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天猫宠物618及品牌商家全阶段战报趋势洞察

天猫宠物618及品牌商家全阶段战报趋势洞察 宠物行业观察
2022-06-25
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导读:今天为大家带来天猫宠物618及各品牌商家的618战报,并从中洞察一些细分趋势。
导读:今年6·18年中大促正式落下帷幕。前几天,宠物行业观察也给大家带来了《》。今天,宠物行业观察还将为大家带来天猫宠物618及各品牌商家的618战报,并从中洞察一些细分趋势。
据天猫22日发布的数据显示,今年618共有超过26万个品牌参加天猫618,出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品。其中,宠物行业在今年天猫618表现亮眼。从天猫618榜单看,销量前二十的品牌中,国货品牌数量占比过半。

在宠物品牌618销量排行榜中,麦富迪拿下总销量榜首,TOP 20分别为:麦富迪、皇家、渴望、卫仕、网易严选、ZIWI、凯锐思、pidan、江小傲、爱肯拿、伯纳天纯、阿飞和巴弟、福来恩、大宠爱、素力高、生鲜本能、冠能、比乐、华元宠具、小佩。

淘宝天猫宠物行业负责人表示,“随着中国宠物行业的日渐繁荣,‘铲屎官’们不再停留于‘喂养满足’的阶段,越来越多推崇‘家人式养宠’的理念。”其中,宠物智能设备、科技类宠物新品在今年天猫618受到热捧。而猫狗夏季服饰、宠物头盔、宠物潮流推车等也都出现了大幅增长,假发、发饰、雨衣、头盔、飞盘玩具等种类多元化趋势愈发明显。
另据天猫超市宠物618成绩单显示,猫主粮排行榜前五位分别为:原始猎食渴望、皇家、素力高、爱肯拿、麦富迪;
狗主粮排行榜前五位分别为:麦富迪、伯纳天纯、NOW!、皇家、海洋之星;
猫零食排行榜前五位分别为:ZIWI、K9、麦富迪、希宝、佳乐滋;
狗零食排行榜前五位分别为:麦富迪、K9、宝路、ZIWI、耐威克;
猫砂排行榜前五位分别为:宠幸、Lorde、福丸、爱宠爱猫、铂钻;
猫狗保健品排行榜前五位分别为:卫仕、红狗、麦德氏、MAG、谷登;
猫狗用品排行榜前五位分别为:华元宠具、KOJIMA、伊丽、艾宠、杜邦卫可;
水族小宠排行榜前五位分别为:yee、洁西、布卡星。
从消费榜单可以看出,宠物消费的需求进入愈发多元化的阶段,除了猫粮、狗粮等“必需品”,宠物药品、保健品以及宠物用品等品类也深受消费者欢迎。
而在品牌商家方面,天猫宠物还表示,在今年618期间,宠物品牌会员增长强劲,618期间会员成交金额同比增长近50%。商家品牌店铺直播表现超预期,通过直播引导超百万成交的商家达23家。天猫618销量前二十的品牌中,多数借助会员与店播获得了可观的增长。
例如卫仕就在今年618期间,在店铺直播、会员等领域重点发力。店播成交额达到去年同期的258%,会员成交额达到去年同期的268%。对此,卫仕科学传播部负责人李浩波表示,“直播间不再是单纯的卖货场,而已经成为传递品牌理念和提升品牌影响力的‘第二旗舰店’,更是向私域粉丝传递专业养宠知识的内容场。
具体品牌商家战报如下:

麦富迪全网交易额超2亿

位列天猫、京东、抖音宠物品牌榜单第一
据麦富迪发布的618战报显示,麦富迪618全阶段全网交易额超2亿元,旗下双拼粮系列累计售出超820万袋、肉干零食累计售出超570万袋、BARF主粮累计售出超250万袋、猫条累计售出超100万袋。
此外,麦富迪品牌位列天猫宠物品牌榜、天猫犬主粮榜/犬零食榜、京东宠物品牌榜、抖音宠物品牌榜第一位。

中宠天猫店销量同比增长53%

京东店铺犬猫干粮销量均超100%
据中宠公布的618战报显示,中宠旗下wanpy天猫旗舰店同比增长53%,ZEAL旗舰店同比增长43%,领先品牌同比增长56%。
中宠旗下wanpy犬零食位列天猫平台犬零食排行榜第二,猫零食位列排行榜第二;旗下ZEAL犬零食位列天猫平台进口犬零食排行榜第二。
在京东平台上wanpy猫干粮同比增长111%,犬干粮同比增长124%。

佩蒂旗下品牌销售额同比增长300%

爵宴618全阶段销售额超1500万
据佩蒂公布的618全阶段战报显示,佩蒂股份旗下品牌销售额同比增长300%,其中,爵宴品牌收入超过1500万元,总销售额进入天猫狗零食类榜单TOP3,爵宴鸭胸肉干位列天猫狗零食热卖榜第一;同时,该产品好评率高达99.8%,位列天猫狗零食好评榜TOP2。
素力高618累计销售超248.8万磅产品

