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双冠军竟是TA
短剧APP疯狂吸金，内购收入飙升至5.7亿美元，比2023年的4650万美元翻了12倍不止，下载量也从3179.9万次猛增至3.7亿次。
美国用户更是豪气，砸下2.9亿美元，占全球市场半壁江山。火爆场面背后离不开短剧出海元老们的悉心打磨，对短剧产品和内容不断进行迭代、优化。
资本大鳄下场，头部平台布局，本土玩家也摩拳擦掌，2025年的海外短剧市场注定要再掀风浪。
本篇让我们一起盘点2024年短剧出海的关键数据。
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年收5.7亿美元，美国用户贡献过半
1、202款短剧APP创收5.7亿美元
截止至2024年12月，我们统计到202款海外短剧APP上线海外短剧市场。
基于202款APP的全年下载量和内购收入金额数据统计，2024年海外短剧APP约产生3.7亿次下载，内购收入约5.7亿美元（折合人民币约41亿元）。
相比2023年的4650.0万美元内购收入和3179.9万次下载，2024年数据翻了约12倍，从千万级跃至亿级。而2023年，上线的短剧APP约41款，为2024年APP数量的五分之一。
*此处“内购收入”和“下载量”，是基于APP在App Store和Google Play双渠道的总数据统计（若该APP只上架到单渠道，则只统计单渠道数据）。“内购收入”仅代表应用内购买的金额，不包含IAA广告变现等收入。
· 内购收入
统计范围内202款APP应用内购收入达5.7亿美元（折合人民币约41亿元），相较于2023年的4650.0万美元，增长1231%。
纵观2024年内购收入增长曲线，整体呈向上趋势。9月和11月相比上月有轻微回落，但其他月份呈同比正增长态势。
· 下载量
2024年202款海外短剧APP约获得3.7亿次下载，相较于2023年的3179.9万次，增长1157%。下载量增长曲线整体呈大幅攀升态势。
2、美国用户贡献过半内购金额
截止至2024年12月，已有173个国家/地区产生海外短剧的收入及下载数据，遍布欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲。详细数据见短剧自习室之前发表的。
2024年短剧APP内购收入贡献排名前10的地区分别是美国、日本、澳大利亚、英国、韩国、印度尼西亚、加拿大、泰国、马来西亚、德国。
其中美国地区内购收入总值约2.9亿美元，占全球市场50.82%。
短剧出海从2023走向2024，美国在全球短剧市场中的地位相当稳固。2023年，美国以57.84%市场占比位列第一，2024年的占比虽有所下降，但仍占据整体市场的一半以上，与第二名拉开极大的差距。
· 内购收入
根据2024年全年数据，短剧APP内购收入前十名地区依次是美国、日本、澳大利亚、英国、韩国、印度尼西亚、加拿大、泰国、马来西亚、德国。其中美国地区占比高达50.82%。
· 下载量
2024年，短剧APP下载量前十名地区依次是美国、印度尼西亚、巴西、墨西哥、菲律宾、印度、泰国 、日本、哥伦比亚、马来西亚。
短剧APP和市场地区年度排名
1、DramaBox登上双榜冠军宝座
· 内购收入最多的APP
2024年，海外短剧APP内购收入前三强是DramaBox、ReelShort、ShortMax，分别获得1.27亿美元、1.30亿美元、8287.5万美元的应用内购收入。
与2023年的排名对照来看，前六名变动不大，DramaBox和ReelShort交替收揽冠军，新秀表现突出，如MiniShorts是2024年上线的APP，也登上前10席位。
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· 被下载次数最多的APP
下载量前三强是DramaBox、ShortMax、ReelShort，分别为1.03亿次、9030.9万次、7136.3万次。
与2023年的排名对照来看，前六名变动依然不大。新秀表现佳，8个2024年上线的APP进入前二十。
