市场背景与潜力
- 市场规模增长：2023 年俄罗斯移动游戏市场经历了显著增长，用户参与度增长了 45%，其在 Google Play 上的游戏下载量排名第 4，在 App Store 上排名第 6 。市场研究公司 Statista 预测，俄罗斯休闲游戏市场 2022 年至 2027 年增长率为 10.52%，到 2027 年市场规模将达到 1.056 亿欧元.
- 用户偏好与习惯：56% 的俄罗斯游戏受众使用智能手机玩游戏，俄罗斯用户喜爱的游戏类型包括动作类、沙盒类、MMORPG、街机类、RPG 游戏以及休闲游戏等，且俄罗斯玩家对游戏的忠诚度较高，愿意在游戏中花费较长时间和进行消费.
- 欧美撤离带来的机会：近年来，由于欧美资本纷纷退出俄罗斯市场，留下了大量市场份额，中国游戏厂商迅速填补了这一空白，自 2023 年初以来，俄罗斯用户在视频游戏上的消费猛增，接近 1350 亿卢布（约 105.6 亿元人民币）.
Yandex 和 VK 广告开户推广的重要性
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- 庞大的用户基础与市场份额：Yandex 是俄罗斯最大的搜索引擎，约 51% 的俄罗斯人口每天都会使用 Yandex 的搜索服务及其相关产品，其广告平台覆盖了包括俄罗斯在内的十几个俄语国家用户，每日广告展示次数达到 48 亿次.
- 多种广告形式与精准投放：Yandex 提供搜索广告、展示广告、视频广告和应用内广告等多种广告形式，能够根据用户的地理位置、搜索历史和兴趣爱好等数据进行精确投放，满足广告主的不同需求.
- 完整的产品生态系统：Yandex Ads 拥有 App Campaigns 用于吸引应用流量，Yandex Advertising Network 通过广告变现增加应用收入，此外还提供移动分析平台 AppMetrica 以及 Easy Monetization 一站式解决方案，帮助应用开发者提升广告收入，无需将资源投入中介系统设置和管理.
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- 海量的活跃用户：VK 是俄罗斯最大的社交平台，平台拥有超过 9700 万的月活跃用户，涵盖从年轻一代到中年用户的广泛群体，用户不仅通过 VK 用于日常交流，还通过 VK 进行新闻获取、购物以及娱乐活动，是企业进行市场推广的绝佳平台。
- 精准的广告投放能力：VK Ads 支持多种广告形式，包括图片广告、视频广告、横幅广告等，可以根据性别、年龄、地域、兴趣等多个维度细分受众，并投放个性化的广告内容，支持按点击付费（CPC）或按展示付费（CPM）的灵活支付模式，广告主可以根据预算灵活调整广告策略，实现广告投放效果最大化。
休闲游戏增长势头强劲的原因
- 全球趋势与本地需求契合：休闲游戏作为全球游戏主流趋势，在俄罗斯也不例外，其简单易上手、趣味性强的特点，适合不同年龄段和性别的玩家，能够满足俄罗斯玩家在碎片化时间内的娱乐需求.
- 适合移动设备体验：随着智能手机在俄罗斯的普及，56% 的俄罗斯游戏受众使用智能手机玩游戏，休闲游戏在移动设备上的表现出色，玩家可以随时随地进行游戏，不受时间和空间的限制.
- 社交互动性强：许多休闲游戏具有社交互动元素，如好友排行榜、互动任务、团队合作等，符合俄罗斯玩家对社交的需求，玩家可以通过游戏与朋友、家人互动交流，增加游戏的趣味性和粘性。
