过去几年，越南的电子商务呈现出强劲的发展势头。不过，2025 年 2 月 18 日起，一项新的税收政策将在越南落地，这一政策将对 Shopee、Lazada 以及众多卖家产生重大影响。
此次税收政策的变化主要针对价值低于 100 万越南盾且通过快递服务运输的进口商品。
过去，这些商品享受免税优惠，政策生效之后，则需缴纳增值税和进口税。
政府表示，这一政策调整的目的在于促进公平，鼓励消费本地生产的商品。随着越南电子商务的快速发展，低价值进口商品的数量不断增加，对本地产业造成了一定的冲击。通过税收政策的调整，能够有效引导消费者购买本地产品，促进本地产业的发展。
据越南媒体消息，近年来，越南消费者大多通过本土和跨境电商平台直接购买快递的小额商品。
电商数据提供商 Metric 的数据显示，2024 年前 9 个月，售价低于 20 万越南盾的商品占越南电商市场总销售额的一半以上，越南消费者平均每月在网上购物上花费高达 10 亿美元，而且每天还有四百万至五百万份小额订单通过电子商务平台从中国发往越南，去年通过快递服务进口的货物总价值更是达到了 27.7 万亿越南盾。
财政部在回应这一政策变化时指出，英国、澳大利亚、泰国和新加坡等国家已经取消了针对低价值商品的类似增值税减免政策，在越南电子商务迅速发展的当下，现行豁免制度已经显得过时了，改变这一制度将促进公平，并鼓励消费本地生产的商品。
同时，财政部估计，取消免税将使年度增值税收入增加约 2.7 万亿越南盾。
这一政策对于像 Shopee、Lazada 等众多在越南的电商卖家来说，无疑是一个重大影响。
此前，低价值商品凭借免税优势，在价格上更具吸引力，能刺激消费，卖家们也借此拓展了不少业务。
但下月起征税后，商品成本必然增加，价格优势可能会减弱，这或许会导致销量受到影响，卖家们需要重新规划定价策略、调整商品布局，思考如何在新政策下继续保持竞争力，应对成本上升带来的压力。
不过，如前所述，虽然政策变化对卖家不利，但越南市场的吸引力却不容小觑。
据越南工贸部预计，今年越南零售电商市场规模预计将超过 250 亿美元，较 2023 年增长约 20%，这个数字甚至高于此前谷歌、淡马锡、贝恩公司所预测的 220 亿美元，使得越南在东南亚地区的电子商务规模仅次于印度尼西亚和泰国，足见其在区域内的重要地位。
工贸部电子商务与数字经济司副司长 Lai Viet Anh 就曾强调：“电子商务是一个先锋领域，传播力极其强劲…… 电子环境的进入壁垒低于传统市场，特别是当企业想要扩展到全国市场，甚至通过跨境电子商务扩展到国外市场时。”
Shopee 越南董事总经理 Tran Tuan Anh 先生也提到：“越南市场规模非常大，人口众多，新产品的获取速度非常快，人们的收入也在不断增加。偏远地区和地区的人们 Shopee 仍然可以无障碍地分享世界以及越南在电子商务和技术方面的创新和变化。”
这意味着，电子商务不仅为越南企业带来了收入突破的机会，更是成为企业深入参与国际供应链的基础，对于提升越南商品在全球市场的地位有着重要意义。
因此，面对这即将到来的变化，越南电商卖家们需要积极应对，可从以下方面进行准备。
1、优化供应链管理：通过优化供应链管理，降低商品成本。例如，与工厂合作，建立稳定的采购渠道，减少物流成本。
2、提高产品质量：提高产品质量，增强消费者的满意度，这可以通过加强产品研发和质量控制来实现。
3、加强品牌建设：加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，越南消费者并不都是性价比爱好者，要抓住高净值人群。
4、调整产品结构：适当降低低价产品比例，做好店铺产品规划。
总之，越南电商市场在税收政策调整的背景下面临着挑战，但也具有广阔的发展前景，大家还是需要积极应对，早做准备，实现可持续发展。
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