流量巨头微短剧是否能成造星源头，微短剧综艺批量上线

近日，优酷宣布将携手哇唧唧哇发起「搭档演员」培训企划，联合打造最“偶像剧”的短剧CP演员培训真人秀《超有戏搭档》，招募6对新生代男女展开27天集训生活，期间经历5轮搭档选择，6次情感主题考核，最终诞生1对最佳CP赢得优酷短剧演出机会。

这是继东方卫视、腾讯视频后，又一家宣布拍摄微短剧综艺的平台。

微短剧的快速增长，在让业内头部公司赚得盆满钵满的同时，也让很多传统媒体平台眼红。但无论是电视台还是长视频平台，其媒体属性就决定了，不是很适合微短剧，尤其是付费微短剧内容的传播。如果能继保持原平台特性，又搭上微短剧的顺风车呢？

聪明的电视台和长视频平台发现了新招——综艺。

当今年年初，国内微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长超过267.6%的数据披露出来后，微短剧被认定是掀起流量狂潮的热门赛道，各方玩家相继卷入，影视公司、MCN公司、地方政府、省级卫视都紧随其后，生怕错过这场流量风口。

也正是在今年上半年，以短剧为题材的综艺项目应运而生。

图片来源：剧风营整理

最早是吉祥传媒宣布打造首部旅行题材微短剧综艺《跟着短剧去旅行》，节目邀请了6位短剧顶流演员作为常驻嘉宾，分别去三亚、山西、内蒙古旅行，以真人秀的形式展现短剧演员幕后的生活状态，同时每期还有飞行嘉宾参与，呈现演员们在互动过程中碰撞出的火花，更重要的是展现旅行地的自然风光、历史古迹和地域文化。

节目早在5月底就宣布杀青，前不久有消息称节目将于10月在腾讯视频上独播，目前还未有官方确认。

腾讯视频平台年初也官宣一档全新短剧主角体验式微综艺《我在短剧当主角》，不过从6月发布“英雄帖招募”之后便再无消息，官方曾透露节目计划于2024年8-11月进行录制，如果一切顺利，最快也要12月播出。

最近优酷也紧随其后，官宣短剧CP演员培训真人秀《超有戏搭档》开始招募演员，更让粉丝为之兴奋的是该综艺是与哇唧唧哇合作打造。要知道哇唧唧哇可是国内头部偶像经纪公司，最擅长的就是演员孵化和偶像打造。强强联手从“演综”入手打造的《超有戏搭档》，瞄准大众对短剧演员的猎奇和短剧精品化内容趋势，能看出优酷希望为行业挖掘潜力新人，输送精品化内容的使命感。

此时的观众已经被吊了大半年的胃口，没想到竟是“突袭者”东方卫视更实在，空降项目直接定档，近期官宣《开播!短剧季》10月13日开播，观众终于能一饱眼福。10月8日官宣定档后，更一口气官宣了宁静、张萌、苏可3位监制团嘉宾、20余位竞演选手和《杜拉拉升职记》《聊斋》《重返18岁之我是宁静》等6大IP，让观众的期待值拉满。

更值得注意的是，东方卫视的《开播!短剧季》已经获得光明肉业的独家冠名，这也不难理解为什么最晚官宣的项目却是最先落地，而且对比目前4个短剧综艺公开的阵容信息，东方卫视无论是从咖位、嘉宾数量还是IP内容，都是“最扛打”的一个。

不过因为其他平台的短剧项目还在打磨中，剧风仔觉得还是值得期待的，毕竟从目前公布的信息来看，4个短剧综艺从题材内容上看几乎没有重合的。

东方卫视重点是IP的微短剧二创；腾讯主打普通人误入短剧世界；优酷核心是短剧演员的竞演厮杀；吉祥传媒则是放松欢乐的旅游真人秀，题材多元各有千秋。

不管对电视台还是长视频平台来说，不是不能自己下场拍微短剧，但一是太慢，二是风险高。

首先，微短剧虽然相比传统电视剧、电影节奏制作流程要快，但也要涉及选题材、磨剧本、拍摄、剪辑、上映等环节，对想要追热点的人而言，流程太慢，担心延误上车良机，错失风口。这对急于进入这个行业的平台来说，是不接受的。

其次，投资微短剧行业本身也有风险，存在9赔1赚的可能。

最最简单的方式，是直接借力已经成为爆款的微短剧，在其之上做衍生内容。这时，微短剧综艺就呼之欲出了。

首先，因为综艺是个框，什么都能往里装。

综艺形式多样、题材广泛，从生活体验类（如《向往的生活》展示田园生活）、竞技类（如《奔跑吧》中的各种体育竞技和游戏竞技）、文化艺术类（如《国家宝藏》对文物背后文化的挖掘）到情感观察类（如《心动的信号》观察嘉宾之间的情感发展）等应有尽有。

其次，综艺可以非常简单地进行多种元素融合。

例如，在《这就是街舞》中融合了街舞文化、潮流服饰文化、流行音乐等多种元素。还可以把不同地域的特色文化融入其中，像《极限挑战》到不同城市录制时，会融入当地的民俗文化、美食文化等。其他内容形式，如电视剧，往往需要与剧情紧密结合，相对来说没有综艺那么灵活。

第三，角色多样性。

综艺嘉宾来源广泛，有演员、歌手、舞者、运动员、喜剧人等不同职业的人参与。他们带着各自的特点和魅力进入综艺，角色定位也更加灵活多变。

综上，借着微短剧综艺的风口，邀请几个微短剧头部演员，一个具备爆款品相的综艺立刻跃然纸上。

除此之外，综艺在拍摄、播出上也具备追热点优势。

拍摄方面，综艺的拍摄周期相对灵活。一些小型的综艺可能只需要几天或几周就能完成拍摄，例如《火星情报局》这样以室内录制为主的综艺，拍摄周期很短。综艺的播出模式也更加多样，它可以采用周播、季播等，也可以边拍边播，并根据后续市场反应调整节目内容、预算，甚至要不要继续做，一方面提高了上线速度，一方面也大大降低了风险。

纵观最近几年的综艺市场，就会发现，市场上什么题材爆火，流行文化中，什么元素受欢迎，就会诞生一批类似的综艺。

剧本杀爆火后，一大批悬疑推理类综艺上线，脱口秀爆火后，各类花样翻新的脱口秀综艺争相亮相。此外，综艺也反映了当下年轻人的生活方式、精神状态，因为现代高节奏的生活，大家都期待远方、喜欢慢生活，所以一大批旅行类、慢生活综艺爆火。

可以说，综艺从一诞生开始，就走在蹭热点的路上。

唯一要注意的是，蹭热点是手段不是目的，最终目的还是要制作出有趣、符合当下时代需求的内容，否则不仅伤害平台信誉，也会透支微短剧艺人口碑，成为一个双输结局。