亚马逊的品牌注册会限制市场卖家吗？

亚马逊卖家有两种类型，两者都能获得成功。

第一类是其他品牌的经销商。这是一种竞争激烈、利润率极低的销售类型。最成功的长期经销商拥有某种供应链优势。

例如，一些较大的经销商实际上是制造商的分销商，他们已经拥有购买和销售产品的物流。他们还与制造商有关系，可以直接采购。这种供应链专业知识为他们提供了相对于小卖家的成本优势。

其他经销商执行某种形式的在线套利。他们花费大量时间寻找可以在一个网站上以更少的钱购买并在亚马逊上以更高的价格出售的产品。他们必须快速出售，否则随着其他在线套利者找到相同的产品并争夺黄金购物车，价格将逐渐下降。由于同一产品有如此多的经销商，因此这是一场对Buy Box 的持续争夺。低廉的价格在他们的成功中发挥了重要作用，但这削弱了盈利能力。

第二类卖家是品牌。较小的品牌（例如 Juice Beauty）和民族品牌（例如汰渍和吉列）直接在亚马逊上销售。其中许多品牌是其产品的唯一卖家。他们禁止经销商销售他们的产品。

他们通过以下两种方式之一控制其品牌的竞争。他们与分销商和零售商签订了合同，规定他们可以和不能在网上销售其品牌。或者，其次，他们向亚马逊提供独家产品，并作为供应商直接向亚马逊销售。

拥有这些类型的合同规定是品牌对其产品在市场上的展示和定价方式保持控制的方式之一。

他们还使用亚马逊的品牌注册。

什么是品牌注册？

亚马逊品牌注册使品牌所有者可以控制其在亚马逊上的产品。这允许品牌所有者管理其产品的详细信息页面。因此，即使其他人在市场上销售该产品，品牌所有者也可以控制其展示方式。

品牌注册对任何可以证明所有权的制造商或品牌所有者（无论多小）开放。

控制品牌在亚马逊上的展示方式非常重要。亚马逊——想必还有所有品牌——希望消除平台上的假货。注册机构为品牌所有者提供了更多资源来消除造假者。

亚马逊不会阻止某人合法销售产品。但品牌注册加快了删除不真实和未经授权的产品和卖家的过程。

如何注册品牌

品牌所有者可以在线申请将其纳入其卖家中心帐户的品牌注册中。该应用程序包括多种证明所有权的方法。

• 品牌包装和标签的图像清晰可见。

• 以该品牌销售的产品的图片，品牌清晰可见。

• 包含产品图片的品牌网站链接。

• 美国专利商标局提供的品牌注册和商标副本。

• 品牌使用的唯一产品标识符。这些标识符需要保持一致、不变，并且在包装、产品、网站和目录上易于发现。标识符包括：制造商零件号、型号、目录号和款式号。

亚马逊将通过巨大的客户忠诚度、一键结账和 Amazon Prime 继续对在线和实体零售业产生重大影响。许多品牌已经弄清楚如何使用亚马逊作为另一个客户获取工具来发展其整体业务。

亚马逊的品牌注册可以保护品牌免受假冒者和未经授权卖家的侵害。我怀疑亚马逊将使用品牌注册来减少市场上经销商的数量。这将有助于品牌更加成功，并减少自己产品的竞争。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?A7w