塑造长线发展能力，素力高要用产品实证推动品牌高端化转型

宠物行业观察

2024-09-29

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导读：决定一个产品是不是好产品的关键，不能仅看宣称与配方。最终的产品效果如何，才是重中之重。

决定一个产品是不是好产品的关键，不能仅看宣称与配方。最终的产品效果如何，才是重中之重。

和国际成熟的宠物市场发展格局类似，随着宠物家庭地位的不断提高，以及经济水平和人均收入的攀升，国内宠物食品市场也呈现出高端化发展趋势，高端价格带跃升为宠物食品市场上全渠道增速最快，份额提升最大的价格带。

例如据Euromonitor数据指出，近年来中国大陆高端猫粮及狗粮市场的占比持续提升，已从2010年的22%/27%提升至2023年的31%/38%。而同向对比日本、美国等国际成熟宠物市场来看，2023年日本高端猫粮/高端狗粮占猫粮/狗粮比例达71.7%/78.2%；美国高端猫粮/高端狗粮占猫粮/狗粮比例达54.1%/56.9%。这一数据也表明，国内高端宠物食品市场仍有巨大的增长潜力与发展空间。

而产品高价格的背后，也需要与之相匹配的价值支撑。现阶段国内宠物食品类目已从基础的营养补充与饱腹需求，逐渐向更专业化、多元化和细分化的精准功效需求进阶。消费者在购买宠物食品时的关键决策因子，已不仅停留在最基础的价格、原料等因素，而是融入了功效性、营养性和天然性等更多考量。

这一趋势在高端价格带产品消费者中尤甚，也是近年来越来越多头部宠物品牌纷纷入局功能粮、品种粮等细分赛道的底层逻辑。

作为宠物食品板块“实证功效”的引领者之一，健合集团旗下核心宠物食品品牌Solid Gold素力高立足于当下消费者对宠物健康的关注和主粮科学喂养的需求，坚持以“科学实证”为原则，在过去两年中通过和行业权威机构及垂类顶尖高校的合作，深耕产品及配方成分有效性的研究，带来多款针对猫咪健康问题专研的主粮新品，赢得了市场的高度关注。

为此，宠物行业观察特别梳理了Solid Gold素力高品牌近期的重要动态，并试图从中解析其在产品及品牌发展上的“长期主义”逻辑，为大家带来些许思考与洞察。具体内容如下：

#01以科学实证为原则的产品创新，成就品牌的立足之本

‌2024年，素力高已接连在主粮板块推出了生鲜金素鸡猫粮、生鲜美毛鸡猫粮、免疫双拼猫粮三款新品，推新速度相较过去两年更显激进。而对标已有产品矩阵来看，这三款新品的价格水位上可谓创下“新高”，彰显出素力高向高端乃至超高端价格带主粮板块进军的野心。

Solid Gold素力高的高端化战略，绝不是单指产品价格的高端，本质上其实是更高产品价值的理念落地：

一方面，素力高通过全球甄选的原料食材升级和领先的生产工艺，为产品的天然营养带来了更坚实的保障；三款新品均采用了更高占比的鲜肉食材，在粗蛋白、钙磷比等关键元素的含量和科学配比上实现了提升，更好地满足宠物日常的基础营养需求。
另一方面，素力高围绕肠道、美毛、免疫等更垂直细分的功效需求不断深耕，践行科学创新、实证检验的标准，不仅通过真实喂养效果建立了品牌专业配方壁垒，更为消费者创造出了能够满足科学喂养和多元化精准需求的产品解决方案。

其中，对科学实证的不懈追求，既是素力高赋予产品更高价值的实际体现，也是支撑素力高猫主粮板块向高端化、专业化转型的底气来源。作为拥有深耕宠物营养领域50年经验的全方位宠物营养品牌，素力高不仅拥有在全球市场上领先的研发团队和科研合作资源，还具备将研发成果快速转化落地的强大优势。

但决定一个产品是不是好产品的关键，不能仅看宣称与配方。最终的产品效果如何，才是重中之重。为此，素力高通过和国内垂类高校的深度合作，通过真实喂养环境下的数据变化，让好产品自己说话。

例如针对关注度更高的宠物肠道健康细分领域，素力高就携手中国农业大学，完成了对于品牌独家专研肠道超级食谱（Super-proga®益生组合物）的成年宠物猫喂养试验，深度验证了该食谱对猫咪肠道健康及整体健康改善的有效性。

