亚马逊针对卖家们的 listing 翻新行为的审查力度愈发严格

一、翻新行为的定义与目的

1. 定义：翻新行为通常指的是卖家或其代理人将一个特定的ASIN（亚马逊标准识别码）调整或替换为一个与当前ASIN所代表的商品不相匹配的新ASIN。这种行为本质上是对商品信息的篡改。
2. 目的：翻新Listing的主要目的是移除差评、提升产品曝光度以及规避平台的处罚。通过翻新，卖家可以将一个表现不佳的Listing转变为一个新的Listing，从而享受新品期的流量扶持和曝光机会。

二、亚马逊的审查措施与后果

1. 审查措施：

   • 亚马逊通过邮件警告、账户停用等措施来打击翻新行为。一旦检测到卖家存在翻新行为，亚马逊会立即发送警告邮件，并指出该行为违反了卖家行为准则。
   • 亚马逊还分阶段实施了全新的“账户状况评级——重复违规”（简称AHR-Repeat Violation）政策。该政策规定，如果卖家在连续的180天期限内对同一项亚马逊平台政策发生了两次或更多次的违反行为，无论其当前的账户健康度评级处于何种水平，都将面临账户可能被暂停使用的风险。

2. 后果：

   • 对于存在翻新行为的卖家，亚马逊可能会采取警告、限制销售权限、停用账户等措施。
   • 翻新行为还可能导致卖家在亚马逊平台上的信誉受损，进而影响未来的销售和业务发展。

三、卖家应对策略与建议

1. 遵守平台规则：卖家应严格遵守亚马逊的卖家行为准则和平台规则，避免进行任何形式的翻新行为。
2. 优化Listing策略：卖家可以通过优化产品描述、图片、关键词等方式来提升Listing的质量和曝光度，而不是通过翻新这种违规手段。
3. 加强账户健康管理：卖家应加强对账户健康控制面板的管理，定期查看账户状况页面，确保没有违规记录或警告。一旦出现违规记录，应立即采取措施进行整改。
4. 寻求专业指导：对于不熟悉亚马逊平台规则或存在疑问的卖家，可以寻求专业指导或咨询亚马逊官方客服，以确保合规经营。

综上所述，亚马逊针对卖家们的Listing翻新行为的审查力度愈发严格，这是为了维护平台的公平性和市场秩序。卖家应遵守平台规则，通过合规的方式提升Listing的质量和曝光度，以确保在亚马逊平台上的长期稳定发展。