OPPO 是全球化进程领先的手机品牌之一，在出海领域具有丰富的经验，致力于提升品牌的海外知名度。在拉美市场，OPPO 希望进一步扩大在 Z 世代圈层中的影响力，借助 TikTok 短视频年轻化、娱乐化的特性，扩大品牌声量，与年轻用户群体产生共鸣。
OPPO 是巴萨的官方指定手机品牌合作伙伴。双方会定期举办线上和线下活动，让球迷与巴萨和 OPPO 进行近距离互动。此次，巴萨和 OPPO 希望在 TikTok 上触达年轻创作者并通过不容错过的互动内容增加双方品牌的原生曝光。
品牌推广活动
巴萨和 OPPO 早在 2020 年 8 月便发起过 #GoforIt（追随梦想） 品牌推广活动。这场活动的定向目标是球迷，旨在提升球迷对 OPPO 品牌关键元素的熟悉度。随后，他们在 TikTok 上发起品牌挑战赛，将8月的品牌推广活动延伸下去。这项挑战赛被称为 #GoforItChallenge（放手一搏斗挑战），采用分屏形式创作视频，配合定制背景音乐，激励用户在俱乐部昔日的辉煌和美好未来畅想之间做出选择。
本次挑战赛为受众呈现有趣、互动性强的优质内容，融入了巴萨里程碑式的成就和趣闻轶事。此外，球队的一线队员也参加了本次挑战赛，迅速点燃话题，覆盖人数大幅提升，激发 UGC 的创作灵感。所有参赛视频均汇集到包含挑战赛说明和外部链接的挑战赛聚合页，让球迷可以轻松访问这些内容并积极参与活动。用户在 TikTok 的热门话题列表中也可以找到本场挑战赛。随着社区参与的热情不断升温，品牌方和用户共同分享和创作的视频也形成了病毒式传播。此外，OPPO 也选择了其他广告方案，包括 TopView 和 One Day Max 信息流广告，帮助提升本次挑战赛的品牌认知度。
这次挑战赛的创意主要是借助球迷津津乐道的内容，激发他们的参与热情，例如问他们想要成为巴萨的教练还是球员，或是在 6-2 那场西班牙国家德比大战和 2017 年诺坎普奇迹大逆转之间做出选择。参与这场挑战赛时，配乐会不断变换音效，用户只需通过画外音提出的问题向左或向右跳动选择答案。
这次推广活动最后数据高达 6.76 亿次的浏览量，超过 7 万名用户创作了19.7 万个视频。而面对节日活动，OPPO又用了哪些宣传方式？
品牌调整赛
情人节来临之前，OPPO 签约拉丁格莱美获奖歌手 Maluma 作为 Reno 系列产品代言人，并在 TikTok 上进行宣传造势。正式活动期间，为了契合情人节送礼物的节日习惯，品牌在 TikTok 上发起 #BailaConMaluma （与 Maluma 共舞）挑战赛，与情人节的示爱风格相契合。
OPPO 还为此次活动定制品牌合拍贴纸，邀请粉丝参与 Maluma 标志性的舞蹈唱跳，拍摄虚拟效果的视频，在互动中“收到”Maluma“赠送”的墨镜、玫瑰和 OPPO 手机，营造了热情狂欢的节日氛围。
TikTok 拥有极佳的达人创作机会，丰富的内容创造灵感，全链路的媒介优势。平台与品牌、明星强强合作，顺利实现原生内容扩散裂变，实现本地品牌声量大规模、持续性覆盖，带动手机新品的走红和销售增长。
在明星助力和 TikTok 平台的双重带动下，OPPO 在拉美的品牌挑战赛引爆热度，#BailaConMaluma （与 Maluma 共舞）品牌挑战赛观看量超过 10 亿 ，投稿数高达 72.3 万。在墨西哥、哥伦比亚两国，OPPO 吸引了年轻一代消费者的注意力，企业号共计增粉超过 12.7 万。
