天猫宠物618及品牌商家全阶段战报趋势洞察

导读：今年6·18年中大促正式落下帷幕。前几天，宠物行业观察也给大家带来了《》。今天，宠物行业观察还将为大家带来天猫宠物618及各品牌商家的618战报，并从中洞察一些细分趋势。

据天猫22日发布的数据显示，今年618共有超过26万个品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。其中，宠物行业在今年天猫618表现亮眼。从天猫618榜单看，销量前二十的品牌中，国货品牌数量占比过半。

在宠物品牌618销量排行榜中，麦富迪拿下总销量榜首，TOP 20分别为：麦富迪、皇家、渴望、卫仕、网易严选、ZIWI、凯锐思、pidan、江小傲、爱肯拿、伯纳天纯、阿飞和巴弟、福来恩、大宠爱、素力高、生鲜本能、冠能、比乐、华元宠具、小佩。

淘宝天猫宠物行业负责人表示，“随着中国宠物行业的日渐繁荣，‘铲屎官’们不再停留于‘喂养满足’的阶段，越来越多推崇‘家人式养宠’的理念。”其中，宠物智能设备、科技类宠物新品在今年天猫618受到热捧。而猫狗夏季服饰、宠物头盔、宠物潮流推车等也都出现了大幅增长，假发、发饰、雨衣、头盔、飞盘玩具等种类多元化趋势愈发明显。

另据天猫超市宠物618成绩单显示，猫主粮排行榜前五位分别为：原始猎食渴望、皇家、素力高、爱肯拿、麦富迪；

狗主粮排行榜前五位分别为：麦富迪、伯纳天纯、NOW！、皇家、海洋之星；

猫零食排行榜前五位分别为：ZIWI、K9、麦富迪、希宝、佳乐滋；

狗零食排行榜前五位分别为：麦富迪、K9、宝路、ZIWI、耐威克；

猫砂排行榜前五位分别为：宠幸、Lorde、福丸、爱宠爱猫、铂钻；

猫狗保健品排行榜前五位分别为：卫仕、红狗、麦德氏、MAG、谷登；

猫狗用品排行榜前五位分别为：华元宠具、KOJIMA、伊丽、艾宠、杜邦卫可；

水族小宠排行榜前五位分别为：yee、洁西、布卡星。

从消费榜单可以看出，宠物消费的需求进入愈发多元化的阶段，除了猫粮、狗粮等“必需品”，宠物药品、保健品以及宠物用品等品类也深受消费者欢迎。

而在品牌商家方面，天猫宠物还表示，在今年618期间，宠物品牌会员增长强劲，618期间会员成交金额同比增长近50%。商家品牌店铺直播表现超预期，通过直播引导超百万成交的商家达23家。天猫618销量前二十的品牌中，多数借助会员与店播获得了可观的增长。

例如卫仕就在今年618期间，在店铺直播、会员等领域重点发力。店播成交额达到去年同期的258%，会员成交额达到去年同期的268%。对此，卫仕科学传播部负责人李浩波表示，“直播间不再是单纯的卖货场，而已经成为传递品牌理念和提升品牌影响力的‘第二旗舰店’，更是向私域粉丝传递专业养宠知识的内容场。

具体品牌商家战报如下：

麦富迪全网交易额超2亿

位列天猫、京东、抖音宠物品牌榜单第一

据麦富迪发布的618战报显示，麦富迪618全阶段全网交易额超2亿元，旗下双拼粮系列累计售出超820万袋、肉干零食累计售出超570万袋、BARF主粮累计售出超250万袋、猫条累计售出超100万袋。

此外，麦富迪品牌位列天猫宠物品牌榜、天猫犬主粮榜/犬零食榜、京东宠物品牌榜、抖音宠物品牌榜第一位。

中宠天猫店销量同比增长53%

京东店铺犬猫干粮销量均超100%

据中宠公布的618战报显示，中宠旗下wanpy天猫旗舰店同比增长53%，ZEAL旗舰店同比增长43%，领先品牌同比增长56%。

中宠旗下wanpy犬零食位列天猫平台犬零食排行榜第二，猫零食位列排行榜第二；旗下ZEAL犬零食位列天猫平台进口犬零食排行榜第二。

在京东平台上wanpy猫干粮同比增长111%，犬干粮同比增长124%。

佩蒂旗下品牌销售额同比增长300%

爵宴618全阶段销售额超1500万

据佩蒂公布的618全阶段战报显示，佩蒂股份旗下品牌销售额同比增长300%，其中，爵宴品牌收入超过1500万元，总销售额进入天猫狗零食类榜单TOP3，爵宴鸭胸肉干位列天猫狗零食热卖榜第一；同时，该产品好评率高达99.8%，位列天猫狗零食好评榜TOP2。

