ADVAN机顶盒、路由器爆卖的背后：国人出海打造印尼本土品牌的逆袭之路！

01 印尼本土品牌的诞生

ADVAN 于 2007 年 11 月在印度尼西亚创立，创始人是福建华人，凭借对印尼市场的深刻理解和强大的中国制造供应链支持，ADVAN 以高性价比的智能手机和平板电脑迅速打开了市场。

ADVAN 深谙印尼消费者对外观和功能的偏好，通过深入的市场调研，推出符合当地文化和审美的智能设备。产品操作界面全面支持印尼语，并结合用户习惯调整功能，使 ADVAN 的智能手机更贴近本地用户需求。

02 产品线扩展：瞄准多元需求

近年来，东南亚市场成为全球增长最快的消费市场之一，印度尼西亚凭借庞大的人口红利和消费升级趋势，成为品牌争相布局的重要阵地。

随着印尼智能手机市场逐渐饱和，ADVAN 开始调整战略，拓展产品线，从消费电子逐步扩展到包括机顶盒、路由器、小家电等在内的多个领域。这样的转型不仅提升了品牌竞争力，也为 ADVAN 带来了新的增长点，稳居印尼消费者心中的“国民品牌”地位。

据 Echotik 数据显示，ADVAN 在 TikTok 印尼有多家小店，月销最高的这家是 ADVANCE.DIGITALS（@advance.digitals），近1个月销量达到3万+件。自上线 TikTok 以来，总销量达到5.9万件，GMV（总成交额）达到$343万。

无论是智能设备还是家用电器，ADVAN 始终坚持高性价比的策略。例如，其路由器和机顶盒在功能与性能上能够媲美国际品牌，但价格更低廉。

近30天销量最高的一款机顶盒，总销量达到1万件。随着印尼家庭宽带覆盖率的提升，消费者对网络设备的需求不断增加。ADVAN 推出的机顶盒和路由器，凭借稳定的性能和实惠的价格，迅速成为印尼家庭的必备设备。

排名第二的是一款路由器，总销量达到4400件。近年来，ADVAN 还推出了空气炸锅、电风扇、微波炉等小家电产品。这些价格亲民、实用性强的家电设备，满足了印尼消费者对生活便利性的追求，进一步巩固了品牌的市场地位。

03 TikTok社交电商：直播带货新助力

在扩展产品线的过程中，ADVAN 积极拥抱电商和直播带货模式。例如，在 TikTok 平台的直播中，ADVAN 通过直观的产品演示和互动，实现了家用电器类产品的大规模销售。

直播带货不仅帮助 ADVAN 快速打开了新市场，也让品牌在消费者心中的认知从“智能手机品牌”转变为“多品类生活品牌”。印度尼西亚作为东南亚人口最多的国家，消费升级趋势明显。随着智能手机普及率提高，消费者对智能家居设备和家用电器的需求逐步增加。ADVAN 通过提前布局机顶盒、路由器等设备，成功抢占了家庭网络设备的市场先机；同时，借助消费电子和家电等产品的高频使用特性，进一步拓宽了品牌的消费场景。

从印尼 TikTok 的机顶盒热销现象，我们可以看到小众赛道爆品背后的逻辑：政策推动叠加市场需求，精准定位才能实现破圈。本地化是跨境出海的根本，抓住本地市场独特的痛点和机会，用符合需求的产品打开局面，才能在全球竞争中占据一席之地。ADVAN 等本土品牌的成功也提醒我们，中国企业要勇于深耕本土市场、拥抱新兴平台，从小众切入，走向全球化的胜利。