女性力量冲击运动市场，当轻运动成为运动服饰主旋律|行业市场分析

商业情报专家 Key Note 分析师 Rachel Sharp 表示：“女性运动服市场长期以来一直被运动服制造商忽视，因为它更关注男性消费者。然而，女性运动服装和鞋类的销量最近超过了男性商品。”

2021年，全球女性运动服市场价值约为1780亿美元。预计到2029年，该市场将增长超过900亿美元，达到2690亿美元。超过70%的体育高管认为，女子体育收入在未来三到五年内将增长15%以上，预计女性运动服饰市场增长率为7.19%。

据悉，影响女性运动服装市场发展的关键因素之一是充满活力的风格趋势，不管是五彩缤纷的多巴胺穿搭，还是追求健身美的运动服饰，女性消费者近来都渴望掌握潮流趋势并展现自己的“活力美”。

随着参与户外运动和重视健身的女性越来越多，女装和运动户外鞋服的交集消费者占比提升了14%，内衣和运动户外鞋服的交集消费者占比提升了12%，女鞋和运动户外鞋服的交集消费者占比提升了15%。于是女装和运动装的界限感削弱，融合度增强，运动服饰开始向时尚运动服饰靠拢。

不仅如此，全球疫情让消费者的生活充满了不确定性，将户外因素和运动因素加入服饰设计，为女性消费者的日常生活带来了不可多得的安全感和舒适感，消费者希望产品适应性强，且具备美观性和实用性，同时能够支持全天活动，服饰轻运动风崛起。

一般来说，经济越发达的国家，人们就越重视运动，也越能抽出时间锻炼，女性运动服饰的市场格局也基本符合这一规律。

北美是全球最大的女性运动服装市场，毕竟这里可是有着全球最大消费市场兼世界上最喜欢健身的国家之一——美国。美国人爱健身不仅取决于他们崇尚肌肉的牛仔思想，也有美国医疗费用高昂的原因，为了避免在医院破产，绝大多数美国人都认为在平时健身是更好的省钱方式。

美国人调侃美国医疗费用的漫画

北美人还喜欢把运动当做一种社交方式，很多人都会参与到集体运动中，比如篮球、足球、曲棍球等，都是对运动鞋服损耗程度很大的竞赛型运动，不仅推动了女性运动服饰的发展，也带动了对体育产品的需求。和其他市场不同的是，美国的女性运动服市场对大码运动服的需求很大，需要至少10个尺码。

由于人口密集、经济增速飞快、城市化进程加快以及可支配收入的增加，越来越多的亚太女性也走出家门，开始了自己健身生活，亚太地区也因此被认为是增长最快的女性运动服市场。

和北美市场不同的是，亚太地区的女性运动服消费者更青睐跑步、瑜伽、健身等低强度的运动方式，在商品的选择上也更偏好“看起来像运动服，但又不像运动服”的服饰，比如登山服、鲨鱼瑜伽裤和束脚工装裤，这一趋势在中国和韩国都十分有代表性。

欧洲同样是女性运动服消费市场的重要组成部分，令人意外的是，欧洲中盛产“运动健将”的地方是气候看起来非常不适合运动的北欧国家，超过半数的丹麦人、芬兰人以及瑞典人可以达到每周150分钟的推荐运动量。而推动欧洲运动服饰市场的因素则是，欧洲人喜欢把运动服当休闲服，在日常生活中穿着。

不仅是运动在影响着女性的生活态度和生活方式，女性同样也在深刻的影响着运动服市场，给运动服市场带来了“女性的印记”，以韩国女性运动服市场为例，女性运动者带来的改变就包括以下几个方面：

1、轻运动兴起：

“轻运动”是指负荷小、强度小、能耗低、简单易行的运动方式集合，包括慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、骑行、滑板、飞盘等中低强度的运动项目。其中消费人数最多的是瑜伽、健身器械紧跟其后，而抓住这一风口的品牌商去年就取得了骄人的成绩——韩国运动服饰品牌“Sexy Mix”宣布，去年运动休闲品类销售额比前一年增长69.4%。

越来越多的运动服饰品牌注意到了这个新兴的细分赛道，开始琢磨什么是所谓的“轻运动风”。简单来说，轻运动风主要表现在：颜值外观相对传统运动服有大幅改善；适合在通勤和运动等多种场景穿梭；穿着舒适、束缚感小；能够提现活力、年轻的运动设计元素。宽下摆的微喇打底裤和穿着上班不会尴尬的网球服就是具有代表性的商品。

2、代表性品类占比持续提升，逐渐成为日常穿搭：

Jeximix自去年一月以来一直在推出开衫、运动衫和风衣等新产品，大多采用符合春天的粉色或绿色的短款剪裁设计。这些产品既可以用于日常造型，也可以用于网球造型，由于其功能性突出且穿搭方便（例如与裙子或休闲裤搭配）而吸引了顾客的注意，带动了其今年1-2月的运动休闲产品销量比去年增长了43.6%

Sexy Mix分析称，随着户外休闲潮流的热潮，消费者对结合运动装和日常穿着的高活跃度运动休闲产品的购买量有所增加。网球、攀岩等入门门槛较低的轻运动也在MZ一代中备受关注，预计今年也将延续这一增长趋势。

3、重视功能性、颜色、尺寸、价格及模特形象：

从吸湿排汗面料到耐压服装，当今的运动服装正逐步努力保持风格、性能和实用性之间的和谐。运动服装提供了透气性、快干、抗静电、耐热性和耐化学腐蚀等广泛而独特的优势，极大推动了全球女性运动服装市场的发展。

为了获取女性消费者的注意力，一些运动服饰品牌会在功能性上大做文章，甚至到了“匪夷所思”的地步，韩国媒体就曾报道，耐克推出了一款可以吸收经血的运动服，采用层压角撑板吸收经血、防止渗漏并支持再润湿功能，“让你即使在经期也能自由舒适地进行运动。”

需要注意的是，功能性并不是女性消费者选购时唯一的标准，服装颜色、尺寸、价格甚至模特的形象都有可能会影响消费者的消费决策，尤其是在颜值外貌卷出天际的韩国，如果选择了不符合她们审美的模特，不但不会带来销量，甚至有可能招致批评。