TikTok发布《What's Next》年度报告
近日，TikTok发布了《What's Next》年度报告。作为全球流行文化的重要风向标，这份报告不仅展示了新一年平台和用户即将经历的重大转变，还给出了极具价值的应对建议。
报告中提出“品牌化学”（brand chem）一词，描述品牌与社区之间的新协同作用，并指出三大趋势信号：品牌融合、身份渗透和创意催化剂。本文将深入解读这三个趋势信号，带您探索2025年如何利用TikTok引导和塑造品牌互动的未来。
趋势一：品牌融合
TikTok的社区互动日益多元化，越来越多的人成为创作者。品牌也与多元化社区互动，建立了真实联系。数据显示：
- 三分之二的TikTok用户喜欢品牌与各种创作者合作
- 40%的用户认为展示个性的品牌更相关
- 45%的社会/视频平台用户表示，当品牌理解其需求时，品牌变得更有相关性
品牌融合成为品牌在TikTok互动营销的关键。营销人员可以从以下三个方向切入：
- 创作者扩散：品牌应扩大创作者合作范围，提升相关性。
- 信任基金：品牌应借助双向沟通，聆听消费者心声，建立信任。
- 始终相伴：品牌需全年保持与消费者的积极互动，传递支持性信息。
趋势二：身份渗透
TikTok用户正在培育一个更具包容性的社区，消费者身份受文化影响持续演变。数据显示：
- 81%的用户表示TikTok帮助他们发现了新话题或新趋势
- 50%的用户表示，具有文化相关性的内容展示了像他们一样的人的真实生活方式
女性主义文化的内涵变得更加丰富多元，反映出女性在TikTok上表达和关注内容的多样性。品牌需要从多元化的视角革新营销方式，增强品牌与消费者的连接。具体可以从以下三个切入点入手：
- 挖掘小众视角叙事：关注小众但具潜力的视角，制作新颖内容。
- 聚焦女性主题营销：支持女性相关事业，围绕女性关注的话题，创建多样内容。
- 依据个人目标营销：关注消费者个体的成长和心理健康，推出符合需求的内容。
趋势三：创意催化剂
TikTok用户需求日趋复杂，单一的故事形式难以吸引他们。品牌正转向多方面的讲故事策略。TikTok为营销人员提供了多样的创意催化剂：
- AI让日常更轻松：AI为品牌创意赋能，加速创意生成与制作。
- 重新组合再利用：创新内容组合与形式，拓展品牌影响力。
- 评论到购物：品牌依据评论反馈改进或推出产品，提升消费者信任与忠诚度。
结语
“品牌化学（Brand Chem）”正重新定义品牌与用户互动的边界。品牌需紧跟上述三种趋势，深入洞察用户需求，通过给予创作者和社区更大的创意所有权，促进文化共鸣和品牌业务增长。
在TikTok发布的最新2025趋势报告中还提到了更多与TikTok社交趋势相关的数据和案例，回复关键词【TT2025】即可下载完整报告。
