道甜跨境
【建站扶持计划】 
2023年亚马逊Prime Day落下帷幕。据统计，活动期间，亚马逊Prime会员购买了超过3.75亿件商品，通过各类优惠节省了超过25亿美金，创下了有史以来最高单日销售纪录。
今年的Prime Day期间，TikTok也为亚马逊送上了一记“神助攻”：亚马逊官方在TikTok直播间展开营销宣传，成功吸引大量TikTok用户参与Prime Day活动。
01 TikTok成重要“外援”
美国东部时间11日晚19时许，亚马逊官方团队在TikTok上举办了一场名为“Duel for Deals”的Prime Day大促造势直播。
据了解，“Duel for Deals”是亚马逊和内容制作公司Tool合作创建的，将可购物内容与游戏节目形式结合，不仅满足消费者需求，还提高了互动性和影响力。
在此次直播中，亚马逊邀请了阿利克斯·厄尔（Alix Earle）、迈克尔·斯特拉汉（Michael Strahan）等多位网红进行互动游戏，并解锁多项特定优惠。感兴趣的买家可以在直播中点击链接跳转至亚马逊购买Prime Day促销商品。
2023年亚马逊Prime会员日覆盖的国家达到25个，较去年进一步扩大。在大促前，亚马逊通过发布营销广告、发放优惠券等方式引流，而KOL直播带货成为新的亮点。
事实上，亚马逊和TikTok的合作已非首次。2022年Prime Day大促前，亚马逊就在TikTok开设大促官方账号，并邀请多位TikTok头部网红举办了一系列直播互动活动。
与亚马逊平台不同，TikTok以短视频为流量入口。用户观看短视频或直播被种草后，可以通过链接直接跳转至店铺或第三方网站付费，有效缩短了消费链路。这是其与亚马逊形成“优势互补”的关键。
02 卖家如何发挥双平台优势？
相比入驻TikTok电商，“TikTok种草，亚马逊卖货”也是不错的选择。TikTok和亚马逊在购买行为上的深度交集，为卖家提供了新的运营思路。
1. 选品方面
亚马逊平台上的热门产品及热门关键词展示了买家的兴趣取向和购买状态，而TikTok上的热门榜单和视频则提供了另一种选品参考角度。
2. 引流推广
亚马逊的影响者计划允许精选的TikTok用户通过在个人简介中链接自己的亚马逊“店面”（即推荐主页）为其引流，并赚取佣金。卖家可以借此寻找网红博主或意见领袖进行合作，加强导流。
与符合产品定位和品牌调性的TikTok达人合作，通过创作优质内容拉近与观众的距离，提升品牌好感度，从而制造更多潜在消费者。
