独立站SEO怎么做？ - 这篇文章彻底教会你，浅显易懂，知识权威，实操验证

独立站的SEO大纲

这篇文章核心是独立站SEO怎么做，绝对干货满满，值得珍藏，有以下原因：

• 原因一：此干货知识源自SEO小平及其团队2016年以来的实战经验。
• 原因二：原为公司内部培训脑图，多次迭代更新，现已形成全面的SEO网络图。
• 原因三：形成完整SEO体系，结合实操与权威书籍《SEO实战密码》《SEO艺术》。

注：本文有同步的一套思维导图，层次更清晰，复制链接查看：https://www.processon.com/mindmap/623fd25e1efad40756c82a92

一、建站系统选择

• WordPress需要技术团队支持。
• SaaS建站系统（如Shopify、Shopinline、店匠）适合无程序员团队。

二、确定独立站引流方式

根据行业特点选择引流方式，建议多渠道引流，不要依赖单一方式。

• SEO（主流）
• SEM（主流）
• Facebook广告（主流）
• TikTok
• EDM
• 网红

三、SEO团队建设

SEO是主角，团队分工明确：

• SEO经理：统筹全局，制定策略，监控排名、流量、数据分析。
• PHP程序员+Web前端+运维（SaaS系统无需）
• 链接建设专员：站内链接建设，外链资源联系，购买外链。
• 站内优化专员：发布产品，处理订单，客服。

SEO也可配合其他部门，如SEM、Facebook等，可以兼职或外包。

四、准备工作

1. 确定品类，行业Niche。
2. SEO工具：SEMrush，Ahrefs，Similarweb，SEOquake。
3. 关键词调研，制作关键词表/关键词库。
4. 通过关键词调研判断SEO天花板，制定策略。
5. 确定建站方式，考虑是否需要程序员。
6. 制定引流方案，避免冲突。
7. 制定提成方案，确保利益分配合理。

五、如何开展SEO

1. 站内SEO / On Page

站内SEO的重点是理解搜索意图，内容布局应符合搜索需求。

• 关键词调研，制作关键词库。
• 按关键词表制定网站架构，推荐树形结构。
• 按架构计划文案，确保文本相关性。
• 使用HTML标签：Title和Description、H1-H6、关键词强调、图片alt、超链接、noindex。
• 友好的URL：小写英语字母，无乱码，伪静态。
• 提高网站速度：减少JS。
• 移动端优化。
• 结构化数据。
• robots.txt。
• sitemap.xml。
• 关键词密度2-8%。
• nofollow防止次要页面分散权重。
• 避免内容重复和关键词蚕食。
• 导航清晰。
• 网址规范化：使用canonical标签。
• 面包屑导航。
• 内链建设：分类页、产品页和博客页添加锚文本。
• 站内锚文本多样化。
• 分配站内权重，配置页面加nofollow。
• 重要页面多布局文本内容。
• 404页面友好。
• 301重定向。
• 分析网站日志，提升蜘蛛爬取预算。
• 内容营销：站内blog内容为王，服务真实买家和搜索引擎。
• 多语种SEO（如有必要）。
• 服务器稳定维护。
• 熟练使用谷歌站长（GSC）功能。

2. 站外SEO / Off Page 重点是外链建设

外链类型和获取途径：

• 互联网上提及品牌或域名。
• 摩天大楼技术（Skyscraper）。
• 上下文链接（Contextual Link）。
• 行业导航列表提交。
• 新闻和出版物来源（如HARO）。
• 寻找断链重建（工具xenu）。
• 免费工具分享。
• 指南、流程类型文章。
• 图表信息分享。
• 公关文章（PR）：积累人脉，建立维基百科词条外链。
• 教育和政府网站（EDU、GOV）。
• 友链交换。
• 社交媒体信号。
• 黑帽SEO：站群、PBN、Shell等。

外链获取途径：

• 自建网站：PBN、站群等。
• 高质量免费途径：
  • 发布日常内容：通过semrush下载同行内容，使用google搜索关键词+blog。
  • 复制未被谷歌收录的优质内容。
  • 小语种翻译。
  • 视频字幕提取。
  • 使用伪原创工具改写文章。
  • 音频转文字，使用语音转文本工具。
  • 手动改写：提取多篇文章精华重组。

独立站的SEO大纲

这篇文章核心是独立站SEO怎么做，绝对干货满满，值得珍藏，有以下原因：

• 原因一：此干货知识源自SEO小平及其团队2016年以来的实战经验。
• 原因二：原为公司内部培训脑图，多次迭代更新，现已形成全面的SEO网络图。
• 原因三：形成完整SEO体系，结合实操与权威书籍《SEO实战密码》《SEO艺术》。

