2024年11月抖音短视频及直播电商月报

2024年11月，报告显示，同比涨幅超500%的品牌达1.7万个，成交破千万单品超过2000个，品牌直播成交破亿的有275个，货架场占整体销售的42%，成交破亿直播间达111个。

服饰内衣作为重点品类，11月销售热度分布中，女装以76.5%的占比领衔服饰大盘。男女装细分品类销售热度TOP5中，裤子以17.2%的市场占比位居第一，羽绒服以15.5%紧随其后。

随着冬季的到来，羽绒服品类搜索热度显著上涨。11月的搜索热度相较于10月增长显著，直播渠道销售额占比高达47.3%，视频渠道也达到了44.4%。

个护家清品类中，品牌自营和官方旗舰店成为主要带货方式。卫生巾和私处护理类目表现出色，同比上涨超58%。私护湿巾相关商品同比去年销售爆发，整体涨幅达1764%。

运动户外品类整体销售表现较优，同比去年销售热度增长29%，转化率提升20%。户外，登山，野营，旅行用品类目的销售占比最高，达到43.2%。

抖音美妆大类下的眼部护理市场销售表现亮眼，11月销售额近10亿，同比增长32.3%。眼部护理精华细分品类的同比增幅达到了144.1%，销售占比21.7%。

随着天气转冷，水暖毯品类销售热度环比增长103%，同比增长42%。成交画像中，男性消费者占比达70%以上，31至40岁的消费者占比最高，达到33%。

12月，随着深冬的到来，保暖、御寒成为营销关键词，冬季护肤品、暖手宝、取暖设备以及手套等商品销售热潮有望持续。圣诞节和年终的营销关键词将带来文创礼品、糖果零食、巧克力等品类的销售增长。