位列天猫、京东进口猫粮单品类目第一

据素力高发布的618战报显示,素力高618全阶段全网共售出超248.8万磅产品,天猫旗舰店同比增长120%,京东两店同比增长10倍。
位列天猫618进口猫主粮单品第一,店铺第一;京东宠物进口猫主粮单品类目第一,并登顶宠物开放平台商家成交额TOPS榜第一。

倔强嘴巴X倔强尾巴

京东618销售额增长53%

天猫618销售额增长31%
据朝云集团发布的倔强嘴巴X倔强尾巴618战报显示,在京东平台上两个品牌618全阶段销售额同比增长53%,其中倔强嘴巴宠物食品同比增长323%;
在天猫平台上,倔强嘴巴X倔强尾巴销售额同比去年增长31%,倔强嘴巴宠物食品销售额超百万,销售额同比去年增长540%。
网易严选宠物全网销售额近1亿元
猫粮销量超100万袋
据网易严选公布的宠物战报显示,网易严选618期间宠物品类销售额近1亿元,其中网易严选猫粮618期间累计售出超100万袋。
网易严选天猫官方旗舰店位列猫主粮类目店铺排名第一位;猫主粮销量位列京东猫主粮类目排行榜第二、位列抖音猫主粮品类销售排名第五。

阿飞和巴弟天猫总销售额同比去年增长310%

E76猫粮位列天猫三榜第一
据阿飞和巴弟发布的618战报显示,阿飞和巴弟天猫总销售额同比去年618增长310%,旗下E76猫粮位列天猫猫粮预售榜、猫粮热销榜、猫粮加购榜第一,天猫全网销售超26万袋;纯条猫条位列天猫猫零食热销榜、补水猫零食好评榜第一,天猫全网销售超42万袋。
E76猫粮位列京东猫干粮榜第二;主食罐销量位列京东猫主食罐榜第二。

蓝氏全渠道总成交额超2700万

总销售额较去年618增长1023%
据蓝氏发布的618战报显示,蓝氏618全渠道总成交额为2752万,总销售额同比去年618增长1023%。

生生不息618总销售额增长300%

旗下主食冻干产品累计销售超7万袋
据生生不息发布的618战报显示,生生不息618全阶段总销售额同比增长300%,旗下猫主食冻干正装销售超7万袋,位列天猫猫用全价冻干粮第一位;兔肉配方主食冻干位列天猫猫粮热卖榜第二。

豆柴618全阶段同比增长158%

据豆柴发布的618战报显示,豆柴618全阶段同比去年增长158%,旗下产品肠胃原动力宠粮销量超1万袋。
自营旗舰店开卖30分钟销售额超去年618全天,POP店开卖15分钟超去年618全天,同比去年增长215%。

有哈618全阶段销售额同比增长155%

ZERO真无线饮水机全网销量超1万
据有哈公布的618战报显示,有哈618全阶段销售额同比增长155%,天猫旗舰店位列宠物日用品店铺榜TOP3。
旗下产品ZERO真无线饮水机天猫全网热销超1万件,位列天猫宠物饮水器热卖榜、宠物饮水器加购榜、宠物饮水器热销榜第一。有哈智能真空储粮桶位列宠物储粮桶销售榜第一;智能净味器位列宠物净味器销售榜第一。
CALINK全网销售额破2000万

连续三年位列天猫618智能猫砂盆销售榜第一

据CATLINK发布的618战报显示,CATLINK618全阶段全网销售额突破2000万,同比去年增长超135%。智能猫砂盆单品销量突破1万台,单品成交额超1200万,连续三年位列天猫618智能猫砂盆销售榜第一。

真诚爱宠618全渠道销售额超3200万

比利玛格主粮累计售出超25万公斤
据澳洲真诚爱宠集团发布的618战报显示,真诚爱宠618全渠道销售额突破3200万,较去年同比增长超65%。
旗下品牌比利玛格直营电商渠道零售额增长超500%,主粮累计售出超25万公斤。

Vital Essentials位列天猫618进口猫主食冻干第一

Tiki Pets位列天猫618主食湿粮热卖榜第五

Open Farm位列天猫618进口狗粮热卖榜第一

Nulo淘系品牌销售额同比增长452%
云檀宠物最为国内全渠道总代代理的Vital Essentials、Tiki Pets、Open Farm、Nulo发布了618战报,战报显示:
Vital Essentials淘系品牌销售额618全阶段同比增长168%,旗下产品位列天猫618进口冻干猫粮热卖榜榜第一、进口犬零食热卖榜第一。天猫旗舰店618销售额同比增长4.6倍,主食冻干累计售出超5万包。
Tiki Pets淘系品牌销售额同比增长42%,旗下产品主食湿粮位列天猫618主食级湿粮热卖榜第五。
首次参加国内618年中大促的Open Farm旗下犬粮拿下了天猫618进口狗粮热卖榜第一位。
Nulo淘系品牌销售榜同比增长452%,位列天猫618进口猫主粮店铺第四位,旗下猫主粮产品618期间累计售出超3万件。
文章来源:【宠物行业观察】公众号
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