完成品牌重塑后的路斯，如何在品牌“新元年”重新定义宠物主粮？
宠物行业观察消息，4月10日，路斯品牌升级暨“摇一摇”新品发布会在上海大华锦绣皇冠假日酒店正式召开。据悉，此次路斯品牌的全面升级，不仅是品牌Logo以及视觉形象的全面升级，还重塑了路斯品牌的价值理念，传递了路斯下一步的战略规划，以及再造品牌新元年的战略意图。
发布会结束后，宠物行业观察专访了路斯相关负责人，并就品牌未来发展、产品矩阵等方面进行了沟通交流。具体内容如下：
#01全面升级品牌VI体系，从“心”开始再造品牌元年
据山东路斯宠物食品股份有限公司总经理孙洪学介绍，作为宠物行业上市企业，路斯自成立以来一直专注于宠物食品领域的研究，不断对宠物食品的生产工艺和配方进行优化升级，产品线覆盖了宠物用主粮、冻干、营养补充剂、肉干、罐头、饼干、洁牙骨、肉粉等系列1000多个品种，更出口到了全球50余个国家和地区，得到了全球市场与客户的认可。
但这些是企业优势，却不全是品牌优势。此前，消费者和市场对于路斯的印象更偏向于生产代工企业，以至于对路斯品牌本身的印象十分模糊。虽然2023年度路斯品牌的营收也实现了大幅增长，但越是增长越是能感受到这个固有印象对于品牌的限制性。为了品牌能够更可持续的良性增长，“重塑”就成为了目前路斯品牌最重要的事情之一。
因此，路斯品牌以“有宠有爱路斯在”为底层架构，怀抱着“以一颗柔软的心，坚定的做正确的事”的长期主义信念，构建了全新的品牌视觉形象识别系统，并实现了品牌多维度全方位的升级：
在品牌LOGO上，路斯从“心”开始，以见证宠爱、守护宠爱、传播宠爱三个核心方向，打造了心尖上的小尾巴概念，并具象化落地到了品牌形象LOGO中。通过全新的LOGO形象，路斯希望进一步传递出“有宠有爱路斯在”的品牌理念，以更加温暖贴近的形象拥抱新一代中国宠物市场消费者。
孙洪学还表示，此次的品牌升级不仅是对品牌视觉的焕新，更是对品牌内核的深挖和再定义。升级后的路斯品牌将更加注重于消费者和市场的链接，更加关注宠爱细节和传播宠爱文化，并与终端消费者进行更多沟通互动。为此，路斯还和两位特别的品牌代言人：大路和斯斯达成了合作，进一步强化与用户的情感交流。
同时，路斯还将坚持秉承“不因繁杂省工艺、不因品贵省食材、不因惘殆省新思、不因碌碌忘初心”的四不原则，着眼于做一个有爱又有趣的宠食品牌的使命愿景，用宠食见证宠爱，守护宠爱。未来，路斯将贴近市场需求丰富产品结构，生产宠爱需要的高质量、差异化的产品和服务，促进品牌产品不断优化迭代地创新升级。
#02推新品牌升级后首个产品线，路斯要重新定义宠物主粮
谈及此次新品发布会上线的“摇一摇”宠物喂养随心包系列产品线，山东路斯宠物食品股份有限公司副总经理牟安营向宠物行业观察介绍，“摇一摇”宠物喂养随心包是路斯完成品牌升级后推出的第一款产品，也是行业首创的将宠物食品营养和口味分开来做的创新产品。
在此前消费者洞察中，路斯发现养宠用户普遍存在两个痛点问题：
一是宠物长期吃一种口味的主粮产品不仅容易出现营养缺失问题，有的还会出现排斥进食的行为。而频繁换粮又会导致宠物出现肠胃问题；
二是当下一些养宠群体喂养宠物逐渐变成了一种单调的任务，没有互动的行为十分枯燥乏味，甚至可以戏称铲屎官们为无情的添粮机器。
为了解决这些痛点需求，路斯以“给主粮做减法，给趣味做加法”为核心思路，进行了产品研发和测试：一方面为主粮减负，把不该添加的、不易吸收的等统统去除，做更基础更安全更营养的主粮；另一方面搭配主粮配套的各种风味辅粮组合，通过针对性的科学配方和阶段性的功能营养添加，还能让养宠用户自由DIY宠物每次进食的食品风味。
在经过多轮次的喂养测试后，“摇一摇”宠物喂养随心包也得以在本次发布会正式上市。目前，该系列产品主要区分8种不同口味的营养趣味包和4种不同功效的营养功能包，为用户提供了口味、功能随心配的喂养解决方案。
同时，路斯还为该系列产品特别打造了专属“摇摇杯”。据牟安营介绍，先大包再小包，最后摇一摇的趣味喂养方式，是路斯为宠物主精心打造的“宠爱”仪式感。且摇一摇的形式，还能让宠物形成习惯性记忆，提高喂养的互动感，解决公式化枯燥喂养的痛点。
产品理念再优秀，没有产品品质支撑，也只是空中楼阁。谈及产品生产和品控体系，山东路斯宠物食品股份有限公司研发经理于海花表示，“摇一摇”宠物喂养随心包系列产品线基于NRC、AAFCO营养指导，通过多种益生元、有机矿物质添加，实现了营养全、消化易、吸收好、负担小的四大核心优势。
例如在消化方面，路斯通过多轮真实体内消化测试，不断调整产品和成分配方，为真实功效提供了支撑。据山东农科院消化率检测，摇一摇系列产品全价犬粮粗蛋白质体内真实消化率≥90.25%，全价猫粮粗蛋白质体内真实消化率≥88.88%。
且依托路斯股份上市企业的深厚资源和优势，路斯品牌产品生产工厂先后通过了 ISO9001 质量体系认证、FSSC22000 食品安全体系认证、IFS 食品供应商质量体系认证、BRC 全球食品安全标准认证、GMP 良好操作规范体系验证、欧盟食品出口注册、美国 FDA 食品认证等多项认证标准，确保产品生产和质量的安全。
此外，对于品牌未来发展规划，路斯官方指出，路斯品牌将通过丰富产品矩阵、完善渠道布局、加大销售费用投入积极开拓国内市场，助力品牌快速增长。同时，创新驱动仍然是品牌发展的核心战略。未来，路斯也将不断加码研发创新，立足于宠物食品的当前市场需求及未来发展趋势，持续开发迭代新配方、新产品，促进品牌高质量发展。 文章来源：【宠物行业观察】公众号
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