注：本文有同步的一套思维导图，层次更清晰，复制链接查看：https://www.processon.com/mindmap/623fd25e1efad40756c82a92

一、建站系统选择

• WordPress需要技术团队支持。
• SaaS建站系统（如Shopify、Shopinline、店匠）适合无程序员团队。

二、确定独立站引流方式

根据行业特点选择引流方式，建议多渠道引流，不要依赖单一方式。

• SEO（主流）
• SEM（主流）
• Facebook广告（主流）
• TikTok
• EDM
• 网红

三、SEO团队建设

SEO是主角，团队分工明确：

• SEO经理：统筹全局，制定策略，监控排名、流量、数据分析。
• PHP程序员+Web前端+运维（SaaS系统无需）
• 链接建设专员：站内链接建设，外链资源联系，购买外链。
• 站内优化专员：发布产品，处理订单，客服。

SEO也可配合其他部门，如SEM、Facebook等，可以兼职或外包。

四、准备工作

1. 确定品类，行业Niche。
2. SEO工具：SEMrush，Ahrefs，Similarweb，SEOquake。
3. 关键词调研，制作关键词表/关键词库。
4. 通过关键词调研判断SEO天花板，制定策略。
5. 确定建站方式，考虑是否需要程序员。
6. 制定引流方案，避免冲突。
7. 制定提成方案，确保利益分配合理。

五、如何开展SEO

1. 站内SEO / On Page

站内SEO的重点是理解搜索意图，内容布局应符合搜索需求。

• 关键词调研，制作关键词库。
• 按关键词表制定网站架构，推荐树形结构。
• 按架构计划文案，确保文本相关性。
• 使用HTML标签：Title和Description、H1-H6、关键词强调、图片alt、超链接、noindex。
• 友好的URL：小写英语字母，无乱码，伪静态。
• 提高网站速度：减少JS。
• 移动端优化。
• 结构化数据。
• robots.txt。
• sitemap.xml。
• 关键词密度2-8%。
• nofollow防止次要页面分散权重。
• 避免内容重复和关键词蚕食。
• 导航清晰。
• 网址规范化：使用canonical标签。
• 面包屑导航。
• 内链建设：分类页、产品页和博客页添加锚文本。
• 站内锚文本多样化。
• 分配站内权重，配置页面加nofollow。
• 重要页面多布局文本内容。
• 404页面友好。
• 301重定向。
• 分析网站日志，提升蜘蛛爬取预算。
• 内容营销：站内blog内容为王，服务真实买家和搜索引擎。
• 多语种SEO（如有必要）。
• 服务器稳定维护。
• 熟练使用谷歌站长（GSC）功能。

2. 站外SEO / Off Page 重点是外链建设

外链类型和获取途径：

• 互联网上提及品牌或域名。
• 摩天大楼技术（Skyscraper）。
• 上下文链接（Contextual Link）。
• 行业导航列表提交。
• 新闻和出版物来源（如HARO）。
• 寻找断链重建（工具xenu）。
• 免费工具分享。
• 指南、流程类型文章。
• 图表信息分享。
• 公关文章（PR）：积累人脉，建立维基百科词条外链。
• 教育和政府网站（EDU、GOV）。
• 友链交换。
• 社交媒体信号。
• 黑帽SEO：站群、PBN、Shell等。

外链获取途径：

• 自建网站：PBN、站群等。
• 高质量免费途径：
  • 发布日常内容：通过semrush下载同行内容，使用google搜索关键词+blog。
  • 复制未被谷歌收录的优质内容。
  • 小语种翻译。
  • 视频字幕提取。
  • 使用伪原创工具改写文章。
  • 音频转文字，使用语音转文本工具。
  • 手动改写：提取多篇文章精华重组。
  • 用Python伪原创。
  • 为了增加收录概率，建议查一下重复率再发布，一般重复率越低越好，不要大于70%。重复查询工具：付费的Copyscape，免费的Small SEO Tools。
• 最安全的途径：创建高质量内容，让网民主动分享到自己的平台。
• 举办活动或者赞助，例如义卖募捐，技能获得媒体采访又能有用户主动发布到各类互联网平台。
• 免费送产品给行业知名站长，邀请他写博文放外链推广产品，类似网红营销，可以顺带给他联盟佣金。
• 采访业内大V。
• 购买：例如Fiverr，Facebook群组等。

3. dofollow VS nofollow

高权重 VS 低权重，首页、列表页、文章、产品页：重点推转化好的页面，同时要兼顾其他页面，谷歌要求自然，不要一味追求dofollow和高权重资源。

4. 外链锚文本类型要自然

• 品牌词、域名：建议35%。
• 裸链：建议20%。
• 通用型锚文本（如click here、read more、this site）：建议5%。
• 与站内页面布局词的同义词、近义词：建议5%。
• 与站内布局一致的精准锚文本：建议20%，一般用在高权重网站。
• 锚文本的一部分是精准关键词或同义词：建议10%。
• 其他（如图片作为锚文本）：建议5%。

