创逊跨境电商
【建站扶持计划】 
亚马逊发布新产品标题规定
近日，亚马逊发布了新的产品标题规定，自2025年1月21日起，所有商品名称更改均需遵守更新后的政策。
这一通知意味着卖家需要在2025年1月21日前，仔细审查自己所售商品的产品标题，查看是否存在不符合新政策规定的地方，并及时做出相应调整，确保产品标题完全契合新规定，避免后续因标题不符合要求而出现商品标题被自动更正或无法出现在搜索结果中，进而影响商品销售等不良后果。
新的商品名称要求
- 商品名称的字符限制： 新规则规定，对于大多数的商品类目来说，商品名称不可超过200个字符。部分商品类目的字符限制更严格，最大字符数只有125个，包括空格。这一规定旨在方便顾客更加精准地找到需要的产品，避免标题过长。
- 禁用特殊字符： 亚马逊明确规定，不得在商品标题中使用以下特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦（这些字符仅在品牌名称中可以使用）。因此，卖家在创建商品标题时必须避免使用这些符号。
- 重复字词限制： 商品名称中不应当有重复字词，介词、冠词和连词除外。虽然完全避免重复关键词可能存在难度，但亚马逊希望卖家避免简单地堆叠关键词，以免影响顾客购物时的搜索体验。
- 更新商品名称的时间要求： 自2025年1月21日起，所有商品名称更改需遵守新商品名称政策。卖家可以在“管理所有库存”中查看和修复不符合要求的商品名称；针对品牌所有者，亚马逊会在“查看商品信息更新”中向品牌所有者提供有关不符合要求的商品名称的调整建议，品牌所有者有14天的时间根据建议采取操作，若未进行操作，则默认同意亚马逊的自动更改。
如何根据新政策调整商品名称
根据新政策要求，我们卖家需要对商品标题进行必要的调整，以符合字符数、格式和信息表达上的要求。以下是具体操作建议：
标题编排和内容建议
- 简洁： 最大字符数不超过200个字符（包括空格），推荐80个字符以内，避免过长标题，适应移动端浏览。
- 内容建议：
- 品牌名称：在标题中应首先展示品牌名称，确保顾客能够识别品牌。
- 产品类型名称：紧随其后的是产品的类型或类别，例如“T-shirt”、“Smartphone”等。
- 关键属性：例如产品的主要特征、用途、独特的卖点等。如果适用，可以加上产品的尺寸、颜色或其他显著特点。
- 尺寸/包装数量：若产品有不同尺寸或包装规格，应该在标题中体现。
- 颜色/样式：颜色、款式等特征通常放在标题的后部分，以便细化描述。
- 排列顺序：重要信息放在前面。
标题中使用的字符和格式建议
- 数字：使用阿拉伯数字（如 2 而非 two）。
- 大写：每个单词首字母大写（介词、连词或冠词除外），注意不能每个字母都大写。
- 标点符号：可以使用连字号 (-)、正斜线 (/)、逗号 (,) 、双引号 (&) 和句号 (.)。
- 缩写：可以使用标准的拼写和测量单位缩写（如“in”代表英寸，“oz”代表盎司，“kg”代表千克）。避免使用拼写错误或不常见的缩写。
变体标题建议
- 父ASIN标题：只包含基础信息，如产品系列名称。示例：XXX T-Shirt
- 子ASIN标题：包括具体变化信息（如颜色、尺寸）。示例：XXX T-Shirt, White, Medium
禁用和重复
- 禁用字符：不要在标题中使用特殊字符，如 !、{、}，除非字符是品牌的一部分，其他特殊字符，如 ~、#、<、> 和 *，只允许在特定情况下使用。
- 禁用主观评论：如 “Hot Item” 或 “Best seller”。品牌名称禁止重复：品牌名称不能重复出现。
常见问题解答
- 标题和产品名称是一回事吗？ 是的。
- 如果我的品牌名称包含禁用字符（例如!、{ 或 }），该怎么办？ 确保您的品牌名称已输入到品牌名称字段中。如果该字段包含特殊字符，则该字符将不受标题要求的限制。
- 如果我的产品没有品牌名称，该怎么办？ 如果您的产品是通用产品且没有品牌名称，则无需在标题中说明品牌名称。相反，只需在“品牌名称”字段中输入“通用”一词即可。
- 我可以在标题中使用介词、冠词或连词两次以上吗？ 可以。
- 如果该词是品牌名称的一部分，我是否可以重复使用同一个词两次以上？ 品牌名称也不允许使用两次以上。如果品牌名称的一部分出现在标题的不同上下文中，则不被视为重复。例如，在“Old Navy and Navy Blue”中，“Navy”一词不被视为重复。
- 标题中是否建议使用型号？ 是的。有关详细信息，请参阅特定于您的产品类别的类别特定样式指南。我们建议您在某些类别的标题中包含型号，但不是所有类别。
- 我如何知道我的标题是否不合规？ 您将能够直接在“管理所有库存”中查看任何违反政策的标题。此外，品牌所有者将能够在“查看列表更新”中看到这些标题。
- 我如何知道我的标题是否已被屏蔽？ 转到“管理库存”，然后单击“搜索被屏蔽和不活跃的列表”以查看带有被屏蔽标题的列表。
- 我如何解除屏蔽的标题？ 转到“管理库存”，并编辑标题以符合亚马逊的政策要求。平台将检查已编辑的标题是否合规，如果合规，将自动解除任何屏蔽。
- 我如何编辑亚马逊建议的标题？ 您可以通过进入“管理库存”并提供符合要求的标题来编辑产品标题。
亚马逊此次对产品标题的规范调整，不仅提升了标题的一致性，也为消费者提供了更清晰的购物体验。卖家需尽早检查现有商品标题，确保在2025年1月21日前符合新规，以免影响产品曝光和销售。
