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近日，美国宠物用品协会 （APPA） 官宣发布《2024 年鸟类、小动物和马报告：来自全国宠物主人调查的战略见解》。根据 APPA 的说法，该报告详细介绍了鸟类、小动物和马主人照顾伴侣方式逐渐靠近养狗和养猫用户的重大转变，提供了有关宠物主人行为、购买趋势等的见解，并突出了人宠之间更深的情感纽带和对宠物健康和保健的投资增加等流行趋势。
“研究结果表明，宠物主人与其宠物之间的关系不断发展，”APPA 总裁兼首席执行官 Peter Scott 表示，“尽管宠物类型多种多样，但我们看到情感依恋和积极照顾宠物的持续趋势。这对我们的会员和行业内的其他组织来说是有价值的数据，可以帮助他们做出更明智的商业决策。”
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该报告的五个主要发现包括：
1、送礼和情感联系：宠物主人正在与他们的动物建立更深的联系，送礼的显着增加就证明了这一点。
- 89% 的小动物主人现在为他们的宠物购买礼物，高于 2018 年的 75%。
- 76% 的鸟主购买礼物，比 2018 年的 69% 有所增加。
- 71% 的马主现在为他们的宠物购买礼物，比 2018 年的 31% 大幅上升。
- 52% 的小动物主人为圣诞节购买礼物，46% 的小动物主人在宠物生日时为宠物购买礼物，高于 2018 年的 25% 和 20%。
- 大多数鸟主人至少会为他们的宠物购买一次礼物，生日和圣诞节的受欢迎程度显着增长。
- 大多数马主至少会为他们的宠物购买一次礼物，圣诞节的受欢迎程度显着增长。
2、长期承诺：主人正在为宠物的未来做出更全面的规定。
- 62% 的鸟类主人和 63% 的小动物主人已经或计划在遗嘱中做出规定，高于 2018 年的 52% 和 54%。
- 70% 的马主为他们的宠物保持一致的长期规划。
3、健康和保健优先：所有宠物类型的主动健康管理都显着增加。
- 自 2018 年以来，鸟主的维生素和补充剂购买量增加了 32%。
- 小动物主人的维生素和补充剂购买量增加了 44%。
- 美容已成为越来越重要的优先事项，42% 的鸟类主人现在寻求专业的美容服务。
4、购物和信息趋势：宠主依赖专门的购物渠道和值得信赖的信息来源。
- 店内购物仍然很受欢迎，鸟类和马主更喜欢专业零售商。
- 兽医仍然是值得信赖的信息来源，尤其是对于马主而言。
- 社交媒体作为一种信息渠道已经有了显着增长，鸟类主人的比例从 17% 上升到 25%，小动物主人的比例从 16% 上升到 24%。
5、所有权动态：宠物所有权格局随着偏好的变化而发展。
- 小鸟拥有率从 2018 年的 45% 增加到 2024 年的 63%。
- 兔子在小动物主人中越来越受欢迎。
- 55% 的马主现在家里有两匹或更多马。
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根据报告内容与数据剖析，宠物行业观察总结梳理了几个或许更值得关注的方向与趋势：
一是线下零售以及专业渠道仍是小宠异宠市场竞争的主战场
上述数据提到，鸟类、小动物和马主人更喜欢专业零售商。同时兽医等专业渠道仍然是值得信赖的信息来源，尤其是对于马主而言。这一趋势不仅仅体现在鸟类、小动物和马主人身上，同时也是整个美国小宠异宠市场发展趋势的缩影。
例如APPA此前发布的《2024年鱼类和爬行动物报告》也指出，大多数鱼和爬行动物的主人首选在专业零售渠道进行购买决策。在鱼类所有者中，65%的人从零售商那里了解鱼类的供应情况，高于2018年的59%。在爬行动物的主人中，宠物超市是获得爬行动物的首选地点，21%的人从这些商店购买宠物。
综合来看，线下专业渠道是小宠异宠市场不断发展扩张的核心驱动力，同时也是市场竞争的主战场。而国内目前小宠异宠市场的发展趋势也和美国市场类似，但相较美国市场，国内线下渠道的根基还比较薄弱，且市场成熟度也略有差距。
因此，现阶段国内小宠异宠市场参与者仍具备极大的发展潜力，尤其是在线下渠道的拓展布局方面。因为越是高端和成熟用户，线下消费需求占比越高。这意味着线下将是最大的利基市场。
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二是情感需求推动小宠异宠市场进一步细分繁荣
正如上述数据显示，宠物主人正在与他们的动物建立更深的联系，送礼的显着增加就证明了这一点。而这一数据背后映射的，其实是养宠用户对于情感价值的不懈追求。
宠物行业观察此前提到，当下越来越多的用户开始与宠物建立深厚情感，人宠关系逐渐趋向平等。在这样的行业趋势下，人们的养宠动机也愈发多样，治愈解压、培养责任感、增添生活情趣等动机的占比逐渐上升。
也正是在人宠情感与平等关系的持续建立中，小宠异宠市场迎来的进一步的繁荣。这些用户从自身情感需求，更愿意并有能力为小宠异宠支付食物、笼子、垫料、玩具、美容护理、兽医服务、营养补充品等产品服务的费用，进而不断推动了更多细分类目市场的扩张。
国内小宠异宠市场的发展同样如此。国内小宠异宠消费人群增速最快的是大学生等年轻一代人群，他们也是有意愿、有能力进行消费的人群，也是更追求情感链接与共鸣，更愿意为情绪价值支付溢价的用户群体。
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另外，根据APPA此前发布的调查报告数据显示，预计2024年整个美国宠物消费市场规模将达1506亿美元，继续保持稳定增长。其中，整个小宠异宠类目（除宠物猫狗之外的宠物类目）的数量已达约2800万左右，逐渐成长为宠物市场重要的新增长曲线。
建立在小宠异宠数量快速增长以及细分市场持续繁荣的基础上，宠物行业观察认为，无论是美国市场还是中国市场抑或是全球市场，小宠异宠行业或许都值得更深层次的谋划与布局，以期在面临竞争困局时获得新的增长驱动力。
文章来源：【宠物行业观察】公众号
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