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拼多多发布618大促战报，哪些宠物品牌上榜？

宠物行业观察

2024-06-12

导读：京东宠物采销直播间爆火，背后或许不仅仅是低价的商业逻辑，更是专业性和真实性的价值体现。

上榜拼多多品牌榜的宠物品牌们，在想什么？

宠物行业观察消息，近日，拼多多百亿补贴披露了今年618大促以来的首批品牌战报数据。战报指出，自5月19日大促启动以来，国内外品牌加速涌入新电商，拼多多百亿补贴的商家数量在大促首周即增长九成以上，国货品牌、海淘品牌和新品牌增长尤为显著。

据悉，本次拼多多发布的618大促战报还覆盖了宠物、手机、家电、数码、海淘等约40个行业类目的近400个国内外品牌。具体到宠物类目来看，根据战报数据显示，本届大促期间，拼多多宠物品类销售额同比增长超200%。其中：

麦富迪拿下了宠物品牌销售榜的榜首，TOP 10分别为：麦富迪、网易严选、皇家、顽皮、阿飞和巴弟、力狼、醇粹、蓝氏、高爷家、森森。

而在海淘宠物品牌销售榜上，素力高成功夺得榜首位置，TOP 10分别为：Solid Gold力高、Royal Canin皇家、Orijen渴望、nulo、ACANA爱肯拿、Nutrience哈根纽翠斯、宠霸霸、宝宠拾光、HALO自然光环、Stella&Chewy's星益生趣

说实话，这份战报略微出乎个人的意料，或许也会出乎很多人的意料。一方面的因素在于，看似疲软的消费环境下，拼多多还能保证持续高速增长的态势；另一方面，则是因为一些主打高端宠物食品核心卖点的品牌，也出现在了这份榜单之上。

毕竟，大家都说拼多多是渠道乱价的重灾区，也是价格内卷的主要推手。在这种情况下，为什么这些宠物品牌还在扎根拼多多呢？宠物行业观察认为，这背后或许有两个方面的关键原因：

一是追求“内生长”的拼多多，能够帮助宠物品牌们覆盖更多元化的用户体系。

例如近两年在消费增长放缓的背景下，愈发受到关注的下沉市场消费者群体。而拼多多，恰好是这些用户聚集的主要阵地。要知道，消费是分层的，消费者需求也是分层的，对应的品牌策略自然也是分层的。

例如针对中高端消费群体，这些品牌有针对性的中高端产品。而针对下沉市场用户群体来说，这些品牌也有拼多多渠道特供版的产品上市销售。同时，拼多多庞大的用户流量池，对于迫切需要建立规模优势的宠物品牌们来说，也是极具影响力的优势所在。

二是不同平台有不同平台的定位，拼多多也具有其独特的商业价值。

其中有一部分价值体现在撬动猫狗的第一包粮或者第一个罐头上。宠物行业观察此前提到，中国宠物数量很多，但其中还有很大一部分宠物没有吃过包装宠物食品。

而拼多多在宠物类目的价值，除了让北上广深等一线或新一线城市的品种猫狗吃上经济实惠的高端宠物食品之外，或许更多是让小城市小乡村的猫狗，第一次吃到商品粮。

另外，拼多多本身的折扣体系，除了是宠物品牌们清理库存和尾盘的关键渠道，还能够让现金流不健康的品牌快速回笼资金，进而投入到新产品系列的研发和生产等环节，实现品牌可持续的健康发展。

综合来看，随着宠物市场存量竞争趋势开始显现，以及拼多多逐渐迈向高质量发展的深水区，目前，拼多多已经不再是宠物品牌们谈之色变的平台渠道。至于未来宠物品牌在拼多多上还有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。

Ps：更多宠物行业618战报及解读内容，宠物行业观察将在后续持续推送。

文章来源：【宠物行业观察】公众号

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