事件起因源自前一日的一则新闻：
7月5日，英国《金融时报》援引多位知情人士报道，TikTok将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划。TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能，并在2022年晚些时候扩展到美国，但由于英国业务进展不顺并出现当地员工离职潮，导致公司放弃进一步扩张计划。
而TikTok官方表示，公司目前没有在欧洲推出购物功能的计划，仍将仅专注于使该功能在英国获得成功。
于是，这两天在TikTok直播带货圈内便开始流传的一些图片，还有一些微博黄V直接发表未经证实的评论。
关于此事，在笔者蹲的一个TikTok行业群里，也引发不少从业者热议。
有一些从业者直接表示，如果没有官方回应，这些只是流言蜚语。
但马上就有媒体朋友在群里po出字节跨境电商业务人员的朋友圈。
不过从字面意思看不出其“无底线胡说”具体所指，也有群友推测，“其没有否认，应该是电商进展不顺，暂停或者放慢速度。”
其中一位群友分析表示，TikTok“不可能放弃美区” ，对他而言，美区线路“前卖的很好，英区差很多”
还有群友晒出TikTok家纺行业群截图，表示美区还处于电商直播内测和摸索阶段，而有群友则表示美区现在也有人在直播引流独立站了。
关于TikTok直播电商在欧美的具体布局和后续安排，我们不得而知，但目前从零散的信息来看，欧美环境也不一定如当前舆论所想那么坏。
据悉，在当前 TikTok 的日均 GMV 中，东南亚的贡献占 7 成，英国仅占大约 3 成。近期也有媒体“雷锋网”报道，TikTok电商在英国和美国发展并不顺利。
后续进展如何，我们还会持续跟进。
