短剧自习室
【建站扶持计划】 
新年伊始，回望2024，大家过得还好吗？
2024年，对于短剧行业来说，市场逐渐从无序走向有序；对于短剧人来说，热钱堆里已经挤满了淘金者。
2024年是抽象之年，在充值战报逐渐销声匿迹、免费短剧狂刷存在感的年末，谁还能想起年初点众的“北京夫妇做短剧月入4亿”？横店曾以“竖店”破圈，如今郑州和西安都盯上“短剧之都”，甚至温哥华也争起“北美竖店”的名号。
2024年也是裂变之年，各行各业都被卷入短剧的发展进程。抖快微神仙过海，各大品牌、互联网大厂前仆后继......5月的小米还羞答答地删掉短剧招聘，11月的360董事长亲自演短剧，与此同时的海外短剧已经创造超5.5亿美元的应用内购收入。
本期，短剧自习室用10个关键词，带大家一起回顾跌宕起伏的2024。（欢迎大家在评论区用一个词总结你的短剧2024）
新政亮剑：在风口浪尖上，短剧走得又快又稳
2024年，游戏规则不断更新，管理措施不断细化，从业者迎来一场场大考，各凭本事作答，短剧行业“进化论”的核心依然是适者生存。
2024年以来，监管的红线一道道划下，构成短剧行业的框架和航线，成为短剧野蛮生长时代的分水岭，推动短剧行业从无序竞争走向有序发展，让短剧行业不仅跑得快，还跑得稳。
5月，，……靴子高抬，，微抖快陆续发布短剧备案机制调整通知。
靴子最终在6月1日落地，短剧的“绝对自由”成为历史，迎来了的监管时代。
项目选择、剧本把控、成剧采购有了更加明确的标准和红线：总投资额度在30万元（含）-100万元之间且非重点推荐的短剧被定义为“普通微短剧”，需要在广电总局“网络视听节目备案系统上申报并接受省局的审查，投资额在30万元以下的短剧能够拥有相对宽松的审查环境。“卷内容，不卷成本”的观点含金量再次上升。
11月开始是另一个监管高峰，以及相关管理提示陆续发布，各内容方、平台方也陆续发布相关治理公告以响应管理措施。
（相关截图）
此外，短剧监管的关键词还与版权挂钩。中国网络视听节目服务协会先后发布，微信、抖音、快手各自推出微短剧盗版侵权24小时处置机制。
免费崛起：给观众的多选题，让短剧收益流动起来
2024年，短剧的商业模式正迎来一场革命，从单一付费向免费乃至付费免费混合变现的方向升级，免费和付费不再是单选题。这一年里，短剧找到了更多赚钱方向，广告主找到了更多“一席之地”，收入流动性被再造。
根据相关机构预测，市场规模有望达到300亿元。单就来说，版权方半年分账超8亿元，11月超2600万，其中最高超150万。
红果短剧APP显然是2024年免费短剧模式崛起的代表选手，QuestMobile发布的报告《2024年新媒体生态盘点》显示，其11月的月活已经达到1.4亿，同比增长626.3%。红果短剧版权合作负责人袁子超曾在11月透露：
过去的10个月中，红果短剧的日活跃用户数增长了6倍以上，从增长速度和规模来看，是今年中国互联网产品中增长最快的产品之一。
（来源：广发证券发展研究中心）
全球拓土：中国短剧走向世界的“新丝路”
2024年，短剧国际化仿佛丝绸之路的新篇章，成功进入北美、东南亚等核心市场，推动中国短剧在全球的影响力和文化输出，美国“麻省理工科技评论”网站2月的文章标题便是《中国的下一个文化“出海”产品可能是》。
中国短剧“霸总”拿捏全世界，各种各样的狼人Alpha爱上各种各样落魄的我，在这样的大航海时代里出海去吧，好内容可以四海为家。
• 市场规模
截至2024年11月，有超过100款短剧应用在海外市场上活跃，排除三个月没有下载数据的应用后，82款海外短剧应用在统计期内累计下载量超过3.3亿，应用内购收入超过5.5亿美元（折合人民币39.87亿元）。期间，的海外短剧市场规模增量几乎接近此前两年发展起来的收费短剧市场规模。
• 产品声量
2024年2月有登上日本AppStore娱乐类应用畅销榜，超越Netflix；的应用内购收入在4月正式超越原本断层出道的ReelShort，引发业内对的关注；在8月同时登顶AppStore美国免费应用的总榜和娱乐榜。一年后，DramaBox、Reelshort、ShortMax稳居海外三强，奠定了海外头部格局。
• 区域市场
、和依然是核心地区市场，各自贡献了一骑绝尘的收入量和下载量；其次是以、墨西哥为代表的拉丁美洲、以英国、德国为代表的欧洲、以澳大利亚为代表的大洋洲等地区，都有相当的发展潜力。
• 资本动作
2024年1月就有美股上市公司并购中国互联网出海企业FlexTV，11月又与阿联酋9Yards共同设立；7月，获百度Pre-A轮融资；短剧出海企业在6月敲钟上市......
