国际市场是一个品牌激烈竞争的大市场，在提供巨大的市场空间的同时，对品牌也提出了更为现实的要求。对出海品牌而言，除了要做好本土化、差异化，还要求新求变，这是在国际市场所必需的品牌生存之道。
所有百年企业、国际头部品牌，之所以能够生存到今天，都从未停止过求新求变的步伐。可口可乐诞生至今已有138年历史，但他始终保持着年轻化的品牌形象；奥迪、宝马也是百年品牌，具有稳固的行业地位和品牌认可度，为了更现代的视觉印象，近年来纷纷启用新logo，整体风格变得更加扁平化，3D效果和打光效果被扁平化的设计元素取代。新标志更简洁有力，意在对年轻购车者更加开放和透明。
01求新求变是全方位的
越是竞争激烈的领域越是需要创新求变。不仅产品需要创新，海外营销与传播更是要将创新求变作为生命线。
02海外营销的创新求变路径
传统的消费和购买方式正在因新的机遇、需求而改变，消费者结构也发生了显著变化。各种各样的因素连接着消费者和品牌的营销方式，这些因素还直接或间接影响着消费者对品牌的认知、选择、互动方式以及价值判断。数字和技术的融合为营销创新带来新机遇，对品牌主及营销机构提出了更高的要求，品牌的出海营销势必要与时俱进，迭代革新。
1、善用数据
求新求变不是随意而为，而是要遵循市场、行业、受众以及营销方式的变化，及时洞察新变化、新趋势，并力争做到超越竞争对手的步伐。以上这些往往是与数据关联，能够从数据来体现的，关键在于出海品牌能否善用相关数据。
各行各业、各个品牌都会在社媒上留下印记，随时在产生大量数据和内容信息并不断积累，通过数据分析工具，挖掘其中蕴藏的价值，无疑会成为品牌掌握趋势变化、顺势而变的重要依据。
通过OneSight营销云，可以查看海外社媒上的行业相关数据及分析并导出报告，掌握受众性别、年龄、国家、城市以及受众行为偏好等的数据及变化，还可以随时了解竞争品牌在海外社媒上的诸多数据与动向：
此外，通过社交媒体上的评论和私信，品牌可以获知消费者的偏好、需求等方面的变化，给产品和服务的创新提供了扎实、可靠的线索。
2、内容营销创新
对于品牌而言，无论是哪种传播环境下内容都是核心。创意在内容营销中发挥着重要作用。研究表明，创意与影响力之间存在相关性。因此，营销人员需要在创意方面有更多发挥，方能在众多营销活动中脱颖而出，吸引受众的注意力。
但在现实中，受众会对内容感到乏味，创作者也是如此。很多品牌似乎已经失去了想象力，内容缺少新意。既要有数量、又要有质量，使很多的内容产出者难以达到两者的最佳平衡。人的创造力是有限的，但AI可以产出无穷无尽的内容，这给内容营销的求新求变创造了条件。不管是文案、图片，还是视频内容，借助AI工具，再天马行空的想法都能帮你实现。
不断学习和借鉴是获得更多创意的另一个重要途径。海外社媒是展现各种创意、风格丰富、异常活跃的平台，也是出海品牌的免费资源库。OneSight营销云的“帖文内容流”和“聚合搜索”功能，可以帮助出海品牌在社媒海量的内容中进行有目的的筛选，从众发现和借鉴内容营销的创新与创意，为我所用：
3、传播渠道的选择
品牌方需要扩大用户规模的新渠道、新方式。因此，传播渠道是出海品牌创新求变的又一途径。渠道是品牌需要深挖和相对可控的点，选择不同的渠道，会带来不同的人群，不同的营销方式，不同的玩法。
线下与线上，传统媒体与社交媒体，社群与网红，不同的传播渠道有各自的特点和优势，在受众人群及国家地域上有不同的侧重，处于复杂媒体环境中的用户也开始自主进行各种媒体的分配性使用，因此，出海品牌需要建立符合品牌需要的多渠道传播策略才能实现更精准、更广泛的覆盖。
用户在哪里，品牌就要在哪里。所有渠道的选择，都是因为受众在那里，所有的创新，都是为了有更好的效果。这就要求出海品牌在巩固原有渠道的基础上，敢于求新求变，借助多渠道的传播方式，不断带入创新与时代元素，达到品牌出圈的效果，将大众流量转化为品牌销量。