据介绍，该肠道超级食谱由专利凝结芽孢杆菌、膳食纤维和ω-3不饱和脂肪酸按特定比例调配而成。根据喂养试验的最终数据显示：

食用素力高肠道超级食谱的猫咪在试验后，肠道菌群数目显著高于对照组，而菌群数量的提升则有助于猫咪肠道环境的平衡；同时，试验猫的腹泻率更显著降低74%，可见该食谱在改善猫咪肠道不适上起到了积极作用。

另外，肠道作为猫咪最大、最关键的免疫器官之一，是猫咪整体健康的重要保证。在此次研究中，试验组猫血液中的免疫因子含量、超氧化物歧化酶SOD含量均相对对照组具有明显优势，这也展现出素力高肠道超级食谱对比传统益生菌或肠道猫粮，在配方科学性和整体性上的优势，以及能够更好以肠道为基础维护猫咪整体健康的能力。

目前，此研究成果也已被应用在生鲜金素鸡猫粮、生鲜美毛鸡猫粮两款年度主粮新品之中。诸如此类的众多科学询证研究试验，也正是素力高之所以能够打造品牌专业配方壁垒的关键所在。

#02持续呼吁对宠物健康的关注与认知，以品类教育反哺品牌长线发展

过硬的科研实力是打造好产品的根基。为了进一步扩大研发创新的优势与资源，素力高持续加码科研投入，以期通过提升宠物营养方向的科学研究水平，反哺产品开发及品牌的长线发展。

目前，Solid Gold素力高与中国农业大学、浙江大学、华南农业大学分别成立了权威研究与科教中心，并持续加大与顶尖院校、权威机构的交流与合作，积极探索宠物营养领域发展新路径。

而在宠物营养领域新路径的不断探索中，素力高发现，相对比于肠道等问题带来的“显性”痛点，宠主对宠物皮毛健康的关注程度远不及肠道健康。但其实，毛发是宠物机体的重要组成部分，它不仅在调节体温、参与皮肤新陈代谢中发挥重要作用，更是宠物健康状况的外化特征和晴雨表，能够显著体现宠物当前的健康问题。

基于此，素力高两年来深耕美毛功效赛道，并推出了生鲜美毛鸡猫粮和美毛营养品等产品线，为宠物毛发健康提供了新解法。据介绍，生鲜美毛鸡猫粮采用了添加三重美毛因子的皮毛专研配方，其中包含达到《2023进口宠物食品营养及喂养白皮书》推荐配比的Omega 6和Omega 3，能够兼顾宠物皮肤和毛发健康的双层营养需求，从源头助力毛发质量的改善，缓解掉毛、干枯、暗淡等常见问题。

另外，美毛猫粮作为近年来的新兴细分需求，想要获取消费者的认可与信任仍然任重而道远。素力高也深知市场和消费者教育的重要性，并正在通过自己的专业力量和资源，不断推动消费者对宠物皮毛健康的关注。

今年，伴随着生鲜美毛鸡猫粮和美毛营养品家族上市的契机，素力高携手浙江大学动物医学中心推出了系列科普内容，其中就包含了《皮毛健康4步自测法》，呼吁宠主从日常喂养中养成关注皮毛健康的意识。该成果也在8月24日举行的兽医大会上进行了公开发布。

且为进一步研究验证生鲜美毛鸡猫粮在家庭喂养环境中对猫咪皮毛健康的改善作用，并使消费者通过真实体验建立对品牌和产品的信任。素力高还于今年8月，携手浙江大学动物医学中心公开征集成年健康猫咪，开展了为期28天的产品喂养体验。

实验猫咪体检

消费者在专家的指引和追踪下，参与28天的生鲜美毛鸡猫粮喂养及喂养前后的两轮猫咪体检。根据浙大动物医院发布的最新总结推文指出，82%的参试猫咪在喂养完成后掉毛量减少，毛发脱落情况得到显著改善；100%参试猫咪颈部和背部毛发至少一处光度计测量值显著提升，且所有参试猫的全身毛发柔顺度感官评价亦显著提高，这也证明了食用素力高生鲜美毛鸡猫粮有助于改善猫咪掉毛、提升毛发光泽度和柔顺度。

活动消费者反馈

另据介绍，本次试验并非素力高第一次进行消费者端的产品喂养体验。早在去年素力高免疫拌饭粒、今年同期素力高奶盖鱼油等产品均已开展用户喂养互动，且在活动期间还融入了专家科普、养宠小知识直播课堂等活动内容，致力于帮助宠主形成科学健康的宠物喂养观念，提升宠主对宠物营养的了解，赢得了一众消费者对于产品功效及品牌的信赖和认可。

综合来看，坚持践行“科学实证“的品牌原则，不断丰富实证研究以建立消费者信任，已然成为素力高品牌发展的重要考量。