除此之外，2024年有多家上市公司财报提及短剧，部分营收和股份甚至因为短剧而跌宕起伏。就拿中文在线来说，4月发布的2023年财报扭亏为盈，报告期内小程序微短剧及相关授权业务迅速增长；在枫叶互动拿回公司控制权后，中文在线半年报强调，枫叶互动不再并表是导致上半年业绩“双降”的主要原因。
用户新高：短剧2.0时代，每个人都是推动者
2024年，我国短剧用户规模直逼6亿，记录不断被刷新，无论是从业者，还是观众，来了便都是短剧人，都在短剧里有所实现，亦有所贡献。每一次用户增长，都是一次市场潜力的激活，每个新增用户都是行业未来发展动能的注脚。
2024年11月6日，中国网络视听协会发布的指出，微短剧行业正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，可以从几个数据感受到——
我国短剧用户规模5.76亿人，超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务；市场规模将达504.4亿元，有望首次超过内地电影票房；短剧相关企业数量已突破8.3万家。
短剧用户的增长态势还体现在短剧渗透率上，2024年2月已有数据显示短剧用户付费渗透率达到41%，快手和抖音两大主流平台10月份的短剧内容渗透率都超过了60%。
产业集群：真金白银加码，协同效应最大化
2024年，短剧扶持不仅前所未有地出现在里，还出现在各单位的年度总结里，燃起了一丛丛篝火，吸引更多人投身短剧。
各省市区都心照不宣地将短剧视为新的经济增长极和宣传阵地，通过产业政策支持和资源整合，促使形成地区的短剧集群，就像一个个磁场，吸引着技术、人才和资本，以期成为地方产业创新枢纽和区域经济引擎。
• 地方扶持
根据短剧自习室不完全统计，2024年有约18个省市发布超过40项短剧，诸如杭州市余杭区设立2亿元短剧发展基金和短剧扶持“黄金10条”、上海发布的《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》等都在其列。
• 短剧基地建设
以广东省为例，仅2024年上半年就有多个文件涉及，涵盖广州市从化区微短剧拍摄基地（园区）、粤港澳大湾区短剧影视产业基地等，佛山更是直接表示对实际投资额超500万元的新建或改建微短剧拍摄基地给予一次性扶持最高100万元扶持。而下半年，深圳市龙华区20个场所被授予微短剧影视拍摄基地称号。
• 文旅短剧
2024年1月，广电总局宣布开展创作计划，打响文旅短剧第一枪。随后的这一年里，各省市区都卷起，跑出作品如，由黄山旅游发展股份有限公司合作麦芽传媒打造，上线12小时全网综合曝光达1.5亿，截至目前的抖音端原生播放量达到2亿。
目前，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《第七次短视频用户价值年度调研报告》显示，74.4%的微短剧用户看过文旅题材微短剧。
内容革新：短剧正在重新定义观众的观看体验
2024年，内容创新是短剧行业发展的核心驱动力。每一种内容题材的拓展，每一种内容形式的创新，每一位内容参与者的入局，都是添砖加瓦，每一种观众群体的声音都值得被听见。于是，短剧的制作水准和内容质量水涨船高。经年之后，或许还会有人将彼时荣光的原点溯回到2024年。
• 短剧内容向着女频狂奔
DataEye的数据显示，2024年上半年的女频热力值占57%，领先于男频的43%，且优势较年初有所扩大（年初女频约53%）；预计2024年男频投流规模197亿，女频223亿。
而回看2023年的数据，根据短剧自习室对字节榜单短剧的统计，上榜的572部次短剧中，293部男频短剧占比约为51%，略多于女频短剧。相较之下，今年女频短剧的存在感大大提升。
• 中老年题材短剧“上桌”
2024年，不少平台和制作公司瞄准了“银发一族”的内容需求，中老年群体也在短剧消费里展现出反直觉的“钞能力”。9月份，爆火，累计播放量超过5.5亿，曾冲上全网短剧热度TOP1，热度峰值的小程序充值金额约为2300万，原生端拿下190万收入。