素力高618累计销售超248.8万磅产品

位列天猫、京东进口猫粮单品类目第一

据素力高发布的618战报显示，素力高618全阶段全网共售出超248.8万磅产品，天猫旗舰店同比增长120%，京东两店同比增长10倍。

位列天猫618进口猫主粮单品第一，店铺第一；京东宠物进口猫主粮单品类目第一，并登顶宠物开放平台商家成交额TOPS榜第一。

倔强嘴巴X倔强尾巴

京东618销售额增长53%

天猫618销售额增长31%

据朝云集团发布的倔强嘴巴X倔强尾巴618战报显示，在京东平台上两个品牌618全阶段销售额同比增长53%，其中倔强嘴巴宠物食品同比增长323%；

在天猫平台上，倔强嘴巴X倔强尾巴销售额同比去年增长31%，倔强嘴巴宠物食品销售额超百万，销售额同比去年增长540%。

网易严选宠物全网销售额近1亿元

猫粮销量超100万袋

据网易严选公布的宠物战报显示，网易严选618期间宠物品类销售额近1亿元，其中网易严选猫粮618期间累计售出超100万袋。

网易严选天猫官方旗舰店位列猫主粮类目店铺排名第一位；猫主粮销量位列京东猫主粮类目排行榜第二、位列抖音猫主粮品类销售排名第五。

阿飞和巴弟天猫总销售额同比去年增长310%

E76猫粮位列天猫三榜第一

据阿飞和巴弟发布的618战报显示，阿飞和巴弟天猫总销售额同比去年618增长310%，旗下E76猫粮位列天猫猫粮预售榜、猫粮热销榜、猫粮加购榜第一，天猫全网销售超26万袋；纯条猫条位列天猫猫零食热销榜、补水猫零食好评榜第一，天猫全网销售超42万袋。

E76猫粮位列京东猫干粮榜第二；主食罐销量位列京东猫主食罐榜第二。

蓝氏全渠道总成交额超2700万

总销售额较去年618增长1023%

据蓝氏发布的618战报显示，蓝氏618全渠道总成交额为2752万，总销售额同比去年618增长1023%。

生生不息618总销售额增长300%

旗下主食冻干产品累计销售超7万袋

据生生不息发布的618战报显示，生生不息618全阶段总销售额同比增长300%，旗下猫主食冻干正装销售超7万袋，位列天猫猫用全价冻干粮第一位；兔肉配方主食冻干位列天猫猫粮热卖榜第二。

豆柴618全阶段同比增长158%

据豆柴发布的618战报显示，豆柴618全阶段同比去年增长158%，旗下产品肠胃原动力宠粮销量超1万袋。

自营旗舰店开卖30分钟销售额超去年618全天，POP店开卖15分钟超去年618全天，同比去年增长215%。

有哈618全阶段销售额同比增长155%

ZERO真无线饮水机全网销量超1万

据有哈公布的618战报显示，有哈618全阶段销售额同比增长155%，天猫旗舰店位列宠物日用品店铺榜TOP3。

旗下产品ZERO真无线饮水机天猫全网热销超1万件，位列天猫宠物饮水器热卖榜、宠物饮水器加购榜、宠物饮水器热销榜第一。有哈智能真空储粮桶位列宠物储粮桶销售榜第一；智能净味器位列宠物净味器销售榜第一。

CALINK全网销售额破2000万

连续三年位列天猫618智能猫砂盆销售榜第一

据CATLINK发布的618战报显示，CATLINK618全阶段全网销售额突破2000万，同比去年增长超135%。智能猫砂盆单品销量突破1万台，单品成交额超1200万，连续三年位列天猫618智能猫砂盆销售榜第一。

真诚爱宠618全渠道销售额超3200万

比利玛格主粮累计售出超25万公斤

据澳洲真诚爱宠集团发布的618战报显示，真诚爱宠618全渠道销售额突破3200万，较去年同比增长超65%。

旗下品牌比利玛格直营电商渠道零售额增长超500%，主粮累计售出超25万公斤。

Vital Essentials位列天猫618进口猫主食冻干第一

Tiki Pets位列天猫618主食湿粮热卖榜第五

Open Farm位列天猫618进口狗粮热卖榜第一

Nulo淘系品牌销售额同比增长452%

云檀宠物最为国内全渠道总代代理的Vital Essentials、Tiki Pets、Open Farm、Nulo发布了618战报，战报显示：

Vital Essentials淘系品牌销售额618全阶段同比增长168%，旗下产品位列天猫618进口冻干猫粮热卖榜榜第一、进口犬零食热卖榜第一。天猫旗舰店618销售额同比增长4.6倍，主食冻干累计售出超5万包。

Tiki Pets淘系品牌销售额同比增长42%，旗下产品主食湿粮位列天猫618主食级湿粮热卖榜第五。

首次参加国内618年中大促的Open Farm旗下犬粮拿下了天猫618进口狗粮热卖榜第一位。

Nulo淘系品牌销售榜同比增长452%，位列天猫618进口猫主粮店铺第四位，旗下猫主粮产品618期间累计售出超3万件。