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2、美国双榜排名第一，日本表现突出
· 内购收入贡献最大的地区
2024年，海外短剧内购收入贡献前三的地区是美国、日本、澳大利亚，分别贡献2.91亿美元、5185.9万美元、1954.9万美元。
与2023年的排名对照来看，前十席位变动不大。美国稳坐首位，日本和韩国从前十以外窜到前五，表现突出。
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· 下载量贡献最大的地区
2024年，海外短剧下载量前三地区是美国、印度尼西亚、巴西，分别产生5820.0万次、5293.4万次、3543.7万次下载。
与2023年的排名对照来看，除美国稳坐首位，其他地区皆有或大或小的变动。
其中日本表现最为突出，不仅排名上升27名，且单用户价值高达4.5美元，以小体量的用户基数逼近第一名美国的单用户价值。美国单用户价值约为5美元。
2024年短剧出海五大发力点
「增长」
宏观的市场增长体现在APP下载量、内购收入金额上。2024年相比2023年，上线APP数量翻5倍，而总体下载量则翻了11倍多，内购收入总额更是翻12倍多。
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海外短剧APP内购收入总值在2024年1月达到增长率的高峰。除9月与11月出现负增长以外，其他月份皆为正增长。
「参与」
资本加入。2024年1月就有美股上市公司并购中国互联网出海企业FlexTV，11月又与阿联酋9Yards共同设立；6月短剧出海企业敲钟上市；7月，获百度Pre-A轮融资；12月昆仑万维宣布将拿出......
头部平台入局。字节跳动首个出海短剧产品“Melolo”，于2024年11月在印尼、菲律宾等市场上线，主打免费模式；11月，中文在线日本子公司COL JAPAN推出短剧应用UniReel，联合日本电视台制作本土原创短剧。
本土玩家入局。2023年短剧出海以中国短剧企业为主，2024年海外的本土企业陆续进场。日本、韩国、印度、泰国、德国、新加坡等多个国家都上线了短剧APP，如韩国的本土短剧平台，以一次性上线50部原创短剧的大手笔，加入短剧大军。
「内容」
2023年是译制剧的主场，2024年本土剧开始发力，但目前仍力量有限。
据短剧自习室统计，译制剧和本土剧的供应数量比例约为9:1，目前由于制作门槛和资金的限制，能每月稳定产出短剧的承制方不足百个。
按照100个承制方每月产出1部的速度计算，原创本土短剧供应量上限为100部，远远达不到市场需求。
题材方面，本土原创剧仍以女频霸总为主，套用“灰姑娘与王子”的浪漫爱情故事模板。
「变现」
随着短剧出海市场竞争愈发激烈，单一的IAP模式逐渐显露出局限性，用户对于免费内容的需求增加，促使短剧APP探索更多元高效的变现策略，IAA模式应运而生。据短剧自习室统计，今年众多出海短剧应用中，约20%短剧应用采取纯IAP变现，30%短剧应用采取纯IAA变现，50%短剧应用采取IAAP混合变现。
「受众」
参考2024年广大大投放素材数据统计，素材投放的目标人群中女性占比约62%，男性占比约38%，而年龄为35-44岁的人群占比最高，为20.34%。
我们可初步得到出海短剧的用户画像是：女性用户超六成，35岁以上用户最多。
结语
目前，海外短剧行业的参与者仍以国内团队为主，海外本地团队的参与度相对较低。
内容题材方面主要依赖国内已有的剧本模板进行改编，供应量方面本土原创短剧的供应速度较慢，这背后的原因是海外短剧行业的生态建设尚未完善，包括内容创作、渠道分发、品牌营销等方面的基础设施和专业人才储备不足。
2024年，短剧出海不乏积极信号，但不能过于乐观。
海外短剧行业整体仍处于起步发展阶段，2025年继续向前。希望能看到更多本土原创短剧内容、新玩法的涌现、以及有更多海外团队参与进来～ 文章来源：【短剧自习室】公众号
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