宠物行业数据库
【建站扶持计划】 
宠物背包持续上升的消费需求与市场份额扩张
大盘趋势：5月成交额和销额同比大幅增长
人群画像：女性为主，年轻用户群体是消费主力
从九大人群成交金额画像、TGI画像来看，市场应该注重genZ群体和中高消费一代的年轻群体。
类目趋势：近一年宠物背包市场呈现波动增长趋势，保持了一个积极的增长势头。
价格分析：整体来看，中低价位的宠物背包更受欢迎，但高端市场同样不可忽视。
卖点分析：注重功能性与便利性、设计和时尚性以及安全性等方面
宠物背包市场的竞争，格局与消费者偏好分析
品牌格局：抖音宠物背包市场品牌集中度分析，头部品牌竞争优势显著
TOP品牌：WAKYTU占据首位、宠天使与清碧斯分别位列其后
TOP3品牌成交趋势显示：
TOP3品牌解读
▶渠道分析
直播和商品卡是宠物背包品牌成交的主要渠道。
2024年5月，WAKYTU的自营占比63.14%，而宠天使的自营占比高达98.58%。
清碧斯的成交则相对平均分布在自营和合作渠道，自营占比39.54%。
WAKYTU和宠天使的主要成交方式是直播，均占其自营渠道的约80%。
相比之下，清碧斯的成交主要依赖商品卡，占其自营渠道的86.41%。
▶价位段分析
各品牌策略清晰，针对不同的消费层级精准定位。
WAKYTU在中端市场的领先地位，其产品在150-200元和200-250元价位段表现强劲，并且在多个价位段都有产品分布，WAKYTU能够满足从性价比追求者到中高端消费者的需求，拥有广泛的目标客户群体。
宠天使专注于250-300元和350-400元的中高端价位段，这表明品牌可能更注重产品质量、设计和品牌价值。吸引了对宠物背包有较高品质要求的消费者，这部分消费者可能对价格不太敏感，更注重产品的功能和舒适度。
清碧斯主要在0-50元的低端价位段有显著分布，这可能意味着品牌以价格优势作为主要竞争力。吸引了大量价格敏感型消费者，这部分消费者在购买宠物背包时更倾向于考虑成本。清碧斯可能采取的是成本领先策略，通过提供经济实惠的产品来吸引预算有限的消费者。
▶卖点分析
三个品牌都注重宠物背包的实用性和宠物的舒适体验，各有侧重点，满足不同宠物主人的需求。
WAKYTU品牌卖点集中在多功能宠物背包，如"外出"、"斜挎包"、"中小型"、"狗狗牵引斜挎包"，强调便携性和适合不同宠物尺寸的设计。
宠天使品牌则以"猫包"、"行李箱"、"拉杆箱"为主，突出"大容量"、"舒适"和"便携"的特点，同时注重宠物的出行体验。
清碧斯品牌同样以"猫包"为核心，强调"便携"、"外出"、"透气"，以及适合不同季节的"四季通用"设计，同时关注宠物的舒适性和应激反应
飙升品牌解读
▶ 商品转化
年糕/NIAN'GAO品牌的宠物背包产品表现各异。
排名第一的泡泡包专属斜挎包以69.93元的均价和2.89%的转化率领先。
第二名的斜挎包以59.57元均价和4.87%的高转化率紧随其后，转化效率最高。
排名第三的宠物出行包均价最高，达到198元，但转化率较低。
整体来看，转化率与均价并非直接相关，产品特性和市场需求对转化率有显著影响。
▶ 渠道分析
年糕/NIAN'GAO品牌近半年在宠物背包自营渠道的成交金额呈现波动。
合作达人渠道在2024年5月实现了2.45-2.99万元的成交金额，成为增长的主要驱动力。
自营渠道在年初有所贡献，但合作渠道的潜力在5月得到了充分释放，成为品牌成交金额增长的主要原因。
价格、受欢迎程度与成交量的关联探究
热门单品解读
▶ 成交分析
整体而言，三个单品的成交金额在5月均经历了不同程度的波动，反映出市场的不稳定性及单品受欢迎程度的变化。
TOP1单品整体呈现波动上升趋势，尤其在月中和月末出现显著峰值，反映出可能的促销活动或需求高峰。
TOP2单品在月初表现平稳，月中急剧上升，达到全月最高点，显示了强劲的增长势头。
TOP3单品则波动较大，月初和月中有几次上升，但整体趋势不稳定，月底出现大幅下降至零。
▶ 渠道分析
短视频和直播是两大主要的带货渠道。
TOP1品牌成交渠道中，合作渠道占88%，以短视频为主，占92%，显示了合作达人在短视频渠道的强大带货能力。自营渠道仅占12%，商品卡和短视频是其主要成交途径。
TOP2品牌成交渠道分布较为平均，自营占47%，直播为主要成交方式，合作渠道占53%，短视频是主要的合作带货手段。
TOP3品牌成交几乎完全依赖自营，占98%，其中直播和商品卡是主要渠道。
TOP3店铺解读
▶ 成交构成
直播是宠物背包销售的主要渠道，但也有店铺通过多渠道策略来分散风险并拓宽市场。
WAKYTU官方旗舰店的宠物背包成交几乎全部来自直播渠道，占比高达99.7%，显示出直播对其销售的巨大贡献。
dono家的小店成交渠道更为分散，短视频占比37.99%，而商品卡及其他渠道占比高达62.01%，表明该店铺依赖多样化的渠道策略。
宠天使宠物旗舰店则主要依赖直播渠道，占比89.05%，短视频和商品卡及其他渠道分别占3.80%和7.15%。
▶流量数据
两家店铺的流量来源都显示出推荐feed在吸引潜在顾客方面的重要性，而搜索流量和关注来源也是重要的流量渠道。这表明内容推荐算法和用户关注行为对宠物背包销售有显著影响。
短视频达人带货略胜一筹，top1达人成交额遥遥领先
达人带货渠道分析
▶ 直播带货分析
直播TOP3达人近30天销售额品类占比显示，TOP1达人的销售额几乎完全来自宠物背包，占比高达99.68%。TOP2达人的销售额分布较为分散，宠物背包占比33.91%，其他品类如猫爬架等也有显著贡献。TOP3达人则几乎全部依赖宠物背包品类，占比99.89%。
在带货品牌方面，只有TOP2达人有明确的品牌贡献，即乐优派品牌占比9.22%。这表明不同达人在品类专注度和品牌合作上存在差异，宠物背包是直播达人销售的主要品类，而品牌合作对个别达人的销售额有重要影响。
短视频TOP3达人的近30天销售额品类占比各有侧重。TOP1达人以绳结玩具为主，占比85.21%，宠物背包占9.87%。TOP2达人的背包/箱包最受欢迎，占65.66%。TOP3达人以宠物背包为主，占比51.89%。
品牌合作方面，TOP1达人主要带货贵为/GiGwi品牌，占比高达83.99%；TOP2达人以WAKYTU品牌为主，占比54.56%；TOP3达人几乎全部销售额来自成长日记/DONO'SDIARY品牌，占比98.87%。
结语
