就在美国还在思考怎么“体面”推进TikTok禁令的同时，字节旗下的另一款海外应用Lemon8悄悄出圈，3月官宣进军欧美市场，截止4月2日的一周，就异军突起，一跃登上美国应用下载榜前十，此前甚至从未进入过美国Top200排行榜的它，一度超过 Youtube、WhatsApp、Gmail、Facebook等这些强大的本土对手。
复制成功
Lemon8是字节跳动旗下2020年就在研发的一款应用，从其图文展现形式来看，Lemon8与Instagram很类似，但从内容来看，其内容覆盖时尚、美容、健身、美食、旅行等五大生活方式领域，主打种草内容，看起来更像是国内的小红书。
作为出海经验丰富的字节，如果说TikTok是踩在巨人的肩膀上，那Lemon8可以说是踩在TikTok的肩膀上，除了精准的抓住用户痛点，满足用户需求，对于如何引流，Lemon8也是颇有心得。
善用社交媒体、创作者激励和广告投放等一套熟悉的组合拳下来，Lemon8大力出奇迹，完全复刻了TikTok的增长方式，不仅如此，Lemon8还积极利用TikTok、Twitter等流量池，目前 Lemon8相关话题的视频在TikTok上已经获得了超过23亿次浏览，而且很多创作者发布的Lemon8相关视频获得的浏览量，通常还会获得额外流量支持。
并且，Lemon8的快速不止于此，目前Lemon8已经允许用户链入外部电商独立站并直接进行跳转购买，这也就意味着“变现”之路开启。
有布局的卖家表示，自己注册不到一周的时间，但通过挂上自己独立站的链接已经出单，感觉很神奇，未来计划加大平台投入，有需要也可能招一个专门的Lemon8运营。
循序渐进
虽然在美国市场起步就是王炸，但其实Lemon8全球化的第一站是在日本。
2020年3月字节跳动在日本首次推出Sharee，并于2021年9月28日为其更名为Lemon8。
尽管日本市场对于海外产品壁垒颇高，但字节跳动依然凭借TikTok、CapCut、BuzzVideo等多款产品所积累的大量本土化经验与KOL人脉为Lemon8的快速生长提供了很好的“土壤”，此外，Lemon8的“种草”定位也是其在日本市场快速崛起的“关键因素”，这一点也正是Ins所缺乏的。
Lemon8的上线引起了许多年轻日本女性的兴趣。一位常驻旅日博主称：“Lemon8上的许多内容都非常戳中女生心理的类目关键词。”
正是凭借着这两个杀手锏，Lemon8在日本出圈后，下一站就盯上了与日本市场同样缺乏“种草”软件并且拥有众多关注时尚且活跃于社媒平台的女性用户群体的泰国市场，加上泰国网红产业发达，对于内容创作有着天然的优势，所以很就在泰国市场站稳脚跟。
迄今为止，Lemon8已在日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南获得市场，目前已是东南亚五国AppStore下载量排名前五的生活方式APP。
充满想象
2023年3月，Lemon8 选择进军美国和英国两个市场，恰逢兄弟App TikTok被“审判”，但Lemon8似乎并没有受到影响，反而“接手”了许多因担心TikTok被封而无处可去的流量，一跃登顶。
Lemon8能否担起字节跳动全球化PlanB的重任仍未可知，但3年的时间就取得了这样的成绩，某种程度上已经验证了字节全球化经验和方法的可复制性，未来是成为下一个TikTok还是后劲乏力，现在下结论都言之过早，只能说，充满了想象空间......