5. 分析甄别外链资源

• 看Moz的DA、PA和垃圾得分。
• 看域名年限，工具Whois。
• 看网站全部内容是否相关。
• 看链接的类型，dofollow与否，上下文锚文本与否，满足以上两类的权重更高。
• 如果想通过外链引流，还需关注网站流量。
• 看看网站架构是否蜘蛛能爬到深层链接的文章页，否则很难收录。
• 看看导出链接数，导出链接越少，权重越高，工具SEOquake。
• 如果是批量给你一堆网站的，要看看他们是不是站群，查查网站IP是否相同，相同的不要买，即使IP不同，站群外链价格也不会太高。
• 使用site命令查看网站是否被搜索引擎收录，收录数多，也侧面证明权重高。

6. 外链效果跟踪

• 自己外链跟踪，工具GSC，及时复盘哪些有效，哪些无效。
• 同行外链跟踪，工具semrush、ahrefs，注意按第一次出现时间为序。

7. 外链的发展趋势

• 注重用户体验。
• 注重内容相关性。
• E-A-T：专业、权威、可信。
• 算法的漏洞越来越少。
• 跟踪谷歌为用户提供有价值内容的思路走，投机取巧不长久。

六、竞争对手分析

• 行业竞品网站分析：针对核心词靠前的整站分析。
• 关键词分析：具体关键词排名靠前的网站来分析具体页面。

七、SEO结果复盘

总结过去的成功与失败经验，扬长避短，指导未来的SEO思路，形成自己独特的SEO实战经验，不再依赖于别人的指点。

八、SEO各类教程文章精选

• 谷歌站长SEO新手指南：https://developers.google.com/search/docs/beginner/search-console
• Google与Bing搜索引擎比较：https://www.impression.co.uk/blog/bing-differ-google/
• GCS功能拓展：正则表达：https://www.jcchouinard.com/regex-in-google-search-console/
• 用Python分析SEO数据：https://www.searchenginejournal.com/python-seo-data-reference-guide/287927/
• 本地化SEO策略：https://moz.com/local-seo-guide
• SEO长尾词策略：https://ahrefs.com/blog/zh/long-tail-keywords/
• 小语种/多语言网站SEO：https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/managing-multi-regional-sites
• 电子商务产品页面SEO：https://www.searchenginejournal.com/ecommerce-product-page-seo-dos-donts/386068/
• SEO网站迁移注意事项：https://moz.com/blog/website-migration-guide
• 抓取预算优化指南：https://www.onely.com/blog/ultimate-guide-crawl-budget/
• 谷歌官方：图片的SEO优化：https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images
• 关键词内部互相竞争（蚕食）的改善：https://yoast.com/keyword-cannibalization/
• 谷歌官方：网站流量下降的原因：https://support.google.com/webmasters/answer/9079473?hl=zh-Hans
• 如何应对关键词排名下降：https://moz.com/blog/seo-rankings-drop-guide
• 如何拒绝垃圾外链：https://moz.com/blog/when-to-disavow-links
• 利用断链创建外链：https://ahrefs.com/blog/broken-link-building/
• 邮件Outreach指南：https://digitalolympus.net/email-outreach/
• SEO的Robots.txt指南：https://www.contentkingapp.com/academy/robotstxt/
• 如何优化XML站点地图：https://www.oncrawl.com/oncrawl-seo-thoughts/optimize-xml-sitemap/
• 如何做（Features）精选片段增加流量：https://www.accuranker.com/blog/how-you-can-use-serp-features-to-boost-traffic/
• SEO网站日志分析指南：https://builtvisible.com/log-file-analysis/
• YouTube排名优化：https://ahrefs.com/blog/video-seo/
• E-A-T：专业、权威和可信赖的阐述：https://lilyray.nyc/e-a-t-expertise-authoritativeness-trustworthiness/
• 用Google Analytics / 谷歌分析来提高SEO：https://ahrefs.com/blog/google-analytics-for-seo/
• 15个SEO重要指标：https://agencyanalytics.com/blog/seo-metrics
• Prophet 和 Python 预测SEO流量：https://www.oncrawl.com/technical-seo/forecasting-seo-traffic-prophet-python/
• 如何创建一个SEO团队：https://ignitevisibility.com/how-to-structure-your-seo-team/
• 如何管理SEO团队：https://powerdigitalmarketing.com/blog/manage-seo-team/#gref