5月4日，SHEIN在官网宣布将在全球市场推进平台模式SHEIN Marketplace，公告称继上个月在巴西推出“平台化”模式后，计划接下来将在美国市场推出SHEIN Marketplace，未来还将进一步将其推广到全球市场。
与SHEIN以往自有品牌为主的传统模式相比，新推出的开放平台SHEIN Marketplace类似亚马逊，将建立一个全球化的综合平台，允许本土和第三方卖家入驻，以满足顾客对于产品多样性的需求。
这也就意味着，全球各个市场上的第三方卖家，未来也可以通过入驻SHEIN，继而从其消费者群体、一站式交付履约体系和社交媒体等渠道中获益，此外，SHEIN还透露，SHEIN Marketplace将允许卖家获取SHEIN的实时洞察，并学习公司的按需生产和需求测量能力。
同时，卖家也需要遵循SHEIN相关的市场服务协议和政策，如卖家行为准则和保护客户安全的政策条款等。
“SHEIN致力于为用户提供最佳的购物体验，同时为经营所在地的社区各方进行全面赋能，”SHEIN首席执行官Sky Xu（许仰天）表示，“通过平台模式引入更多第三方卖家，我们将一起携手更好实现让人人尽享时尚之美的使命，我们将持续为消费者创造更多价值，并带动更多当地企业、社区与SHEIN共同成长。”
据此前收到SHEIN官方招商经理要请入驻的卖家称，目前入驻SHEIN可以享有一定的政策优惠：前3个月免佣金，后续全品类收取销售额10%；前3个月SHEIN承担退货运费，后续卖家自行承担退货运费；卖家享有定价权，且0流量费用。
不过虽然目前SHEIN对标亚马逊或者沃尔玛，但由于目前SHEIN没有自己官方的仓库，所以在物流配送上与亚马逊还有一定的差距，第三方卖家需要采用自发货模式。
其实SHEIN对于“平台化”方向的探索，早在2021年就有了苗头，不过当时采用的是OBM模式（Original Brand Manufacturer），在该模式下，虽然由品牌商家自主开发生产，但运营和销售仍然是由SHEIN负责，类似“京东自营模式”，而第三方平台业务的开放，也真正意味着SHEIN走向“亚马逊模式”。
而对于是否入驻SHEIN第三方平台，卖家们也是“众说纷纭”，有一些早在消息刚出来的时候就积极对接考虑入局，也有一些考虑到平台品类、目标人群、价格、定位等等因素，选择暂时观望。
“平台化”虽然有助于SHEIN丰富商品品类、增大公司体量，但同时也为其带来一系列挑战，如自营业务与第三方业务之间关系如何平衡、仓储建设成本如何把控、平台化后的品控等等，总而言之，SHEIN目前在海外面临的压力和质疑都不小，平台化能否成为突围良方，还需要时间去检验...
加入社群