在高热之下，：一面是对群体需求被满足的肯定，另一面是对连续付费陷阱和剧情狗血的批判。
• 没有内容创作者能逃过短剧
英雄不论出身，2024年新入局的短剧内容创作者如过江之鲫，并不拘于是否专业短剧公司：
短视频网红博主“七颗猩猩”先后推出第一二季，短剧套路以“打工人嘴替”的形式破圈，“重生体”横扫互联网；官方机构如深圳卫建委推出短剧作品，发布不到24小时即登上微博热搜榜，后又有医疗精品短剧《白色光芒》在12月31日上线抖音，由抖音、中广天择出品，深圳市卫生健康委员会、深圳市福田区融媒网信中心、深圳电影制片厂联合出品。
（相关截图）
长短互通：明星入局，打造超级短剧产业圈
2024年，目之所及是无数“江湖传说”再就业，稳定固然重要，突破更值得赞扬。传统影视和短剧的恩怨情仇从鄙视链首尾开始，到如今方方面面互通有无，星光熠熠的短剧是观众的福报，可喜的表现是对以身入这“长短”影视局者的肯定。影视产业正在全面重塑，行业未来正在被全面赋能。
• 长剧短剧化进行时
2024年12月初开播的《九重紫》接下年度最后一波泼天富贵，云合数据显示其有效播放市占率为17.7%。这部剧的短剧味儿被很大程度归因于导演曾庆杰，其曾执导过等高分短剧。
无独有偶，6月份于正担任制片人的、10月份TVB的复仇爽剧都有节奏上的短剧味儿，故事主线简化，聚焦其中的复仇和爱情，增设了密集的反转和爽点。
• 从业者互通
执导《亿万傻王子》，主演《隐蔽的世界之秋蝉》，担任出品及监制，在和抖音合作的“九五二七剧场”出品，监制并主演《午后玫瑰》，投资《一姐》，担任制作人并一己之力完成《吉天照》的宣发任务......2024年，重量级大导、演员们以自己擅长的方式纷纷加盟短剧。
短剧从业者也逐渐走上大屏幕：2月份，短剧演员锦超登上综艺；10月份，首档短剧综艺在东方卫视和腾讯视频同步正式上线......
（相关截图）
• 长剧玩家加入
2024年，传统影视公司进一步重视短剧，早在1月便有长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司与抖音达成的合作意向。
长剧平台陆续公开短剧相关措施：，，，......爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在2024年第三季度财报电话会上表示，，未来，爱奇艺极速版APP将以微短剧、广告商业模式主导。
短剧上星也逐渐多起来：根据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%，短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍。
生态自洽：短剧闭环，端原生迎来第一个春天
2024年，短剧基建不断进化。事实证明，这个行业总在往前，持续奔跑的短剧人不可或缺。
这一年里，各大平台加大短剧领域投入，誓死不下内容牌桌，扶持计划纷至沓来：
根据短剧自习室不完全统计，百度、小红书、B站、抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、淘宝等，四舍五入相当于平均每月就有2个计划官宣。
这一年里，在短剧人与行业发展进程赛跑中，端原生模式迎来第一个增长春天：
于2023年12月31日20点停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放，2024年提及，原生端曝光付费率连续2季度翻倍增长，；
2024年12月，，端原生近半年规模增长300%，TOP短剧单部收入破400万，按1.1的投流ROI计算，相当于单剧4000W投流的收益效果。
（截图自抖音）
更直观的是的崛起——“九五二七剧场”“玫瑰故事剧场”“大湾区剧场”......抖音相关负责人曾对外表示，“‘剧场化’是抖音今年短剧的主打策略，九五二七剧场是前锋。剧场按照短剧类型，有悬疑、喜剧、女性情感等不同赛道，已有一部分露出水面。”
