股新潮流正在悄然兴起，那就是“不露脸”或“匿名”创作者的红人营销。话题标签#facelessmarketing在Instagram上拥有15万帖子，而在TikTok上也拥有1.8万帖子，这一数字还在不断上升，而这一话题中的主要内容都是审美生活方式的照片和成长技巧。
与国内小红书上流行的测评、生活方式等博主的内容有所相似，这些不露脸的创作者们主要通过分享有价值的内容、独特的美学和生活方式来吸引粉丝。过去，企业在推广产品时往往依赖于知名人士或网红的面孔来吸引消费者。然而，如今越来越多的品牌开始意识到，内容本身的质量和创意比面孔更能打动人心。因此，“不露脸”创作者逐渐成为了营销领域的新宠。
当我们将#facelessmarketing与国内的小红书红人营销做比较，不仅为出海营销人员提供了新的营销策略思路，也让我们的出海红人营销有了更多的新玩法。
玩法一：与生活方式红人合作，进行场景式种草
在不露脸的红人营销中，与生活方式红人的合作尤为关键。这些红人通过精心策划和分享自己的生活点滴，已经建立了庞大的粉丝群体。他们擅长将产品融入日常生活场景中，以一种自然、真实的方式展示给粉丝。这种场景式种草不仅能够有效提升产品的曝光度，还能激发粉丝的购买欲望。
为了实施这一策略，品牌需要寻找与自己产品定位和品牌形象相符的生活方式红人进行合作。通过深入了解红人的内容风格、粉丝群体以及互动方式，品牌可以制定出更具针对性的营销方案。同时，品牌也需要提供高质量的产品和优质的服务，以确保红人在推广过程中能够真实、自信地展示产品。
玩法二：与学习红人合作，共享社区资源
学习红人在不露脸的红人营销中也扮演着重要角色。他们通常以分享知识、技能和经验为主，拥有大量对特定领域感兴趣的粉丝。与这些红人合作，品牌可以借助他们的专业知识和影响力，将产品推广给更精准的目标受众。
为了实现这一目标，品牌需要找到与自己产品相关的学习红人进行合作。例如，如果品牌的产品是一款新的编程语言学习工具，那么与编程领域的学习红人合作将是一个不错的选择。通过合作，品牌可以提供有价值的内容和学习资源，帮助红人吸引更多的粉丝，并提升他们在该领域的权威性。同时，红人也可以利用自己的影响力，将品牌的产品推广给更多潜在用户。
玩法三：与垂类红人合作，打造权威性
垂类红人在不露脸的红人营销中同样具有不可忽视的作用。他们专注于某一特定领域或行业，拥有深厚的专业知识和丰富的经验。与这些红人合作，品牌可以借助他们的权威性和专业性，提升产品的信誉度和市场竞争力。
为了与垂类红人建立合作关系，品牌需要首先了解目标受众的需求和兴趣点，找到与自己产品相关的垂类领域。比如厨具品牌可以和美食红人合作，户外用品品牌可以与旅行红人合作等等。然后，通过深入研究该领域的红人和他们的内容风格，品牌可以选择合适的合作伙伴。在合作过程中，品牌可以提供相关的专业知识和资源支持，帮助红人创作更高质量的内容；而红人则可以利用自己的影响力和专业知识，为品牌的产品进行权威背书和推广。
结语
不露脸的红人营销正在成为社交媒体营销的新趋势。通过与生活方式红人、学习红人和垂类红人的合作，品牌可以更有效地传递品牌价值、提升品牌知名度并吸引潜在客户。然而，这种营销策略的成功并非易事。品牌需要深入了解目标受众的需求和兴趣点，找到合适的红人合作伙伴，并制定出具有针对性和创意的营销方案。同时，品牌也需要注重与红人的沟通和协作，确保双方在合作过程中能够相互支持、共同成长。
