TikTok印尼小店购物率高达46%，社媒成消费主流

在印尼，消费者热衷于社交媒体。

根据Statista的数据，截至2023年3月，印尼消费者在网购平台上购买最多的商品是服装，占比达68%；鞋子和美妆护理产品紧随其后，占比分别为51%和42%；包和配件、食品与饮品的占比均为41%。

值得注意的是，使用社交媒体平台购物的印尼用户比例高达86%，其中46%通过TikTok Shop购物，而WhatsApp、Facebook Shops、Instagram Shopping等平台的用户比例远不及TikTok Shop。

消费者在社交媒体平台网购时，最爱购买服装、美妆等品类。这不仅因为社交媒体的销售方式，还受到当地消费者购物习惯的影响。

社媒平台上的直播间购物氛围易于激发购买欲望，主播的试穿试用试妆让消费者有更真实的购物体验。此外，大多数博主采用“薄利多销”的策略，优惠力度大，组合销售的性价比高。

根据TikTok报告，当前印尼用户平均每天在TikTok上花费超过100分钟，预计未来市场仍有较大增长空间。Statista报告显示，截至2023年4月，印尼拥有1.13亿TikTok用户，仅次于美国的1.17亿，市场潜力巨大。

TikTok作为社交媒体平台，让用户在享受内容的同时，通过直播店铺畅游、购物。与Shopee等平台不同，TikTok专注于购买和销售产品内容。1000名粉丝规则作为TikTok直播的条件，提高了潜在客户对卖家账户的信任。

印尼是电商市场的宝地，发展迅速。eMarketer数据显示，2022年印尼已成为东南亚最大的电商市场，销售额达到809.5亿美元。

目前，电商是印尼数字经济领域占比最高的行业，发展前景广阔。