在版权方的层面，目前已有包括麦芽、点众、九州、花生、触摸、听花岛、马厩制片厂等短剧公司布局原生端。根据抖音短剧公开课透露的数据，TOP10机构30日收入平均增长1024%，播放转化效率提升769%；10月挂载收入过万剧目环比增长266%，转化过千爆条量增长180%，单条收益提升303%。
精品质变：短剧从“快消品”向“精神加餐”转变
2024年，短剧从“快消品”转向“精神加餐”，短剧人疾走了数百个日夜，再一次向世界证明了短剧的内容潜力和发展速度。观众开始期待更高质量的内容，这种需求反过来又推动行业不断创新，形成了良性循环。
短剧自习室创始人梁丽丽曾在2024第二届短剧生态大会上如是说。
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，1至8月有月均8000余部老剧在进行商业投流；数十部短剧在2024年成功登陆电视大屏，《金猪玉叶》在展播首日即拿下电视台收视四网全域第一；超七成用户已经养成看短剧的习惯，65.78%的用户曾重复观看同一部剧，微短剧不再是“快餐”类内容。
2024年以来，爱优腾芒等长视频平台上线了多部，并且狂卷分账政策，积极推出针对短剧的细则，甚至爱优腾于10月份不约而同发布了新的短剧分账合作规则。
在数量上，根据CSM全媒体视听同源数据统计，截至2024年10月，CSM定向监测的微短剧总量达196部，总集数为4321集，腾讯视频领先其他三大平台。
在分账票房上，截至2024年10月，腾讯视频已发布15个破千万分账票房的项目，累计短剧分账票房破4亿，其中3月播出的上线不到两周，分账破2000万；爱奇艺的《原罪》《侯府夫人不好当》的分账票房也已分别突破2000万和1200万。
（图源：腾讯视频）
跨界共振：让每一个参与者共享短剧增长红利
2024年，跨界做短剧成了另一种流量门票，互联网大厂高层的“活人”含量让人梦回大家刚通上网的时候，短剧成了一个引子，让人想起世界似乎本就应该如此热闹。而每一次跨界合作，都是对增长红利的共同分享，推动短剧行业生态的多元共建，促进资源共享和优势互补。
时间回到5月，的Boss直聘上出现「短剧编辑」岗位的消息尚且犹抱琵琶半遮面，已发布大量短剧岗位的开始加速，华为更是直接开始内测付费短剧App。
“看了看短剧，好像打开了新世界。”雷军7月份时如此说道。11月份，一上来就是2000部库存的剧库。
有些内容基因在身上的的跨界显得更加丝滑且传统：5月官宣的「短剧合伙人」计划走了百家号的路子，6月上线的「短剧开放平台」用上了网盘逻辑......百度相关负责人在12月表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧。
（相关截图）
11月，被公司“逼着”亲自下场拍短剧，发稿前的抖音原生端播放量高达1660.1W，“（市场部）大家说花几十万拍部短剧，如果能播放几百万，真的比任何广告都划算。”市场部KPI超额达成，顺便让其他大佬一年的存在感白干。
直到昆仑万维在12月异军突起。其8月发布AI短剧平台、11月称将，都无人在意，最终在12月宣布将拿出，靠“砸钱”一鸣惊人。
除此之外，三大电商巨头开始新一轮“短剧流量争夺战”，品牌短剧活成营销矩阵的一部分，。
根据短剧自习室不完全统计，目前入局的品牌行业已超10种，涵盖美妆、3C/家电、个护、餐饮、医药、汽车、APP、服装、金融、游戏、航空等。比如，美妆品牌肌肤未来的上线首日抖音话题度破3亿，品牌人群资产数据回流1个亿，上线第7天全网话题度破12亿，播放量8730万，充值金额直奔1500万。
对于短剧行业来说，2024年或许是一个奇点，过去的规则逐渐坍缩，新的规则屡出不穷，无数短剧人向内求变、向外求索。在我们总结的关键词之外，仍有很多正在蓄力生长的短剧元素，每一个新时代的黎明都有无数星夜奠基。
所以，短剧2024的每一个大事件，每一个关键词，都有每一位短剧人献出的一份力。历史的演进与每一滴水花相关，2024年的结束是一个短剧小周期收官，2025年的开始代表着短剧行业迎来新征程，或是大刀阔斧，或是细水长流，让我们一起期待。
