YouTube短视频广告：与TikTok孰轻孰重？抢占小屏幕消费市场

而在短视频营销日渐激烈的情况下，营销人更要好好了解YouTube短视频广告的内容，帮助品牌在数字营销的洪流中站稳脚步。

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。

☞ 什么是YouTube短视频广告？

YouTube短视频广告是短视频平台YouTube旗下主要营利的方式之一，当创作者在自己的频道节目开启广告功能后，系统就会将广告显示于短视频中，让创作者可以在光告收入中赚取分润。

而企业则能通过置入短视频广告的方式替品牌或商品进行宣传。

SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，在现今人们行为模式改变，多屏用户逐年增加，观看网络短视频变成新日常，短视频平台也逐渐取代传统电视，可以结合Google大量合作伙伴网站的串流短视频广告，就成为数字世代不可或缺的营销工具之一。

☞ YouTube短视频广告有哪些优点？

YouTube短视频广告可以针对预算投入特定年龄、性别、甚至是兴趣等不同客群，也可以指定在特定频道或是节目中露出，帮助品牌精准的将广告费用花在高潜力的族群上。

因应多屏世代来临，除了智能型手机、平板，YouTube广告也支持台式电脑等多元设备，品牌可依营销目的，弹性选择相对应的版位内容。

比起关键词广告、购物广告，YouTube短视频广告让品牌有更大的空间，可以发挥创意，展现商品的特性，以更吸睛的广告内容，增加消费者点击，进而达成营销目的

☞ 什么是YouTube短视频广告有哪些版位？

（1）5秒可跳过流内广告TrueView In-Stream Ads

观众可在短视频播放5秒后选择略过。若观众没有略过，而选择收看完整短视频广告，或是与短视频互动（点击连结、行动号召），系统才会统计为一次观看，并收取广告费。

（2）15秒不可略过串流内广告Non-Skippable In-Stream Ads

观众无法略过的广告类型，可保证短视频完整曝光，建议沟通的信息可以尽量简单，此种广告较适合短期促销、新品上市。

（3）6秒串场广告Bumper Ads

为6秒不可略的广告类型，常在播放短视频的过程中出现，以短短视频传递令人印象深刻的简短宣传信息，协助接触更多用户并提高品牌知名度。

（4）首页刊头广吿Masthead Ads

在各种设备的YouTube首页动态消息中，以原生短视频广告格式宣传品牌、产品或服务，可在短时间内提高触及率及知名度，提升新产品或服务的知名度。

（5）流外视频广告TrueView Out-Stream

出现于Google短视频合作伙伴的网站和应用程序中，观看时间达二秒以上才需计费的短视频广告，刚开始会以静音模式播放，观众可轻触广告取消静音，可扩大短视频广告在移动设备上的触及范围，借此接触更多不同的受众。

（6）短视频探索广告 TrueView In-search

广告内容会像其他应用程序内的短视频一样呈现缩图、标题、频道名称和视频观看次数，探索广告内不会自动播放短视频，用户点击广告后，会被带往YouTube观赏页面或频道页面上观看短视频，非常适合想增加短视频播放数或是订阅数的品牌。

SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到，新型态的视频移动广告即将取代旧有的TrueView移动号召广告，品牌可选择5秒略过串流内广告及视频探索广告两种格式，并使用加长型的标题，在YouTube和其他Google短视频合作伙伴中多个媒体版位中进行同一个短视频广告的推播，藉此扩大广告投放范围，吸引消费者前往你的商家或是针对服务/产品采取行动，成功以更低的单次操作出价争取更多转换。

*同场加映：广告短视频最佳创意ABCD原则

Direct 引导转换

1.   通过文字信息卡、简单动画或旁白呈现优惠方案和行动号召内容。

2.   让观众对特价产品产生非买不可的迫切感。

3.   使用明确的行动号召（如访问网站、注册、立即购买）或加入搜索栏。

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。