【建站扶持计划】 随着国内游戏行业竞争的白热化加剧，众多游戏开发者纷纷调整策略，将目光转向了海外市场的拓展之路。在全球游戏版图中，相较于欧美、日韩这些高度成熟且竞争残酷的市场，东南亚地区犹如一块尚未被充分开发的“潜力宝地”。
坐落于中国南边的印度，其经济发展势头强劲，已跻身全球经济体前五之列，无疑为寻求海外机遇的游戏开发者提供了一个得天独厚的“后花园”。这个宝藏之地到底藏着多少惊喜呢？接下来，就让我们一起探索它的独特魅力吧！
关于印度的文化风情
印度作为新兴经济体第一梯队国家，是南亚地区面积最大的国家。其人口超过13亿，其中60% 是不到35岁年轻人，拥有庞大的消费群体和强大消费潜力。
印度是一个多元化的国家，受到早先英国殖民影响，印度地区主要以印地语和英语为主要语言，尽管有口音问题，但西方化的教育模式使印度人的英语表达比较自然地道。另外，印度有超过一百个民族，各有其独特方言。
印度是瑜伽的发源地，休闲之余，瑜伽、唱歌、跳舞是印度人最享受的休闲娱乐方式。
印度的游戏市场现状
在经济快速增长影响下，印度市场已成为全球游戏产业出海焦点市场之一。根据Sensor Tower商店的数据显示，2024年3月，App Store和Google Play的全球手游下载量达到42.9亿，同比增长8.2%。其中印度市场以7.39亿次下载排名第一位，占比全球总下载量的17.2%，远超排名二三的美国和巴西。
这一结果现象要归功于当地庞大的人口基数，以及在“数字印度”计划加持下，印度互联网普及率和手机用户数量不断增长以至于人们对娱乐需求也随之增大。再加上印度政府对高速移动互联网的投资，使得移动娱乐在印度群众中愈发受欢迎。
根据 Niko Partners 的数据，到2023年，印度游戏市场的收入大约为8.68亿美元，且预测到2027年能增长将近一倍，游戏玩家数量也预计能达到6亿多人。
（图源Niko Partners）
移动游戏在整体市场占主导地位，将近96.8%用户都是通过移动设备体验游戏，且31%玩家会为游戏付费。印度移动游戏提供包括免费游戏在内的多种游戏，价格相较其他游戏平台也实惠。
在印度游戏大盘中，棋牌类是大热游戏，比如拉米（Rummy）和Teen Patti。拉米是偏技巧策略型游戏，早在移动设备出现前就已经是备受欢迎的娱乐形式。Teen Patti有印度版“炸金花”之称，偏向心理推测战的游戏。两款游戏热度难分伯仲且玩家群体重叠度非常高，受众面积非常广泛。
（点击👇深入了解拉米与TeenPatti）
印度投放重点事项
移动端用户的大量增长让Google、Facebook等广告平台在印度的影响力逐步扩大。印度有超过8.36亿的网民，在全球仅次于中国。其中Facebook是他们最喜爱的社媒平台，Google、WhatsApp、YouTube也是印度人使用时间较长的软件。
对于踏入这片市场的开发者和广告主来说，想要玩转印区首先熟悉当地Google和Facebook广告的投放手法至关重要。
1.广告投放成本
Facebook广告的效果和具体的收费金额取决于多种因素，主要收费方式有两种：
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平均每次点击费用（CPC）
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平均每千次展示费用（CPM）
Google广告根据广告类型不同成本各不相同。
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搜索广告：CPC约20卢比，CPM约50卢比。选择精准度高的关键词来投放搜索广告能够带来更显著的效果，广告费用也会随着广告质量的高低上下浮动。
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展示广告：CPC 约5卢比，CPM约50卢比。在印度，谷歌展示广告虽拥有超高性价比，但根据具体情况不同也会存在差异。
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购物广告：平均每人年均电子商务支出约10000卢比，购物广告成本较低，却能带来更高的效益。
2.如何有效管理广告支出
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选择精准关键词并定期优化：深入了解行业广告投放情况，选择较高转化的关键词并定期对关键词优化更新。
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素材文案精炼本土化:印度是一个多元化国家，除官方印地语外还有超百种各类方言，投放素材可考虑运用不同语言精炼概括。
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抓人的创意素材：从产品本身角度和受众用户角度划分素材风格。
聚焦产品本身的素材可以集中在特点上，例如游戏产品要主要展示玩法与特色。
从受众出发要注重创意的故事性、创意体现出的可玩性、受众的心理诉求与情怀，制作有节奏感、刺激感、缤纷感的视频素材。以棋牌游戏产品为例主要聚焦在各种触发Feature Game、触发各种大奖的环节上。
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缩小受众范围，精准定位：根据用户行为习惯及兴趣领域细分受众精准投放。
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合理分配预算：根据不同关键词和受众群体的投放效果及时调整预算分配。
印度本土媒体平台
在印度除了全球主流的媒体平台，还拥有一些更加本土化的其他广告平台。
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SHAREit是当地用户高频率使用的一站式优质数字内容与跨平台高速资源分享平台之一。该平台累计下载数量超过24亿，覆盖范围达到200多个国家地区，在东南亚、南亚、中东、非洲、俄语地区等市场有“国民应用”之称。
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Appnext是隶属于印度上市广告平台Affle集团下的一家独立应用程序发现平台。该平台与全球知名的手机厂商，移动运营商与广告主都建立了长久紧密的合作。每天能够向全球用户推荐 70 亿次应用程序推荐，日活跃用户超过 5 亿。
小结
总的来讲，印度的发展让当地市场对游戏等产业来说仍是充满巨大机遇的地方。尽管拥有机遇的同时也会面临各样的竞争与挑战，但只要把握正确的方向采取有效的策略就有望在印度市场取得成功。
