出海周报｜Snapchat推出新AI功能、Instagram推出“清屏”模式、传音23年净利润增长超100%

-Snapchat：推出多个新AI功能

Snapchat 最近宣布了一系列新功能，其中重点是引入了生成人工智能，旨在提升用户在应用程序中的参与度和联系感。

首先，Snapchat 添加了一个新选项，使用户能够利用 AI 提示为其 Bitmoji 角色创建定制服装。通过这项功能，用户可以简要描述他们想要的服装风格，然后 AI 系统将根据描述提供独特的设计图案，比如“充满活力的涂鸦”或“骷髅花”。用户可以从提供的图案中进行选择并编辑，从而定制属于自己的衣服。

这一功能的推出可谓是及时的，考虑到 Snapchat 的 Bitmoji 角色在用户中的受欢迎程度，它无疑会受到欢迎，为用户提供了另一种在应用程序中利用生成人工智能的方式。

此外，Snapchat 还在其“My AI”聊天机器人中引入了提醒功能，使用户可以将其用作一种数字助理。用户可以通过直接与 My AI 聊天或在与其他朋友的对话中询问来设置提醒。例如，用户可以请求 My AI 设置应用内倒计时，以帮助记住即将到来的截止日期或开始倒计时直到周末。

另外，Snapchat 还推出了一个新的人工智能镜头，将用户置于 90 年代的模拟场景中，让他们可以看到自己在 90 年代的样子。这种怀旧的体验为用户带来了趣味和娱乐，展示了 Snapchat 在创新和用户体验方面的持续努力。

-Instagram：将推出“清屏”模式

Instagram 正在试验一项名为“清屏模式”的新功能，旨在提供更清晰的观看体验。当用户观看 Reels 剪辑时，他们可以通过长按屏幕来激活该功能。一旦打开了清屏模式，所有的用户界面元素和描述都会从视图中隐藏，让用户能够更好地专注于主要视频内容。这意味着用户可以享受更干净、更沉浸式的观看体验，不会受到其他UI元素的干扰。这项功能的引入可能受到了TikTok“清除显示”选项的启发，它为用户提供了类似的体验，使用户能够更好地专注于观看视频。

虽然此功能目前仍处于试验阶段，但如果获得积极反馈，Instagram可能会决定在更广泛的范围内推出。这将为Instagram用户带来更清晰、更愉快的观看体验，特别是在观看Reels视频时。此举也反映了Instagram对于用户体验的关注，试图不断改进其平台，以满足用户的需求和偏好。

出海动态

-哪吒汽车：即将进入非洲市场，2025年开拓欧洲市场

证券时报消息，2024北京国际车展上，哪吒汽车与高通、车联天下三方联合打造的 Snapdragon Ride Flex（SA8775P）舱驾融合平台实现首发。同时，大模型产品 NETA“乾坤圈”即将在哪吒L上首搭上车，此外，作为一款全球车型，哪吒L计划2024年第三季度投放东南亚市场、第四季度将陆续登陆中东、美洲、非洲市场，到2025年第一季开拓欧洲市场。

-传音控股财报：净利润55.3亿元，同比增长122.93%

据36氪消息，近日传音控股公布的年报显示，其全年营收为622.9亿元，同比增长33.69%；净利润为55.3亿元，同比增长122.93%，颇为亮眼。其中，手机业务仍占传音总营收的大头，占比超九成。去年其全球出货量约为1.94亿部，手机的收入便已达到573.4亿元。

2023年非洲智能机市占率超过40%，位居第一，与第二名的三星拉开较大差距。非洲之外，传音在巴基斯坦和孟加拉国的市占也较高，均排名第一；在竞争激烈的印度排名第六。

体现在海外社媒的内容营销上，发布针对当地节日的本地化帖文，可以拉近品牌与受众的心理距离，让品牌更好的融入本地市场。其中经常不可避免的会涉及到宗教节日，由于种种原因，我们对宗教及宗教节日的了解相对匮乏，这就成为国内运营人员亟待补足的短板。

宗教节日在海外节日中占据了相当大的比例，特别是一些重要的国外节日，往往也是宗教节日，同时又是国家法定的公众假日。与其他节日不同的是，由于其悠久的历史和特殊的意义，宗教节日在当地受众的心目中具有比一般节日更重要的地位，更为受众所重视，同时又相对敏感。如果对目标市场的宗教节日缺少基础的了解和认知，就不仅会影响品牌的本地化，还有可能影响品牌的融入和认同，甚至可能在无意间踩雷。

宗教文化是海外众多国家和民族长期以来极为重视、融入生活的一个重要方面，很多民族、国家和地区的文化、习俗都与宗教有关。为了更好的找到宗教文化的本地化落脚点，实现情感共鸣，我们不妨对经常会遇到的主要宗教、分布国家及其宗教节日，以及准备相关社媒内容时需要留意的事项做一个简单的厘清。