道甜跨境
【建站扶持计划】 
01
东南亚市场现状
东南亚电商市场具有高增长、高增速两大特质。据eMarketer统计，2023年东南亚电商总规模达1,390亿美元，预计至2025年市场规模将增长34%，达1,860亿美元。
东南亚鞋服市场兼具体量和增量。东南亚鞋服市场规模约占全球市场的3%，为仅次于大中华区和印度的亚洲第三大市场。（数据来源：Euromonitor，中金公司研究部）
02
鞋靴重点市场解析
泰国市场核心单品推荐
- 泰国室内拖鞋较受欢迎，可外穿拖鞋、明星同款、电视剧同款拖鞋也受追捧。
- 时尚马卡龙色系、厚底元素的Ins风玛丽珍、拖鞋、跟鞋等。
- 可利用头部网红进行直播、短视频推广。
- 适合投放商品卡广告。
蓝海维度
- 关注休闲运动品牌和高奢，如玛丽珍、明星同款跟鞋、可外穿拖鞋、韩流时尚款等。
热搜维度
- 时尚元素单品、买一送一等推销词均可有效引流；拖鞋、休闲鞋搜索量较高。
马来西亚市场核心单品推荐
- 马来4月是斋月，高跟鞋类产品值得关注。
- 偏好休闲通勤风，跟鞋和学生鞋款式简约大气，坡跟妈妈鞋热销已久。
- 可考虑短视频投流，找到合适达人直播效果显著；商品卡广告引流效果好。
蓝海维度
- 马来西亚人民喜欢搜索非顶奢的品牌，关注妈妈坡跟鞋、外穿拖鞋、老爹鞋等。
热搜维度
- 休闲鞋、拖鞋搜索量较高，可结合直播短视频宣传。
- 4月MY RAYA期间，建议上架高跟鞋（婚礼款、闪钻、晚宴风）。
越南市场核心单品推荐
- 越南审美年轻时尚。
- 斜挎包注重防水性和方便性，可外穿拖鞋关注厚底、可爱卡通造型。
- 可考虑短视频投流，找到合适达人直播，商品卡广告引流效果好。
蓝海维度
- 越南人民喜欢搜索高奢、Y2K，以及有质感或小众风格的产品。
热搜维度
- 拖鞋、高跟鞋受欢迎，关注韩风、可爱风、小众、Ins等关键词的商品。
菲律宾市场核心单品推荐
- 菲律宾拖鞋、凉鞋供给充足，高跟鞋、玛丽珍鞋开学季增长迅速。
- 可外穿拖鞋：动物造型、流行元素的拖鞋、洞洞鞋。
- 鞋靴类目投流选择短视频博主，时尚博主的种草视频受欢迎；商品卡广告引流效果好。
- 市场整体竞争激烈，本地仓优势明显，跨境高克重商品成本和时效性较弱。
- 母亲节：坡跟、鱼嘴跟、鱼嘴单鞋、大码凉鞋。
- 6月雨季：防滑拖鞋、雨靴。
- 7-8月暑假：沙滩凉鞋、休闲鞋、通勤鞋。
热搜关键词
- 拖鞋热搜次数多，可外穿拖鞋、跟鞋需求高，商家应抓住趋势上品，优化关键词，丰富鞋靴商品供给。
蓝海关键词
- 菲律宾人民喜欢搜索奢侈品，商家可以关注质感好、高级感的鞋靴。
2024春夏趋势选品推荐
- 趋势关键：动物造型、IP元素、厚底可外穿拖鞋，深受东南亚人民喜爱，舒适美观，适合热带地区。
- 风格：马卡龙色系，搭配蝴蝶、珍珠元素、绑带、交叉带高跟。
- 单价区间：￥14-￥36，￥50-￥65。
- 购买用途：搭配服装、穿搭、ootd；轻熟女、淑女风。
- 趋势关键：各种类型玛丽珍鞋，高跟鞋可搭配珍珠、蝴蝶结，款式有尖头亮面等。
- 玛丽珍鞋作为越南、泰国流行款式，深受年轻女性消费者偏好，高跟玛丽珍销量很高。
- 单价区间：￥28-￥50，￥72-￥108。
- 趋势关键：甜美清新可爱风，增高且显腿细。
- 面包鞋：宽大且偏圆的鞋头和厚底，可在视觉上显腿部更苗条，近期在女性群体中流行。
- 东南亚审美与主流大牌一致，流行不规则厚底和面包鞋休闲鞋。
- 风格：通勤、可爱、学生风小清新。
- 单价区间：￥21-￥50，￥86-￥108。
