TikTok正热！探不做TikTok企业广告开户及TikTok代运营推广之失，看如何借其让品牌扎根年轻市场

为何选 TikTok 营销

TikTok 运作机制

TikTok 营销玩法

1. 多元内容形式：

   • 讨论式：如 Dr Pepper 引导用户回应有趣提示，激发评论，扩大影响力。
   • 回复式：依据用户评论创作新内容，满足需求、挖掘新机会。
   • 趋势式：奥利奥捕捉时事融入品牌，创作要跟潮流且显真实。
   • 幕后式：展示品牌运作花絮，让品牌更亲民。
   • 可共享式：星巴克鼓励用户分享，扩大传播范围。
   • 教程式：Home Depot、Scrub Daddy 制作实用产品教程，赢得信赖。

2. 营销策略构建：

   • 创建企业账号：通过上海上弦开通，按步骤完善资料，确保多平台品牌标识统一。
   • 熟悉平台：以用户身份体验，了解算法，借助商业学习中心学习。
   • 明确目标：确定营销目的，如涨粉、促销售、引流量到官网等。
   • 定位受众：分析年龄、性别、兴趣等，构建客户旅程地图。
   • 竞品调研：剖析对手策略，保持独特，汲取灵感。
   • 广告投放：熟悉广告形式，用广告管理器或 TikTok Promote 推广。
   • 网红合作：携手有受众重叠的网红，工具辅助筛选。
   • 联盟营销：借助联属会员推广，转化用户。
   • 规划日历：结合受众、内容、标签规划发布，保持稳定输出。
   • 分析监控：依据数据优化策略，适时调整目标。

品牌成功案例

1. 多邻国：借拟人吉祥物 Duo 借势潮流、音频，用网络模因发用户生成内容。
2. Scrub Daddy：以产品为核心发趋势内容与教育视频，紧跟热点。
3. NBA：展示精彩比赛片段，专业镜头配契合平台的文案。
4. Crocs：用低保真内容展示合作产品，抓及时热点、结盟友。
5. Chipotle：靠美食 “黑客” 内容与网红合作吸粉。
6. 古驰：借名人、红毯、走秀幕后展示时尚魅力。