曝光30家店铺，宠物品牌们为打假操碎了心！

宠经说

2025-01-11

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导读：打假时长持久战，需政府、平台、品牌共同努力

“顽疾”

近年来，中国宠物市场在激增的背后，制假售假问题依然痼疾难除。

参差不齐的线上分销平台也为假货销售提供了更隐蔽的土壤，这一切都加剧了打假的难度。在平台的努力和未来法规“收紧”动作结合之下，宠业打假能否开启新纪元，也让整个行业为之期待。

曝光30家店铺，品牌们为打假操碎了心

近日，进口品牌Halo自然光环在小红书发布了一份“店铺避雷帖”，点名30家疑似售假的店铺，其中甚至包括宠物医院。同时，一些店铺为了逃避监管和追责，还频繁更换店铺名字，进一步增加了辨别难度。

图片来源：自然光环小红书官方号

事实上，早在Halo自然光环在还未正式进入中国市场时，假货就已泛滥，售假人打着美国天然粮的名声，售卖着连包装都不一样的产品。

后Halo进入中国市场后，也一直备受假货的困扰，2023年，有消费者反馈所购买的Halo猫粮出现严重质量问题。代理商派菲爱宠对问题产品进行了深入调查，发现这些假货均为“无防伪标Halo”，主要来自无授权的拼多多店铺。彼时，通报了13家涉嫌售假的店铺。

Halo产品被造假并非个例。一直以来，进口品牌都是假货的“重灾区”。2023年11月，嘉兴市市民陈小姐从网上一家“猫粮主经营部”的店铺购买了两袋渴望牌猫粮，总计花费950元。但收到货后，陈小姐发现与其之前自己购买的差别很大，怀疑买到假货。随后便向玛氏公司反映，在得知情况后的玛氏公司并立即向嘉兴市公安局南湖区分局知识产权警务联络官提供了线索。

1月9日，南湖警方组织20余名警力前往安徽、湖北、江苏等地一举打掉一个制售假冒玛氏旗下Orijen渴望、ACANA爱肯拿品牌猫粮犯罪团伙，共抓获贺某、胡某、吴某、潘某等犯罪嫌疑人7名，查获电子秤、封口机等作案工具及原材料11吨，涉案金额达1000余万元。

犯罪团伙制假基地

之所以进口品牌成为假货的重灾区，归根结底，还是因为“钱”字作祟。一些不法商贩通过小作坊用劣质原料制作出外观极为相似的假冒产品，制作成本可能仅几十元，但在市场上却能以三四百元的高价售出，一包假货便可轻松赚取数百元。这种低成本、高利润的操作，使得进口宠物食品成为售假的“黄金领域”。

近两年，国货爆品也成制假的高发地

除了一直饱受“假货”问题困扰的国际品牌，国货爆品也是假货重灾区。

去年2月份，诚实一口发布关于假冒产品事件的通报及声明，表示坚决打击任何制作、售卖假冒伪劣产品的违法行为，为了避免假货持续在市场泛滥，保护宠物的健康与安全，诚实一口也采取了诸多打假行动。

3月份，上海市公安局嘉定分局联合湖南、广东等地警方，一举破获三个涉及“诚实一口”品牌猫粮的制假售假团伙，抓获犯罪嫌疑人20人，查获电子秤、封口机等作案工具及5吨劣质原材料，涉案金额高达300余万元。

无独有偶，国货品牌鲜朗也曾发布公告，表示近期市场上出现仿制鲜朗产品、售卖鲜朗品牌假货的不法行为。上述行为已严重侵害了宠物健康及品牌权益,扰乱了市场秩序。并公布了6家拼多多售假店铺。

与此同时，宠物药品领域也未能幸免。去年年中，国内兽药品牌也遭遇造假。海正动保官方声明，指出近期接到多起宠物主人关于海乐妙产品真伪的咨询。经调查，确认市面上存在假冒的海乐妙产品在流通。目前已有7个批号被冒用，分别为3K23006、3K23008、3K23009、3K23010、3K23011、3K23012和3K22018。除目前确认的7个批次外，可能还有其他批次的产品信息被冒用。

假货问题不仅局限于宠物食品和药品，还波及宠物营养品、洗护用品及服饰等多个领域。包括宠物洗护品牌维尼塔、牵引绳品牌DogCopenhagen，以及服装品牌拉夫威尔等，均因假货问题发布过打假公告。

假货制造者的手段之高明，远远超出了普通消费者的想象。从直播间到电商店铺，从社交平台到批发市场，他们在每一个可能触达消费者的地方织起了一张巨大的“陷阱网”。用遮挡LOGO、品牌谐音字这样的低成本伎俩，配合劣质原材料重新包装，构建了一条从原料采购到销售的完整黑色产业链。消费者只需一时疏忽，就可能被卷入其中。

打假时长持久战，需政府、平台、品牌共同努力

近年来，随着电商的兴起，直播间、平台店铺售假的现象日益突出。淘宝作为中国最大线上购物平台，曾一度是假货肆虐的“重灾区”。

对此，阿里巴巴从2017年起成立大数据打假联盟（AACA），通过技术手段保护知识产权。目前，联盟已有超过230名成员，覆盖1200多个品牌。截至2024年11月底，淘天集团的知识产权保护平台已有超75万权利人入驻，累计保护131万项知识产权。同时，阿里巴巴原创保护平台已保护8.7亿张图片、1.4亿条短视频和85万份设计手稿。

其他平台也在加大假货治理力度。抖音电商构建了“假货防治全景视图系统”，2024年全年删除侵权链接23万条，处罚侵权达人3万次，封禁假货店铺1万个。小红书等平台也在持续加强监管，试图用技术手段打击售假行为。

然而，打假的这条路注定漫长而曲折。高利润仍然是犯罪团伙铤而走险的核心驱动力。用几十块钱的低劣原料制作出的假货，在市场上可以卖到几百甚至上千元，巨大的收益差让他们前赴后继。

虽然《中华人民共和国刑法》已明确规定，情节严重的售假行为可被处以最高十年有期徒刑并处罚金，但对某些人来说，这依然是“值得赌一把”的生意。

针对宠物产品造假层出不穷，有行业人士直言，“宠物食品是快消品，需求量巨大，但消费者几乎没有参照标准，分辨不出真假。更别提短期使用根本看不出效果，这就给了假货可乘之机。”上海一家宠物粮品牌的创始人也补充道：“宠物粮的制假门槛不高，随便一个小作坊都能干。再加上销售渠道以流通和批发市场为主，维权难度相当大，所以假货泛滥成灾。”

我国的打假力度虽然逐步加大，但假冒宠物产品的利润依然让不少人铤而走险。特别是在直播带货这种新兴销售模式中，假货更是藏得隐蔽，查起来难度陡增。

“社区团购、直播带货的兴起，确实让行业变得更热闹，但同时也让假货有了更多渠道。这种监管上的滞后，直接助长了假货的蔓延，使得宠物行业越来越像‘劣币驱逐良币’的战场。”一位行业观察者如是说。